luda 在最近火爆的《中国新说唱》中，除了选手们的潮流装备外，今年为数不多的女性说唱歌手也成为话题人物。
当中一位熟悉的面孔——NINEONE，早年就曾以一首《PUMA》令大家记住了她的名字。而在去年节目里的大势 Rapper 刘柏辛、王以太，也都曾表示过对 PUMA 的热爱。
这样一个被新生代 Rapper 钟爱的品牌，其实它与音乐的深远羁绊，绝不止此。
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B-boy 们打招呼不一定是“ hey yo ”，
或许只是看你有没有穿 PUMA。
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1948 年面世的 PUMA，尽管已成为当时在运动品牌中的翘楚，但真正打入 Hip-Hop 领域却是在八十年代。
当时正是 Hip-Hop 文化在纽约迅速发展之时，得益于一部 1984 年上映、堪称街舞鼻祖的电影《Beat Street》，从片中多个场景（特别是 battle 的片段）都能看到，一众 B-boy 不约而同地选择了 PUMA 经典的 Suede 鞋款。
此后，PUMA Suede 似乎就变成了，热爱 Hip-Hop 的少年们独有的社区文化象征。常年混迹在街头的 B-boy 穿着一双 PUMA，互相交换着“ real recognize real ”的认可眼神。
此后很长一段时间，PUMA 都成为了 Hip-Hop 文化的代表符号。甚至直到 2013 年，一部由 Chris Brown出演的 Hip-Hop 电影《Battle of The Year》中，故事就围绕着一群穿着 PUMA Suede 的少年展开。不仅向推动 Hip-Hop 发展的 PUMA 致敬，同时是品牌与 Hip-Hop 文化的象征。
蓝色背心的就是 Chris Brown
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Rihanna、Jay-Z 等音乐大咖，
都为 PUMA 贡献设计语言。
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从八十年代起时的 B-boy 社区文化开始，音乐的血液早已渗入品牌核心。直至如今，不难发现音乐依然流淌在 PUMA 体内。不同的是，它变成了传承的形式存在。
在 PUMA 众多的合作单位中，出现顶尖音乐人就是家常便饭事。比如 PUMA 现任篮球创意总监 Jay-Z，他不仅私下经常着用 PUMA，还多次与其打造合作款。
当中（笔者认为）最值得收藏的便是 17 年为了其专辑《4:44》而打造的鞋款，尽管这张专辑因为没有夺得当年格莱美“ 年专 ”而叫人可惜，但这双激罕的鞋款实在意义非凡。
除了 Jay-Z，不得不提的还有打造出 FENTY 系列的 Rihanna。PUMA 把设计大权交到这位性感女神手上，除了是为潮流女鞋头们带来的一个福利外，也体现了品牌希望把音乐人的灵感实体化，无形也是文化的传承。
而 Big Sean，以及 K-Pop 男子团体 BTS 等，都和 PUMA 打造过惊艳的合作鞋款，在音乐的传承中表达自我对潮流的见解。
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被 Kanye 用以奠定 Trap 发展的乐器，
PUMA 也曾致敬一番。
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除了由音乐人大展拳脚的联名外，在音乐文化的传播上，PUMA 自身也十分称职。比如与日本电子乐器制造商 Roland 达成的跨界合作，便是最好证明。
TR-808 鼓机对音乐，特别是 Hip-Hop 来说，有着革新性的意义。PUMA 选择了与 Roland 合作，并以 TR-808 为设计灵感，就如把音乐、Hip-Hop 文化变得具象化，以球鞋与潮流文化与之结合，成为永流传的载体。
P.S.：说到 TR-808，不得不提 Kanye 在 08 年发布的《808s & Heartbreak》，TR-808 及 Auto-Tune 的运用，对后来 Trap 的发展产生深远影响。Kanye 巧妙地以两种乐器的“ 失真感 ”，表达当时的失恋及丧母之痛。
如今，穿着 PUMA 的人早已不止 B-boy，真正热爱音乐的潮流青年也会选择它，作为诠释态度的最好证明。比如 Tyga，还有说唱组合 Rae Sremmurd 等，在当代极具代表性的音乐人脚下，都总会看见一双 PUMA。
