鲁达
2018年世界杯，有一项惊人的数据，nike球鞋在全部参加世界杯的球员中占比达到65%。一共147个进球，由穿nike球鞋打入的进球接近100个。nike还赞助了法国、克罗地亚、英格兰、巴西、葡萄牙在内的10支国家队，其中三支杀入了4强。nike如今是毫无疑问的世界足坛第一大厂商。不过翻开nike的发展史，我却有一个惊人的发现。
那就是1994年美国世界杯，当时还小打小闹的nike没有赞助一支国家队，却在世界杯决赛中刷爆存在感，也是从1994年世界杯以后，nike在欧洲受到了关注和认可，盈利扶摇直上，通过20年发展称霸世界足坛。令人不可思议的是，据nike内部材料显示，nike在1994年世界杯上前，只签约赞助了23名球员，更加不可思议的是其中还有几名大牌球员未能参加世界杯。实际只有19名球员使用耐克球鞋，但nike却把那届世界杯的决赛演绎成了小鬼当家的表演。
1994年世界杯前，nike拍摄一段长度为40秒的足球广告名为《game around the world》，当时nike旗下的8位最大牌球星登场，以埃菲尔铁塔，伦敦塔桥，柏林勃兰登堡门，米兰大教堂，里约热内卢海滩，纽约大都会，墨西哥城为背景串联而成。结果非常不幸，第一个出场的坎通纳所在法国队在世界杯外围赛被保加利亚淘汰，无缘世界杯，nike哭了。坎通纳当时效力于曼联，是影响力最大的nike签约球星。
在广告中第四个登场的英格兰前锋伊恩赖特和坎通纳命运一样，英格兰在世界杯外围赛被荷兰力压无缘小组出线，赖特是当时nike赞助的英格兰的头号前锋，他所效力的阿森纳队也nike最早赞助的球队之一。不过赖特在水晶宫时期就是nike的签约球星。
在广告中第二位出场球员可能大家不是很熟悉，德国前国脚迈克尔舒尔茨，他是德国队1992年欧锦赛的成员，但是1994年并没有入选德国国家队，多特蒙德队也是当时nike赞助的第一支德甲球队，而且赞助采用的是全打包赞助，多特蒙德所有球员都要使用nike球鞋，但是当时德国球员在德国队也得遵守adidas的霸王条款，使用adidas的球鞋。
在广告中第五个登场的是美国国脚塔布.拉莫斯，这位美国最早的留洋球星当时效力于西甲皇家贝蒂斯队，1993年签约nike，虽然他入选了美国国家队，但是当时作为世界杯东道主的美国队也和adidas签订了卖身契，所有球员只能使用adidas球鞋。拉莫斯退役后还成为过美国队主教练，他一直是nike在美国市场的主要代言人。
剩下的几位球员则在世界杯上大红大紫，在广告中最后登场的墨西哥门将坎波斯，在美国世界杯上身穿胡里花哨的球衣，被球迷们牢记，他当时也是nike赞助的球员，他不仅仅可以守门，还有一颗前锋的心，经常带球出禁区过掉对方球员，有时还客串前锋登场。
1994年世界杯亚军球队意大利唯一的nike赞助球员是场场主力的左后卫马尔蒂尼，他从1992年开始签约nike，可以算意大利足坛nike赞助的鼻祖级人物。他在广告中第三个登场，头球摆渡。在世界杯决赛上和罗马里奥的巅峰对决成为了nike可以吹一辈子牛皮的广告，2009年，nike还为马尔蒂尼复刻了1994年的tiempo premier战靴。
下面图中的贝贝托倒钩镜头的海报大家肯定都有印象，在nike广告中，贝贝托倒数第二个出场，他也负责凌空侧沟的临门一脚。1994年世界杯，贝贝托进球后的摇篮庆祝令全世界过目不忘，不知道是不是导演过，参加摇篮网庆祝的三人又都是穿nike球鞋的。当时贝贝托效力于西甲拉科鲁尼亚队。
