luda 美国国家橄榄球联盟(NFL)前球员科林卡佩尼克(Colin Kaepernick)最近与耐克(Nike)签订了一份新的合同。
卡佩尼克之前在奏国歌时下跪抗议的举动引发了全美的关注，而这一次和耐克的合作又再一次在网络上掀起了人们的热议。卡佩尼克“下跪门”事件始末
卡佩尼克的“下跪门”曾在美国体育界闹得沸沸扬扬，而事件的最初要追溯到2016年。当年，针对美国黑人的枪击案频发，引得不少体育界明星为此发起抗议活动，比如以勒布朗·詹姆斯为首的的NBA球星，就用穿着套头衫抵制暴力、赛前穿上印有“我不能呼吸”的热身T恤等行动表达不满，而当年的体育奥斯卡ESPY颁奖仪式开场，诸多球星也一起为美国社会的暴力乱象发声。
▲下跪的卡佩尼克（右）。
卡佩尼克就是在这一大环境下，引领了NFL界的抗议。2016年，旧金山49人橄榄球队四分卫卡佩尼克在比赛前奏美国国歌时，并没有像其他球员那样手扶胸口向国歌致敬，而是选择单膝跪地，以示对警察暴行、种族不平等和其他社会问题的抗议。之后有不少球员都效仿他的举动，“不在奏国歌时起立”运动持续了多场比赛。
不过，卡佩尼克的抗议举动也引发了外界的诸多不满，反对者认为他这是不尊重国旗和国家，也侮辱了那些捍卫国家的军人，称卡佩尼克应该禁赛甚至驱逐。一些愤怒的球迷甚至焚烧了他的球衣。尽管卡佩尼克的表现高于平均水平，但在与49人队的合约到期之后就一直没有球队愿意与他签约。卡佩尼克随后把NFL和联盟中的32支球队告上了法庭，声称球队的老板由于他的抗议行为而选择把他排除在联盟之外，目前这一案件已经被法官允许出庭受审。
耐克新广告引发球迷不满
现在，卡佩尼克出现在了耐克最新的“Just Do It”30周年纪念活动中。3日下午，卡佩尼克通过推特发布了他的活动广告，整个广告是一张他脸部的黑白特写，上面的广告标语写道：“相信一些事。即使它意味着牺牲一切。”暗示他之前的下跪抗议和现在没有球队愿意签约他的情况。除了卡佩尼克之外，耐克这次的周年活动还邀请了塞雷纳·威廉姆斯（Serena Williams）、勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、小奥德尔·贝克汉姆（Odell Beckham Jr）、沙奎姆·格里芬（Shaquem Griffin）和莱西·贝克（Lacey Baker）等体育明星来代言。
卡佩尼克在2011年刚进入联盟时就获得了耐克的赞助，但当时的那份合约很快就会过期，这次在重新商谈后又再一次延长了那份合约。据知情人透露，包含卡佩尼克形象的广告会出现在各种平台上，包括广告牌、电视广告和网络广告。同时，耐克还会推出卡佩尼克系列的装备，其中包括一双球鞋和一件T恤，如果销售情况好的话，卡佩尼克和耐克所签署的这份合约的价值会和其他一些顶级NFL球员的合约不相上下。除此之外，耐克还会向卡佩尼克的“了解你的权利”（Know Your Rights）运动捐款。
卡佩尼克的这支广告在网络上引发了人们的热议。“抵制耐克”（#NikeBoycott）的标签在4日早上成为了推特上最热门的话题之一。一些人在网上发布了他们烧毁耐克运动鞋和剪掉耐克商标的照片和视频，以回应耐克选择和卡佩尼克进行合作的决定。
“最初，NFL强行让我在我最喜欢的运动和我的国家之间做出选择。我选择了国家，”推特用户@sclancy79在一条已经被转发了2.2万次的推文里说道，“现在，耐克又强行让我在我最喜欢的鞋和我的国家之间做出选择。从什么时候开始美国国旗和国歌变得这么具有冒犯性？”
尽管如此，仍有很多人对耐克在社会问题上的立场持积极的态度，包括詹姆斯、杜兰特在内的许多知名运动员都通过转发卡佩尼克的广告表示了支持。甚至连伊朗前总统内贾德（Mahmoud Ahmadinejad）都在推特上对此事表了态：“NFL赛季这周就要正式开始了，很遗憾，卡佩尼克再一次落选。尽管他是联盟中最好的四分卫之一。”
糟糕的策划还是成功的营销？
零售行业分析师在耐克这次广告活动有可能带来的结果这件事上并没有一致意见，有些人认为这是一次积极正面的广告营销，而另一些人则认为会疏远甚至是失去顾客。耐克今天的股价下降了3.16%，就在一些投资者为公司选择卡佩尼克来代言的决定而感到担忧时，耐克的主要竞争对手阿迪达斯的股价同样也下降了2.41%，股票市场的整体下行被归咎于投资者对北美自由贸易协定（Nafta）谈判的忧虑。
之前NFL球队的老板们认为卡佩尼克会给他们的生意带来不利的影响，此次卡佩尼克代言耐克的营销策略如果最终获得成功，将会是对这一论调的一次有力的回击。耐克北美负责品牌的副总裁菲萨诺蒂（Gino Fisanotti）在接受ESPN电视台采访时说道：“我们相信科林是这个时代最励志的运动员之一，他利用体育的力量来推动世界的前进。”尽管卡佩尼克现在不比赛了，但有理由相信他的出现仍然会带动与他相关商品的销售。2017年第二季度，他的官方授权球衣的销售量在整个联盟中排第39位，而在整个球衣销售榜前50位中，卡佩尼克是唯一一位没有签约的球员。
▲卡佩尼克曾凭借“下跪门”登上《时代》周刊封面。
截至目前，NFL联盟和球员工会仍没解决是否惩罚球员在奏国歌时选择下跪或示威的问题。球队的老板之前通过的一项规定要求场上的球员在奏国歌时必须站立，并允许不愿站立的球员在奏国歌时离开球场。随后，迈阿密海豚队将抗议活动归类为对球队有害的活动，让球员面临罚款或停赛的风险，在遭到强烈的反对之后，联盟和工会暂时搁置了这一规定。
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