admin 就在昨天，“潘长江直播虚假宣传”上了热搜，潘长江在和茅台董事长认识十多年后强行灌醉了对方，对方给了他定价权。
”还说道，“这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直4万多，我2万多就卖。”茅台方面却向记者回应称：“潘长江并未与公司有合作”，关于潘长江提到的内容等也都并不属实。
经过我们调查也发现，潘长江在直播间所售的酒网上售价才4598元，而潘长江却称原价6600元，最后卖的是4799元，比网上电商平台的售价还要高。
这也并不是他的第一次“翻车”了。早在去年3月，潘长江在直播中售卖“黄金酒”，把五粮液集团保健酒公司委托巨人集团生产的贴牌酒宣称是五粮液生产，潘长江因此遭到了网友批评。
直播卖酒是有很多规则限制的，如酒类直播不允许现场喝酒，推销语要规范，有很多词汇不允许出现等。此前，国家广电总局也发布了《关于加强网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》。其中明确指出，网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。
但是直播间卖酒和视频卖酒乱象频出，贴牌酒冒充品牌酒、虚假宣传，甚至有卖假酒现象。
今年重庆警方破获了一起特大制售假酒案。制假团伙雇“网红”录短视频来带货，销售高仿茅台品牌酒约2万多瓶，警方初步估算涉案金额能有一个亿。
目前直播卖酒存在两个问题，首先是未落实平台的监管责任，很多假冒伪劣酒也能通过直播平台进行售卖，平台没有承担起识别产品、监管主播的责任。其次是对异地贴牌酒和尾货酒缺乏监管，有些酒厂授权贴牌商异地生产，贴牌酒的产品质量不可控。
2021年，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》中提到，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，不得有发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户的行为。
北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，面对屡禁不止的制假售假现象，需要各个环节通力合作，首先是平台自身要提高自律水平、提高鉴别能力，不给制假售假者开绿灯；其次，酒类企业应当有所作为，对于有价值的平台主动入驻，消费者在平台上能找到正确的入口，从而挤占假冒伪劣商户的生存空间，而平台若仍然对制假售假者置若罔闻，则可以通过法律手段与平台终止一切合作，并在媒体上进行公示；再次，政府相关部门应当出台相应的法律措施，对于姑息纵容制假售假者的平台予以关停整顿
电商直播中的场更多的是主播宣讲的环境和内容，针对不同的产品设计不同的内容，全国知名品牌、区域品牌、文化深厚的品牌，以及针对年轻人的、女人的、男人的，都要通过翔实的内容来打动消费者，并最终实现线上销售。
直播和传统营销最大的不同是赛场，前者全看数据、逻辑，传统营销基本偏感觉、经验。以抖音为例，抖音讲‘兴趣领航’‘激发性’。抖音和传统营销不一样，只要是精准直播间，投流就会转化。传统企业讲推销比，抖音讲ROI，1：5就是20%的流量，一旦把握核心的驱动要素，对于整个销售来说就是一个巨大的增量。”
中国酒类流通协会会长王新国曾表示，消费者越来越注重酒类消费的体验性与便捷性，新的消费需求对酒类流通行业来说是挑战，也是机遇。