最后一人就是1994年世界杯的最大赢家罗马里奥，独狼在那届世界杯大杀四方，表现出色，他在当年的nike广告中第六个登场，小巨人泰山压顶头球摆渡，罗马里奥当时效力于西甲豪门巴塞罗那，在欧冠决赛中刚刚被米兰血洗，他的赞助商之前一直是意大利品牌lotto。
除了以上八位球星，在美国世界杯上，还剩下15位nike签约球星，他们的大部分都在最终的冠军巴西队，除了罗马里奥和贝贝托，巴西队还有7为球员使用nike球鞋，其中出场最多的是三位金霍，金霍，马金霍和尤尔金霍。都是巴西队当年雷打不动的主力。金霍是前腰，马金霍是后腰，尤尔金霍是右后卫。
除此之外，还有主力后腰达席尔瓦以及大名鼎鼎的世界第一右后卫卡福，卡福当时还在巴西国内效力，是尤尔金霍的替补，不过他在世界杯决赛上因为尤尔金霍受伤，意外获得出场机会，并且顺利完成了压制马尔蒂尼的任务，一战成名。
巴西队另外两名nike赞助的球员来头也不小，当时巴西10号拉易，但是拉易由于重攻轻守，很快被马金霍取代，并没有太多机会。拉易还是巴西传奇巨星苏格拉底的弟弟，卡卡的偶像，当时效力于巴黎圣日耳曼。最后一位是nike之后的头号代言人外星人罗纳尔多，不过当时他还效力于埃因霍温，还没有离开地球，身披20号的他当年没有获得出场，躺冠了大力神杯。
接下来两位大家肯定也有印象，一位是1994年世界杯季军瑞典队的当家前锋娃娃脸布洛林，他在那届世界杯表现出色，他当时效力于意甲帕尔马。第二位是瑞典飞翼布隆奎斯特，他当时效力于瑞典哥德堡对，后来曾经效力过米兰和曼联，在曼联三冠王那年欧冠决赛，他就获得了上场，1994年世界杯他也是瑞典队的主力。
下面两位可能大家陌生点，不过有可能也有印象，墨西哥前锋路易斯.加西亚，当年身披墨西哥10号球衣，在和爱尔兰队比赛中梅开二度。第二位球员是尼日利亚的耶基尼，这位球员当时效力于苏黎世草蜢，他在1994年世界杯上在和保加利亚的首场比赛中打入了尼日利亚队世界杯历史上的第一个进球，进球后他在球网里激动万分，自言自语，大家肯定也都记得。
剩下的几名球员都来自爱尔兰队，有两名球员获得了出场，以为是曾经在利物浦效力的前锋奥尔德里奇，出生于1959年的老将，他曾经在87-88赛季为利物浦打入26个进球，并且获得联赛冠军，之后转会西甲皇家社会，成为皇家社会首位非巴斯克球员。他在1994年世界杯对阵墨西哥的小组赛打入一球。第二位黑人左后卫菲尔.巴布，他当时效力于考文垂队，出生于1970年的小将，在世界杯表现出色，后来转会利物浦。
最后两名球员是爱尔兰队的替补，在那届世界杯没有出场，所以为nike刷存在感的球员其实只有17人。一位是1968年出生替补门将阿兰凯利，下图中的门将，他当时效力于谢菲尔德联队，那个赛季刚刚从英超降级。最后一位也是算个大人物，当年利物浦队长罗尼.惠兰，下图中左下方的球员，出生于1961年的老将，司职中前卫，1981年就开始效力利物浦的红军名宿，功勋球员。1994年离开利物浦，当时罗伊基恩已经崛起，所以他基本没有出场的机会。
以上就是1994年世界杯nike签约赞助的23名球员，3位没有参加世界杯，1位不能穿nike。剩下的19位球员，nike从茵宝赞助的球队中赞助了巴西队9人，墨西哥2人，adidas赞助的屌丝球队爱尔兰4人，瑞典2人，尼日利亚1人，还有一人来自diadora赞助意大利队。这19人可以说是世界杯19勇士，他们的存在感甚至超过了当时的霸主adidas，因为在决赛上没有一名adidas赞助的球员出现。nike这出空城计绝对是足球历史上的营销经典。无法复制，不可超越