luda 世界杯开战，
真球迷看战术、看球技，
伪球迷看脸蛋、看身材，
如果谁的身材正、脸蛋好、球技炫，
谁就会收获真假球迷的尖叫，
以及源源不断的商业回报。
文|毗圮 编辑|KK
世界杯开战，目前最耀眼的莫过于C罗：帽子戏法，有颜值，有才华，还有身高(185cm)。
真球迷看战术、看球技，假球迷看脸蛋、看身材，谁的身材正、脸蛋好、球技炫，谁就会收获真假球迷的尖叫，以及源源不断的商业回报，从菲戈、舍甫琴科、齐达内、贝克汉姆，到卡卡、梅西、C 罗、内马尔、J 罗，球场万人迷从没缺席过。不信，且看这篇时尚扫盲贴。
左右滑动
菲戈、梅西、贝克汉姆、卡卡、齐达内、舍普琴科、C罗（右）、J罗
图片源自杂志网站
会玩会拍，早有前辈
形象好、粉丝多、人气旺、荷尔蒙在线，球星们走下球场，就会受到时尚界的青睐。有一个形象的比喻，说是足球运动员之于球场，就好比模特之于秀场，球星比赛和模特走秀，就是他们最受人关注的时刻。
比如现任威尔士国家队主教练的瑞恩•吉格斯（Ryan Giggs），1990 年代初，他还不到 20 岁，因为长相帅气，而且对穿衣打扮很有讲究，各路时尚杂志找他担任时装模特。
25年前的瑞恩•吉格斯，图片自Pinterest
1995 年，魁梧彪悍的前利物浦守门员大卫•詹姆斯（David James）受邀为意大利时尚品牌 Giorgio Armani 走秀，在那个崇尚自由和反战的年代，他走上 T 台，并非出于商业和名气的目的，而是为了支持当时的同性恋平权运动。后来，形象气质俱佳的他，还多次出镜拍摄了 Armani 的内衣广告。
大卫•詹姆斯
大卫•詹姆斯之后，葡萄牙球星菲戈、乌克兰球星舍甫琴科成为 Armani 的心头好。菲戈在 2001 年与瑞典超模 Helen Svedin 结婚时，穿的西装礼服就出自 Armani，他还曾多次身穿 Armani 礼服拍摄时尚杂志大片。
菲戈
曾被誉为史上最帅球星的舍甫琴科，则在 Giorgio Armani 2002秋冬秀场担任过走秀模特，并参与拍摄了Armani 旗下品牌 Armani Collezioni 2006 秋冬系列形象大片。千禧年之后，伴随着时尚全球化的脚步，都市美型男风潮在各地蔓延，男人们越来越重视穿衣搭配和化妆打扮。
舍普琴科感受一下
各路当红足球明星成为这股风潮的参与者和推动者，他们纷纷走上时尚舞台，要么宽衣解带拍摄服饰广告，要么略施粉黛为化妆品代言。
美国时尚品牌 Calvin Klein 先后邀请到瑞典球星弗雷德里克•永贝里（Fredrik Ljungberg）、日本球星中田英寿拍摄内衣广告。
（左）中田英寿 （右）永贝里
认为“足球运动员是现代角斗士，他们在体育场内外都很受尊敬”的 Armani 也没闲着，网罗了巴西的卡卡、英国的大卫•贝克汉姆、葡萄牙的 C 罗出任代言人。其中贝克汉姆和 C 罗代言 Armani 内衣之后，各自在时尚领域深耕细作，获得了巨大成功。
贝克汉姆掀起的代言潮
被时尚界看中之前，贝克汉姆作为曼联队的颜值担当，常年在球场上不断变换帅气发型，让他成为都市美型男风潮的领军人物。2003 年，他与老婆维多利亚登上意大利版 VOGUE杂志体育特刊封面，时尚征途从此停不下来。2007 年，贝克汉姆与 Emporio Armani 签署了为期三年、价值 1000 万英镑的内衣代言合约。那一年，他还在美国推出个人同名品牌香水。第二年，他演绎的 Armani 内衣广告发布，瞬间成为全球热门话题。
随后不久，老婆也加入代言队伍宽衣解带，两口子只穿着内衣缠绵的广告照片出街，再次成为各大媒体头版头条。尝到甜头之后，夫妇俩一合计，维多利亚在那年 9 月创办了个人时尚品牌 Victoria Beckham。
小贝身体力行地告诉各位，没有什么事情是一个人办不到的，如果有，那就两个。
到了 2010 年，贝克汉姆的 Armani 合约到期，恰逢南非世界杯，正当红的葡萄牙球星 C 罗接棒。趁着 Armani 内衣广告大热，合约到期后，C 罗乘胜追击，开始加大力度推广自己在 2006 年创立的个人品牌 CR7。
CR7 由他名字 Cristiano Ronaldo 的首字母和球衣号码7 组合而成，从内衣开始，陆续扩展到衬衣和鞋子等产品线。
CR7 大概承包了你和娃的吃住行了
因为在葡萄牙的丰沙尔（Funchal）,C罗和Pestana 酒店集团联手开设了CR7酒店。
贝克汉姆也没闲着，他在 2012 年初与瑞典快时尚品牌 H&M 合作推出男士内衣系列，不仅亲自参与设计每年的两季产品，每季的形象广告也由他本人出演。
