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【嘉展望HEA 6月11日消息】苏宁云翔(002024。SZ)周二晚间公告，公司将于今天(11)日在南京举行记者招待会。主要内容是与巴萨(西班牙巴塞罗那足球俱乐部)的合作通报和苏宁户外体育频道在线。
苏宁云商今开7.46元，昨收7.55元。
本周一，苏宁云商副总裁李斌曾于社交网络发布数条“周三见”微博，透露苏宁足球业务相关内容，当日刺激苏宁云商（002024.SZ）股价大涨7.11%。
苏宁上线户外运动频道消息传出，多名网友留言：“求巴萨队官方正版球衣。”
据苏宁公告，苏宁与巴萨的合作其实是早已落定的内容。根据体育营销规划，2013年11月苏宁与巴塞罗那足球俱乐部（以下简称“巴萨”）达成了合作安排，双方在大陆、澳门、香港和台湾区域内开展品牌和形象的推广合作。
巴萨指定苏宁云商为其赞助商，苏宁云商成为巴萨在中国区的独家官方电器零售商和/或在区域内的具有独家性的区域合作伙伴。巴萨俱乐部授予苏宁云商可在约定范围内使用如下权利：商标许可、肖像权、广告权利、市场营销权利、商品化权利、接待权利、特别活动权利、友谊赛权利等，苏宁就此向巴萨支付相关费用。
合作协议签订后，苏宁云商在巴萨比赛中进行了苏宁品牌广告的投放；在2014年五一促销电视广告/平面广告、2014年年中庆世界杯电视广告/平面广告等推广中，苏宁云商均公开使用了巴萨授权的球星集体肖像权。
因此，今日的发布会实际上是双方对于合作的进一步“深探”。公司称，苏宁将成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴，在苏宁易购站内和PPTV建设巴萨频道，建立巴萨中国球迷的官方互动渠道，获取巴萨授权的专属资讯和图片；
在今年下半年，苏宁将和巴萨组织中国校园足球选拔活动，选拔优秀青年飞赴诺坎普进行学习和交流；作为苏宁商业合作伙伴，巴萨则将协助引入赞助商品牌入驻苏宁运动户外频道，向消费者提供高品质的运动类商品。
苏宁冀望与巴萨的合作，可以通过球队、球星的效应，带动中国的青年更多的参与足球运动。
当SUNING的LOGO印上巴萨的西甲豪门球衣，体育经济效益或逐渐显现。当梅西、内马尔、普约尔等顶级球星身穿SUNING字样的运动服驰骋西甲、欧冠赛场，很难相信球迷们不会动摇上苏宁易购买套同款装或周边产品。
正如穿在皇马C罗身上的Bwin，从西甲豪门、德甲豪门再到英超曼联，这一品牌从遥远的欧洲逐渐在中国球迷间传播开来，尽管这家博彩公司叫法带有些“不和谐”的色彩，但这并不影响这一品牌在中国市场的知名度。
业内人士指出，苏宁未来或可借鉴Bwin体育营销经验，利用日渐积累的体育优势资源，扩大与国内体育运动俱乐部的合作，打造一条更完整的体育品牌推广路径。
有网友也认为，苏宁早该涉足足球！虽然足球赞助本身亏损，但带来的广告效应比做电视广告的效果好N倍。
据家电网了解，2013年苏宁收购的PPTV聚力，本身也是体育赛事直播的优势平台。苏宁方面称，从客户群体方面来看，对于体育运动，受众群体男性占比突出，与苏宁的客户群契合度较高，且该人群的特征、喜好比较鲜明，需求针对性很强；从苏宁业务来看，电视、手机等产品销售占比较大，这类产品的使用应用与体育内容的关联度很大。
自2013年6月实施线上线下同价策略之后,苏宁已经明确转型互联网综合平台服务商的战略方向,业务拓展积极，布局领先。苏宁市场负责人表示，苏宁已联合多方资源，全面启动2014年苏宁年中庆活动，推出了互动营销、体育营销以及预测营销等创新类营销活动。
苏宁借势巴西世界杯，打体育营销牌，其所带来的外围影响力不亚于早前的全国免费贴膜。苏宁接二连三对外呈现的新颖营销打法也让诸多网友眼前一亮。
苏宁于昨夜公告指，2014年是体育赛事大年，体育营销成为当前的营销热点。公司拟充分结合自身会员、产品、合作伙伴等方面的优势资源，抓住市场机会，积极开展品牌以及促销推广活动，在提升企业品牌形象的同时，也能够更加有效地促进业务发展。
(家电网® HEA.CN)