luda 不知道各位同学在剁手之余有没有发现，ZARA在今年悄咪咪的换了logo的设计。
这次的新 logo 由设计公司 Baron＆Baron 设计，公司创始人 Fabien Baron 偏爱间距紧凑的效果。在 1994 年，他就为彩妆品牌 Nars 设计了这种拥有拥挤感的logo。
目前为止，一些知名的时尚品牌都在追求无衬线字体带来的辨识度和简洁，而Zara和Dior坚持使用有衬线字体来彰显品牌背后的历史和高级感。
Zara的logo也经历了几次调整，但一直没有放弃衬线。
但Zara不是时尚界的异类，实际上，衬线字体一直是时尚界的宠儿。
说到这，可能有的同学还分不清什么是衬线字体。衬线（serif）是英文字体里面的概念。下图中的黄色部分解释了什么是衬线。
拥有衬线的的字体就是我们常说的衬线字体。与之对应的就是无衬线字体（sans serif），比如鼎鼎大名的Helvetica 字体。转换成中文可以参考黑体和宋体的区别。
除了ZARA，VOGUE和BAZAAR杂志一直坚持使用衬线字体。
三者使用的衬线字体都是 Didot，源于法国 Didot 家族，至今已经有 300 多年历史。它一度成为高端时尚行业的宠儿，为 Burberry 和 Giorgio Armani 等品牌所采用。
1990 年代，时任时尚杂志创意总监的 Baron 为《Harper’s BAZAAR》封面选定了 Didot 字体。当时他评价说，这种字体优雅而成熟，非常女性化。
衬线字体目前正在崛起，随着信息的爆炸，无衬线字体代表的快速、简约、高效正在提醒着人们：你还需要更努力。而衬线字体自带的优雅和历史感给了现代人喘息的机会。追随着衬线的折角，人们仿佛体会到了高贵。这种贵族般的气质仿佛是疲于奔命的人们心中的乌托邦、避难所、世外桃源。
接下来让我们欣赏一些衬线字体排版
衬线字体同样能为品牌营造高级的气氛，除了时尚行业，金融领域也偏爱衬线字体。