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【didot法国球员】ZARA换logo了!——平面设计流行趋势之衬线字体的崛起

不知道各位同学在剁手之余有没有发现,ZARA在今年悄咪咪的换了logo的设计。

这次的新 logo 由设计公司 Baron&Baron 设计,公司创始人 Fabien Baron 偏爱间距紧凑的效果。在 1994 年,他就为彩妆品牌 Nars 设计了这种拥有拥挤感的logo。

目前为止,一些知名的时尚品牌都在追求无衬线字体带来的辨识度和简洁,而Zara和Dior坚持使用有衬线字体来彰显品牌背后的历史和高级感。

Zara的logo也经历了几次调整,但一直没有放弃衬线。

但Zara不是时尚界的异类,实际上,衬线字体一直是时尚界的宠儿。

说到这,可能有的同学还分不清什么是衬线字体。衬线(serif)是英文字体里面的概念。下图中的黄色部分解释了什么是衬线。

拥有衬线的的字体就是我们常说的衬线字体。与之对应的就是无衬线字体(sans serif),比如鼎鼎大名的Helvetica 字体。转换成中文可以参考黑体和宋体的区别。

除了ZARA,VOGUE和BAZAAR杂志一直坚持使用衬线字体。

三者使用的衬线字体都是 Didot,源于法国 Didot 家族,至今已经有 300 多年历史。它一度成为高端时尚行业的宠儿,为 Burberry 和 Giorgio Armani 等品牌所采用。

1990 年代,时任时尚杂志创意总监的 Baron 为《Harper’s BAZAAR》封面选定了 Didot 字体。当时他评价说,这种字体优雅而成熟,非常女性化。

衬线字体目前正在崛起,随着信息的爆炸,无衬线字体代表的快速、简约、高效正在提醒着人们:你还需要更努力。而衬线字体自带的优雅和历史感给了现代人喘息的机会。追随着衬线的折角,人们仿佛体会到了高贵。这种贵族般的气质仿佛是疲于奔命的人们心中的乌托邦、避难所、世外桃源。

接下来让我们欣赏一些衬线字体排版

衬线字体同样能为品牌营造高级的气氛,除了时尚行业,金融领域也偏爱衬线字体。

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