劳模小（老）贝
但随着社交媒体全面兴起，年轻人的时尚口味变化越来越快，该系列的受众群体越来越少，双方合作在 2016 年底结束。这是后话了。
社交时代的跨界与组队
受到前辈们的启发，哥伦比亚球星 J 罗（James Rodriguez）也在 2014 年与本国内衣品牌 Bronzini Black 合作，推出个人内衣产品线 J10，并亲自上阵拍摄形象大片，大展火辣身材和性感翘臀。他的好身材还被美国品牌 Calvin Klein 看中，邀请他出演了 CK 内裤 2016 秋冬系列的形象大片。
J罗展示J10
相比球星个人，整支球队与时尚品牌合体的也不少，比如西班牙巴萨俱乐部，就曾为意大利牛仔品牌 Reply 代言。广告大片中的C位主角就是巴西球星内马尔，他早在 2015 年初就开始担任知名眼镜品牌Police的代言人，更是VOGUE、WSJ、Numero、Man About Town等各路知名时尚杂志的封面常客。
内马尔
德国足球队则从2011 年开始得到了本国时尚品牌 Hugo Boss 加持，球队球员、管理人员、幕后工作人员共计 100 多人比赛之外的西装套装、衬衣、领带、方巾、鞋子、腰带、手提袋、旅行包等，都由该品牌赞助，德国队从此在江湖上获得了男模足球队的雅号。
左右滑动感受一下德国（足球）男模队
还有意大利时尚品牌Dolce & Gabbana和本国国家足球队的长期合作，不仅几年前球队出镜拍摄了品牌广告大片，球队征战奥运和世界杯时。除队服之外的服饰，都由该品牌赞助，球队还集体拍摄过该品牌的摄影画册，获此殊荣的还有阿根廷球星梅西。
穿Dolce & Gabbana的意大利足球队部分成员
2014 年正值巴西世界杯，梅西身穿 Dolce & Gabbana 男装，拍摄了一本难得一见的大尺度个人摄影画册，画册中的照片均由品牌设计师杜梅尼科• 多尔奇 (Domenico Dolce) 亲自掌镜。
不一样的梅西
当球星们前赴后继和时尚合体，也就意味着后辈们可以更加放开心态和姿态在时尚界大展身手。长相俊朗的英国球星 Aaron Ramsey 就在 2014 年被知名模特经纪公司 Elite London 签下，拥有了球星之外的职业模特身份。
Aaron Ramsey
最近几年，随着社交媒体兴起，球星可以通过社交媒体延续自己球场上的名气，足球先生摇身一变成为时尚先生的机会越来越多，不像英国球星迈克尔•欧文，退役之后才开始与男装品牌 Kent & Curwen 合作。
比如美国 ESPN 杂志 6 月公布的 2018 年度最具名气运动员榜单中，新进榜就位列第 29 位的阿根廷球星保罗• 迪巴拉（Paulo Dybala），坐拥 1640 多万粉丝。今年初，他以模特身份站上了 Dolce & Gabbana 2018 秋冬秀场，虽然时尚界对他的亮相评价不多，但他的走秀图却成了全球各大体育媒体的头版头条。
阿根廷新星保罗• 迪巴拉
所谓得粉丝者得天下，对于足球运动员来说，球场打拼固然有意义，如何让球场上积攒的人气转化为名气，并获得商业回报更加重要。
再看 ESPN 这份百人榜单，今年有 33 位足球运动员上榜，占据 1/3 的席位，其中葡萄牙的 C 罗、阿根廷的梅西、巴西的内马尔分别位列第一、三、四位。三人过去一年的商业代言收入分别是 4000 万、2500 万和 2400 万美元，从他们三人的 Instagram 粉丝也能看出身价差别，拥有 1.28 亿+ 粉丝的 C 罗是绝对的王者，梅西和内马尔的粉丝相近，分别是 9290 万+ 和 9420 万+。
当然了，有人光鲜，也就有人落寞。当球星和时尚走得近，自然避免不了放荡和迷醉的传闻，的确有人拿着赛场上辛苦打拼拿到的奖金，同时和多位世界小姐和超模幽会，带她们出没高档会所和时尚名店，不过这类球星退役之后，基本上会走上英雄衰落的不归路。
总的来说，不管身在什么时代，球星和时尚合体，对双方都是好事，因为双方都在获利，并且还推动了社会进步，有些球星甚至在合体期间找到了退役之后的职业方向。比如曾效力英超热刺的法国球星大卫•吉诺拉（David Ginola），他在 1997 年出演过巴黎欧莱雅的电视广告，2002 年退役之后，他转行成为了一名专业的电影演员。
大卫•吉诺拉的职业转身做了一个示范
最后，围观一下
体脂率常年维持在7%的C罗，
也是算看过世界杯精彩瞬间的人了。
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