admin IP的进化史
IP的英语称为Intellectua lProperty，是指知识产权，是指创新、变化和想法、发明、文学、艺术创造和各种商业符号。
国内最早用这个概念一般是用在人物，角色里，那些能够让人迅速想起来并且大众都熟悉的就是一个好IP，它们既可以是人，也可以是物，也可以是虚拟的想法。旅游行业的典型IP是迪士尼，像唐老鸭，米老鼠等等，过去很多年都没有什么能撼动迪士尼的地位。另外像人物形象、主题乐园、主题文创、农业文创、类电影、类演绎、书籍、以及纸质媒体及其衍生品都有很好的打造超级IP的空间。旅游产业太需要好IP了，我们不是没有IP，主要是自我认可认同不够，不够自信，挖掘的深度不够。像一部《庄子》随便挖掘一下就会成为很好的儿童影响、影视、科幻、寓言类等的重量级IP。未来的旅游的内容不仅仅是我们传统的旅游，在旅游服务体系和消费升级条件下需要更好的综合化的IP跃出水面。IP百聊不厌，我们更要呼之欲出。高感性时代旅游IP赋能的三要素
讲故事 | 构建场景 | 互动式营销
在如今老年人群体和儿童群体出行常态化的高感性时代，我们也逐渐进入到旅游IP时代。单一的旅游场景已经很难满足愈来愈注重感官世界的人们，旅行的个性化需求越来越明显。这样IP的打造要求就更高了。感性，体验，场景，互动，故事，角色，族群，身份，标志，二次元，明星化等成了这个时代最显著的特性。
讲故事：体验式经济核心要素
这两年文旅话题最多的莫过于乡村、小镇、综合体、庄园、民宿等，无数的小IP蜂拥而至，这些词汇和网红效应一样繁衍占据。在互联网时代，信息透明化，作为消费者的选择也越来越多，商品本身的价值也逐渐扩散到它的附加值、溢价值和延伸值。旅游经历的核心更加注重于如何讲一个好故事，要抓人眼球，打动人心，打造格调的最简单直接、经济划算的方式就是营造好你的IP故事。现在社会无论是选秀的、讲段子的都能最口讲一个好故事，做旅游更要如此。景观的打造不能满足与时俱进的审美，唯有真正打动人心的故事能让体验者产生共鸣，经久不忘。
《魔兽世界》无疑是讲故事的高手。一个虚拟的故事承载了许多人的一段青春，所以在电影上映时，所有的玩家都愿意为此买单。回看很多人打造的民宿，发现特色并通过讲故事的方式将之转化为特色主题体验，必然会让自己在百家争艳的局面中脱颖而出。
几点建议：
（1）故事要与本体有联系：讲的故事首先要真实，让人能相信。（2）最好和你的客人有一定联系，可以联想到一起，让他能在你的故事里找到他生活的影子，这样才能与客人产生心灵的沟通。（3） 故事的互动性。声情并茂的故事也只是语言的传递，如果可以再加入一些互动式的体验会事半功倍，一段小影片、手工制作DIY、小游戏等这些容易让人参与的活动会给人更多的体验记忆。（4）持续性刺激,。要持续不断的经营自己的故事，有第一辑，第二辑，持续不断的更新，给自己的故事赋予生命力，增加故事与体验者的长期粘性。激起他人共鸣的同时可以有新鲜度、迭代感。
构建场景：在不同世界塑造的阿猫阿狗
旅游是多方面的，可有多种方式参与旅游，书本，冲浪，影像，智能vr、ar虚拟现实，现实出游，梦境。
以书本为例，是怎样构建一个场景的呢。从谋划开始就可以集思广益进行创作，分享的方式进行阅读，团购的方式去购买，交流的方式产生社交活动，这就是一个打造综合场景的方式。如果只是站在自己的视角，或许永远都无法真正“看见”。如果换上另一个人的眼睛，另一个人的头脑，这一次会怎样? 做旅游的IP就是换上另一个眼睛另一个头脑去透视和创造。
互动式营销就是制造引爆点
互动式营销是一个IP的引爆点，它需要一个载体，易于传播的故事，还有一个能够将这个故事传播开来的渠道。在产品不够火爆的时候我们就可以学习这种模式，使之受到某个群体的传播扩散，当积累到足够的影响力时就会被媒体的传播推着走了，然后去迭代产品和提升服务。不管你是景区，农场，民宿，风景区，产业园，都可以尝试一下互动式营销。
旅游IP打造的根本是文化溯源
真正有生命力的IP是对文化素材的挖掘
我们可以塑造一些不一定是真实的时间进行传播，有传播的互动营销就免不了负面影响，所以这个故事的来源和可持续性在哪里就是我们应该考虑的了。归根结底到文化底蕴，我们中国上下五千年，最不缺都是就是文化，一个IP如果做一些不着边际的文化挖掘，就要考虑这个IP真正的教育意义在哪里了。我们的影响不仅是自身的服务，同时作为一个由生命力的产品，更会对周边人和环境带来影响。
IP的重要性不仅仅是创生，还是一种文化较量
我们很多人都在做小绵羊，不自觉的肯定和接受殖民教育，总认为战争就是以消灭肉体为根本，实际上战争分为不同层次的，最残暴的是消灭肉体斩草除根譬如计划生育，兵器战争；有的是看不见摸不着的譬如生物战争，文化战争。比起看得见摸得着，看不见摸不着更可怕。“不是东风压倒西风就是西风压倒东风”，我们任务很艰巨。重新梳理我们的文化、文化脉络，我们的文化产品，我们的农业、农业产品保护原产地，还原圣人真实的形象，我们的历史我们的历史观，挖掘每一部文化宝典并塑造和传播他的正向价值。