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贵州茅台官方微信公众号3月1日宣布，《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》(以下简称《协议》)正式生效，以贵州茅台酒为代表的中国高端地理标志产品被选为我国第一个获得欧盟认可的100个著名地理标志。
地理标志是知识产权的一种重要类型，通常用作识别某产品来源于某一地区的标志，用于表明来源于某一地区的产品的特定质量和信誉。
“此协定的生效，对于中国名优产品出口具有推动作用。”知趣咨询总经理、酒类营销专家蔡学飞告诉《证券日报》记者，其中，茅台是直接受益者，协定对于以茅台为代表的中国白酒起到了高层次的背书作用，同时为白酒的相关销售环节提供了便利性，扩大了品牌影响力，推动了茅台等优秀地理产品的海外销售。
贵州茅台酒
入列中欧地理标志产品席位
“此次协定的签署能推动中欧双方互惠互利合作。一方面，中国正处于消费升级的节点，很多欧洲企业愿意进入中国市场，加强知识产权保护、保障欧洲企业权益，有利于推动中欧经贸关系高质量发展；另一方面，协定能满足中欧消费者对高档、优质产品的需求，也能推动中国企业重视地理标志等知识产权，助力中国品牌走向国际舞台。”中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬向《证券日报》记者谈道。
据悉，根据协定，中欧双方各275个、总计550个地理标志保护产品实现大规模互认，将让这些产品在更加便捷进入对方市场的同时，获得更高水平的知识产权保护。
值得关注的是，在首批中国100个地理标志产品中，酒类占据了其中的11席，涵盖中国白酒、葡萄酒、黄酒、米酒等品类。其中，贵州茅台酒作为高端白酒品牌，获得了欧盟的高度认可。
作为我国白酒产业的龙头，同时作为贵州省特有的“名片”，一直以来，茅台在国内外久负盛誉，而此次贵州茅台酒成功入列首批地理标志产品席位，则意味着茅台的国际化正式步入“快车道”。
商务部条法司副司长李詠箑公开表示，随着协定生效，包括茅台酒在内的我国首批100个地理标志正式获得欧盟保护，会获得欧盟的官方标志，代表着可以提升中国产品在欧盟市场的知名度。所以我们也希望企业还有地方能够充分利用协定带来的机遇，扩大出口。
据了解，此次首批入选企业的地域特色认定，在过去仅仅是企业宣传范畴，日后包括茅台酒在内的地理标识认证，将被划定为具有法律效应。
中国白酒全面国际化还会远吗？
朱丹蓬认为，协定的实施对茅台加速国际化布局起着加速器的作用，同时，对中国白酒加快国际化布局也有着历史性意义。
近年来，中国白酒国际化成为业界关注的热点，在此背景下，探索国际化道路不断被酒企们提上日程。
作为行业龙头，茅台通过在产品国际化、品牌国际化、市场发展国际化等多个层面发力，产品远销亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲等多个国家和地区。步入“十四五”之际，茅台所在的贵州省不断将茅台“国际化”目标列为发展重点：贵州“十四五”规划建议指出，要力争将茅台集团打造成省内首家“世界500强”企业。
除茅台外，全国多家知名酒企亦纷纷拉开“国际化”序幕，借助于国际会议、活动、赛事进行品牌传播和市场拓展。
业内认为，此次茅台获得欧盟的保护，为中国白酒扬帆出海、出击海外市场铺平了道路。有人对此不禁坦言：“在当今全球化的市场中，欧洲标准已经得到了全世界的认同。以茅台为首的中国酒类产品获得了最为严苛的欧洲的认同，那么我们的白酒距离全面打开世界市场的那一刻，还会远吗？”
中国白酒全面国际化还会远吗？蔡学飞向《证券日报》记者表示：“中国白酒是中国民俗社交文化的载体，目前的国际化销售依然是局限于东方文化圈层消费，但是可以预见的是，伴随着中国的文化复兴与崛起，以茅台为代表的具有地理产区概念，以及较高技术支撑，品牌溢价相对较高的规模性名酒企必然会迎来新的发展机遇。”
（编辑 乔川川）