【oppox909现在多少钱】2014年第三季度中国国产手机市场研究报告

1品牌：华为领跑，联想、魅族升

2014年第三季度，国产手机市长/市场品牌的关注格局继续发生更严重的变化。

报告要点

•品牌关注格局：华为一枝独秀，领跑市场；十家品牌中七家品牌排名波动，联想、魅族升。

•产品关注格局：魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)高居榜首，2013年产品、5.0英寸及以上屏幕机型占据主流。

•产品特征：1000-2000元机型关注度上涨2.8%，千元以下机型数量最多，近500款。

•产品特征：1300万像素机型关注度逼近六成，1000万及以上像素机型关注度9月超六成。

•产品特征：4.6-5.0英寸机型关注度逼近五成，4.6-5.0英寸机型关注度先升后降。

•产品特征：四核机型关注度下降，八核上扬，八核机型关注度突破40%。

•主流品牌分析：华为冠军地位稳固，魅族上升快，酷派、酷派在售机型数量相当。

一、市场概述

•国产品牌手机总关注度稳中有升

随着国产手机厂商愈发注重产品品质及产品的性价比，越来越多的消费者将目光瞄向国产手机。ZDC监测数据显示，从第一季度到第三季度，国产手机的用户关注度整体呈稳中有升的走势，第三季度达到46.1%，较第一季度增长了1.6个百分点。

•1000元以下国产手机比重增加

从价格结构来看，第三季度国产手机市场上，千元以下机型数量呈增长趋势，所占比重也不断增加。但其用户关注度走势基本平稳，与第二季度相当。1000-2000元机型仍为用户关注的重点，也是厂商竞争的重中之重。

二、品牌关注格局

•华为一枝独秀，领跑市场

第三季度国产手机市场上，华为以24.2%的关注比例仍为最受用户关注的品牌，领先优势明显。联想与酷派分别以11.5%、10.7%的关注比例分列二、三位，竞争激烈。魅族、vivo、OPPO三品牌之间的关注比例差距也不大，分布在7.8%-8.6%之间。小米领先中兴0.3%。其他上榜品牌关注度均在5%以下。

(图) 2014年Q3中国国产手机市场品牌关注比例分布

•十家品牌中七家品牌排名波动，联想、魅族升

与上一季度相比，本季度国产手机市场前十品牌排名波动范围进一步扩大，前十品牌中七家品牌排名波动。联想、魅族排名上升，其中魅族凭借新品跻身前五。OPPO、小米、中兴排名则均较上季度下降。努比亚取代神舟最新跻身榜单。

表 2014Q2-Q3中国国产手机市场品牌关注比例对比

2魅族 MX3(无NFC/16GB)高居榜首

三、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)高居榜首

从产品关注来看，第三季度魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)以3.9%的关注比例高居榜首，遥遥领先于其他上榜机型。华为 荣耀3C（1GBRAM/移动版）仍居第二，关注比例为2.0%。华为另外一款机型华为荣耀畅玩版居第三。

从品牌来看，本季度上榜的十款产品分别来自魅族、华为、锤子、OPPO、酷派、vivo、联想七家品牌旗下，其中华为上榜机型数量最多，达到五款，产品数量优势显著。

•2013年产品、5.0英寸及以上屏幕机型占据主流

从主参数来看，最受用户关注的十五款机型中，九款是2013年上市的产品，2014年新品占据五席，2013年产品的竞争力可见一斑。从屏幕尺寸来看，搭载5英寸及以上屏幕的机型则占据十二席，绝对主流地位。

(图) 2014年Q3中国国产手机市场产品关注排名

表 2014年Q3中国国产手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

31000-2000元机型关注度涨2.8%

(二)产品价格结构

•1000-2000元机型关注度上涨2.8%

从价格结构来看，第三季度千元以下机型仍为用户关注主流，获得39.0%的关注比例。其次为1000-2000元价格段的国产机型，关注度较上季度增长2.8%，达到38.0%。3001-4000元及4000元以上国产手机关注度均较上季度出现小幅下降。

(图) 2014Q2-Q3中国国产手机市场产品价格关注比例对比

•千元以下机型数量最多，近500款

从不同价格段机型结构来看，千元以下国产机型数量最多，达到479款，远高于其他价格段机型数量，其次为1000-2000元价格段机型数量，有237款。但从关注度来看，千元以下机型关注度与1000-2000元价格段机型关注度接近，略高1%。

(图) 2014年Q3国产手机市场不同价格段产品结构分析

41300万像素机型关注度逼近六成

(三)产品摄像头像素结构

•1300万像素机型关注度逼近六成

从像素来看，目前国产手机市场上，搭载1300万像素摄像头的机型用户关注度最为集中，达到57.2%，较上季度大幅增长近6个百分点。其他像素机型关注度则均较上季度出现不同幅度的下降，800万像素机型关注度降幅最大，下降4.7%。

(图) 2014Q2-Q3中国国产手机市场不同摄像头像素产品关注对比

•1000万及以上像素机型关注度9月超六成

从走势来看，9月搭载1000万及以上像素的国产手机关注度出现大幅度增长，达到63.3%，较7月增长了近10个百分点。800万像素机型关注度则呈直线下滑走势，9月其关注度降至23.2%，较7月大幅下降8%。