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由足球运动员亲自操刀的专属歌单，
不比詹姆斯、科比出过的说唱歌曲逊色。
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如果说“ 把音乐与体育运动结合 ”，或许你暂时会提出个大大的问号：这两者似乎互不相关？实际上，音乐与体育有着莫大的关系。
以 NBA 球星为例，他们不仅私下喜爱音乐，部分球星还当过 Rapper，出过专辑。比如詹姆斯、欧文、奥尼尔等，都推出过单曲，而科比更曾打造过同名《K.O.B.E.》专辑。
曾穿着 PUMA 比赛的前 NBA 球员 Walt Frazier
至于以足球作为“ 看家本领 ”的 PUMA，在音乐 x 体育中就有着不一样的玩法。那么它是怎样把擅长的体育运动，跟与之俱来的音乐 DNA 相结合的呢？
答案便是：让品牌签约足球运动员们，亲自制作专属歌单。
P.S.：早在 1952 年，PUMA 就与西德国家队主教练 Sepp Herberger 等专家合作开发了世上第一款带有旋入式螺柱的足球鞋，这便标志了 PUMA 足球传统的开端。
面对至关重要的比赛时刻，世界顶尖的足球运动员常常通过音乐来进入最佳状态。因此，PUMA 为足球爱好者们准备了 ANTHEM 专属 Spotify 播放列表。
11 位 PUMA 签约球员在法国知名音乐制作人 DJ Snake 的帮助下，各自制作专属歌单，分享他们的必听曲目，从中你能窥探到每位球员不尽相同的口味。
比如塞尔吉奥·阿奎罗（Sergio Agüero）和路易斯·苏亚雷斯（Luis Suárez）等，更喜欢听带有西语的流行乐；而埃克塞尔·维特塞尔（Axel Witsel）和马里奥·巴洛特利（Mario Balotelli）则更喜爱 Hip-Hop。
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正是这些音乐，激励一众球员在绿茵场上极致迸发，上限我定。除了音乐之外，与他们相伴的还有由 PUMA 打造的 ANTHEM PACK 新系列足球鞋款。
套装中有着两双品牌本次的力作：PUMA FUTURE 及 PUMA ONE 鞋款。
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由安东尼·格里兹曼（Antoine Griezmann）和萨穆埃尔·乌姆蒂蒂（Samuel Umtiti）等人亲自着用的 PUMA FUTURE 鞋款，运用了形成鲜明对比的银色和红色。
鞋面则采用了全新升级的系统，并结合 NETFIT 和 3D Havoc Frame，不仅更为贴合足部形状，提升鞋面的控球感之余，在极具识别度的潮流外形之下，也令着用者成为球场上一道亮丽的风景线。
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而由罗梅卢·卢卡库（Romelu Lukaku）和阿达·赫格贝里（Ada Hegerberg）等着用的 PUMA ONE 鞋款，则融合红色、黑色和银色。
鞋面同样采用了全新科技，将轻盈稳定性和优质触感，融入抢眼度十足的不对称分体式设计中。超轻的 SPRINTWEB 技术在提供最佳的侧向支撑，及足部稳定性的同时，不会给鞋子增加额外的重量。
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为了庆祝具有革新性的 ANTHEM PACK 发布，同时宣扬足球文化，PUMA 特意举办了一场别开生面的足球友谊赛，而我们也有幸受邀参加。
在活动当天，受邀嘉宾们早早到场，抢先穿上了本次 ANTHEM PACK 中的球鞋装备进行热身。叫人惊喜的是，前国足球员高雷雷更是亲自到场，不仅为大家传授经验，还下场和大家一同竞技。
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在本次 PUMA 精心策划的活动中，或许你也能感受到，音乐与足球的关系，并不像我们想象般的遥远，而是有着细致而巧妙的联系。
一向注重文化融合的 PUMA，除了为旗下签约球员们制作专属歌单，还牵头打造出本次的 ANTHEM PACK，相信会再次成为品牌又一次佳话。
若然听完球员们的 Spotify 歌单仍不够热血与过瘾，不妨在「阅读原文」中选购一件装备，踢一场酣畅淋漓的球？
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PUMA 早已铺垫下的这记 Punchline，
有没有直击你的要害？