【漫步者e3300】500元以下需求最高 2019年Q1有源音箱市场ZDC报告

瞬间，2019年已经过了四分之一，到了4月份，是各大企业忙着做Q1季度业务总结的时期。而对于有源音箱市场来说，2019年Q1季度仿佛和往年一样显得有些平静，至少对于国内市场来说，我们还没有看到可以作为行业标杆的重磅新品及新技术的发布，各家厂商在Q1季度的动作也并不多，但是仔细观察，我们发现Q1季度有源音箱市场仍有亮点可寻。2019年Q1有源音箱品牌关注情况：     根据ZDC调研数据显示，2019年Q1有源音箱市场品牌关注比例分布图，漫步者以30.2%的关注比位居榜首，紧随其后的同样是一家老牌国产音响制造商——HiVi惠威，品牌关注比为28.7%。对于很多中国用户来说，这两家老牌音响厂商的产品都拥有出色的性价比，同时每年也都会有多款新品上市，在功能及产品体验上不断升级，如今已经成为备受中国消费者青睐的国产品牌。    排在第三至五位的分别是哈曼卡顿，JBL和声擎，这三家国外品牌近几年都非常重视中国市场，比如JBL不仅在海外拥有众多世界级签约明星，在国内也先后签约了著名音乐大师刘欢和人气美女古力娜扎担任品牌推广大使；在音乐、影视、校园、公益等市场的渗透有条不紊的进行，产品本身出色的工业设计和声音表现，也使其深受中国消费者的青睐。为例第五至十位的品牌分别为麦博、BOSE、SONOS、金河田和飞利浦。    从以上ZDC数据可以看出，在中国有源音箱市场，国产双雄漫步者和惠威的霸主地位依旧难以被撼动，二者共占据了有源音箱市场一半以上的品牌关注比。不过在后续的排名中，国外品牌的优势还是比较明显的，哈曼卡顿、JBL、声擎、BOSE等知名国外音响品牌近两年也非常受中国消费者的欢迎，新品更快速度快，设计时尚，音质出众，受到很多年轻消费者的青睐。2019年Q1有源音箱市场TOP10产品关注情况   根据ZDC调研数据显示，2019年Q1有源音箱市场用户关注TOP10产品榜单，惠威D1090有源书架音箱以8.5%的用户关注度高居榜首。D1090是惠威于去年年底上市的新品，售价1999元，这款产品的上市对于2000元价位有源书架音箱来说是个不小的冲击。关注惠威音箱的朋友对于惠威D1010系列与1080系列应该有所了解，这些系列的音箱都是为发烧友设计的高性价比入门级产品；而全新系列D1090的诞生则是再一次为烧友们提供了更高的声音水准、更丰富的接口以及更好的聆听体验。     位列第二位的是漫步者去年6月发布的桌面有源新旗舰S3000，全新的左右箱无线连接技术、左右独立功放、强悍的128W+128W大功率以及全面升级的扬声器，而3180元的售价也是让这款产品拥有很好的性价比。S3000上市后，也受到了市场和消费者的高度评价。    位列第三至五位的分别是漫步者R201T06、JBLPS3300和SONOS Beam，三款产品分别代表了当前市面上主流的PC 2.1音箱、蓝牙书架音箱和智能电视音响。有人说2.1音箱已经没有了当年PC时代的风光，但是从用户的实际关注情况来看，2.1音箱依旧拥有属于它的市场。蓝牙音箱和智能电视音响是近两年关注度非常高的产品线，随着无线（蓝牙、WiFi）和AI智能技术的普及，人们越来越享受这些技术带来的便捷体验，蓝牙音箱和智能音箱也是整个智能硬件市场里最具代表性的存在。    位列产品关注榜第五至十位的分别是惠威M300、漫步者G7000、声擎A2+、惠威M5A以及漫步者漫步者R1000TC（北美版）。从以上关注榜中的产品型号可以看出，中国消费者对有源2.0音箱和2.1音箱的关注度还是很高的。一方面，这类音箱可以很好的满足PC用户和电视用户对高音质的要求，带来更好的影音娱乐体验；另一方面，国产有源音箱越来越丰富的功能以及亲民的价格，也是吸引很多消费者的主要原因。在有源音箱入门及中端市场，国产音箱占据了很大份额，而国外音响厂商则更加注重中高端市场的拓展，与国产音箱的正面竞争相对较少。2019年Q1有源音箱类型关注情况：    根据ZDC调研数据显示，2019年Q1蓝牙音箱关注比高达33.73%，较去年Q4的29.73%增长了4个百分点，依旧稳居关注榜首位。电脑音箱和HiFi音箱依次为例第二、三位，不过一度被市场和媒体看好的电视音响和智能音箱，从本次ZDC调研数据上来看表现并不抢眼，关注比位居第四和第五位；而WiFi音箱、户外拉杆音箱和家居床头音箱关注度依然较低，位列关注榜的倒数三位，可见消费者对于这三类音箱已经逐渐失去了兴趣。    蓝牙音箱为何势头不减？我认为其中主要一点原因是4G和流媒体音乐快速普及是助推蓝牙音箱市场持续增长的主要原因，同时可以给用户带来十分便捷的音乐体验。此外，从功能性和易用性两个方面来讲，蓝牙音箱与其他产品类型相比也都具备独有的优势。    虽然蓝牙音箱势不可挡，但是我们也不应该忽略电脑音箱这一同样庞大的市场，在笔记本电脑普及的今天，电脑音箱也变得小巧易用，并且在功能上与蓝牙音箱其实是有重叠的。电视音响和智能音箱是新兴市场，近几年才逐渐被消费者关注，虽然从当前来看市场关注度还不是很高，但我们认为他们是未来三至五年内音响市场里最有潜力的产品类型。2019年Q1有源音箱功能特点关注情况：    在有源音箱功能特点方面，蓝牙依旧是关注比最高的功能，占比高达41.19%，比排在第二位的FM收音机高了8.3个百分点。这个数据正好与前面的有源音箱类型关注比相呼应，随着蓝牙音箱和蓝牙耳机的快速普及，对于大多数用户来说，蓝牙已经成为日常生活工作中最常用到的功能，这点毋庸置疑。    其他几项功能的占比情况分别为：FM收音机32.87%，U盘直读10.14%，读卡器9.14%，闹钟时钟6.66%。对于FM收音机、U盘直读这些看起来不是很重要的功能，很多消费者在选购音箱时也是比较关注的，例如我国中老年用户对新兴智能产品并不是太感兴趣，对于他们来说上手也比较困难；相反，他们会更看重FM收音机、读卡器这种简单易用的功能。2019年Q1有源音箱不同价格段关注情况：    在2019年Q1有源音箱价格段关注比方面，根据ZDC调研数据显示，200-499元价格段关注比依旧最高，占比25.54%（比去年Q4多了2个百分点）；后续依次是100-199元（占比18.34%）；100元以下（占比17.21%）；500-999元（占比15.55%）；1000-1999元（占比14.21%）；2000元以上（占比9.15%