(图) 2014年7-9月国产手机市场主流像素产品关注比例走势

•搭载1000万及以上像素的机型数量最多

从产品数量来看，目前在售的国产手机中，搭载1000万及以上像素的机型数量最多，达到237款，略高于搭载800万像素的机型数量。但二者的用户关注情况则完全不同，千万及以上像素机型关注度处于绝对主流地位，较800万像素机型关注度高40.1个百分点。

(图) 2014年Q3国产手机市场不同像素产品结构分析

54.6-5.0英寸机型关注度逼近五成

(四)产品屏幕尺寸结构

•4.6-5.0英寸机型关注度逼近五成

从不同屏幕尺寸机型关注度来看，目前搭载4.6-5.0英寸屏幕的国产手机最受用户青睐，获得49.2%的关注比例，较上季度大幅增长5.2%。同时搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型关注度也较上季度出现0.4%的微幅上扬。

(图) 2014Q2-Q3中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

•4.6-5.0英寸机型关注度先升后降

从走势来看，最受用户关注的4.6-5.0英寸屏幕的国产手机关注度在7-9月呈先升后降的走势，8月其关注度小幅上涨至51.9%，9月则下滑了6.2个百分点。相应的，5.1-5.5英寸及5.5英寸以上超大屏手机关注度则在9月均出现较大幅度的上涨。

(图) 2014年7-9月国产手机市场主流屏幕尺寸产品关注比例走势

•4.6-5.0英寸屏幕的机型数量最多

从产品数量来看，目前在售的国产机型中，搭载4.6-5.0英寸屏幕的机型数量最多，达到327款，远高于其他屏幕的机型数量。4.1-4.5英寸屏幕及5.1-5.5英寸屏幕机型数量接近，后者略多15款，但关注比例却高22.1个百分点。

(图) 2014年Q3国产手机市场不同屏幕尺寸产品结构分析

6四核机型关注度下降，八核上扬

(五)产品核心结构

•四核机型关注度下降，八核上扬

从核心结构来看，第三季度四核机型仍为用户关注的重点，获得59.4%的关注比例，但与上季度相比，大幅下降了7.4个百分点。八核机型 关注度则相应的出现近9个百分点的上涨。未来八核手机有成为用户关注主流的趋势。

(图) 2014Q2-Q3中国国产手机市场不同核心数产品关注对比

•八核机型关注度突破40%

从走势来看，八核机型的关注度9月达到40.2%，较7月大幅增长近12个百分点。四核机型关注度虽然在8月小幅上扬，但9月出现大幅度的下滑，降至54.4%。双核机型关注度亦呈下滑态势。

(图) 2014年7-9月中国国产手机市场主流核心数产品关注比例走势

•四核机型数量最多，接近500款

从产品数量来看，国产手机中，搭载四核处理器的机型数量最多，达到482款，双核机型数量仅为138款，八核机型目前数量更少，不足100款。但八核机型的关注度涨势强劲。

(图) 2014Q3中国国产手机市场不同核心数产品结构分析

7华为冠军地位稳固，魅族上升快

四、主流厂商分析

(一)主流品牌走势

•华为冠军地位稳固，魅族上升快

ZDC监测数据显示，7-9国产手机市场上，华为品牌关注度呈稳定走势，9月关注度为24.3%，较7月小幅涨0.6%，领先优势明显。其他四家主流品牌中，魅族受其即将发布的新品影响，关注度在9月快速上升，且品牌排名由第五上升至第二。酷派、联想之间的竞争相对更加激烈，关注比例胶着。

(图) 2014年7-9月中国国产手机市场五家主流品牌关注比例走势

(二)主流品牌产品结构对比

• 酷派、酷派在售机型数量相当

对比五家主流品牌产品结构可见，酷派与联想在售机型数量最多，均有90款，其次为华为，在售机型数量有87款，OPPO与魅族相对较少。从价格结构来看，酷派、联想均以千元以下机型为绝对主流，华为尽管千元以下机型数量也不少，但其1000-2000元、2001-3000元机型数量的优势显著。

(注：ZDC统计的主流品牌的产品数量，不同容量、不同配置的机型算不同的款)

(图) 2014Q3中国国产手机市场五家主流品牌产品结构对比

(三)主流品牌单品关注率对比

• 魅族手机单款产品的市场竞争力最强

对比五家主流品牌的单品关注率可见，产品数量最少且主打1000-2000元机型的魅族单款手机产品的市场竞争力最强，获得高达1.35%的单品关注率，远高于其他四家品牌。OPPO居其次，稍高于华为。酷派与联想相比，酷派最低。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014Q3中国国产手机市场五家主流手机厂商单品关注率对比

ZDC总结：

第三季度国产手机市场品牌关注格局的变动应该说是必然的，华为现在推出新品的速度目前来看，没有品牌能够与之匹及。而魅族的市场号召力还是极强的，新品发布引发的用户关注度非常集中。

ZDC声明

本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

法律声明

本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

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