admin 可以分享和传播什么题目？
事实上，吸引阅读和分享是两件不同的事情。
在互联网时代，文章仅仅吸引阅读还不够，若没有被分享出去，传播效应就会大打折扣。那么，什么因素能促使人们愿意读一篇文章，还愿意转发分享呢？
答案很简单：铸造社交货币。
《疯传》一书中曾提到：“就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。” 社交货币能帮助我们塑造个人形象，完成自我认同的心理。
我们在网络上发生点赞、评论、转发等行为，其实都是在别人心中累积社交货币。
因此文章标题需要考虑：如何铸造社交货币，让人们主动地分享和传播？
一般来说，铸造社交币离不开这3个原则，即：满足自我认同、打破思维定式、提供实用价值。
今天，精选君就通过3个优质标题案例，为大家详解其中的规律。
1
爆款样式：满足自我认同
主标题：看完这部关于人体极限的纪录片，我感觉自己就是超人（点击阅读）
阅读量/推荐量：236446/1557354=15.2%
副标题：你对自己的身体了解有多少？看完这部纪录片，我感觉自己也是超人
阅读量/推荐量：61/3770=1.6%
来源：SME科技故事
【案例分析】
《传播：流行何以产生》一书的作者乔纳·博格对社交媒体的内容分享进行研究后发现：“我们和其他人谈话的时候，不仅仅是想传达某种交流信息，而是想传播与自己相关的某些信息”。
也就是说，人们在分享内容的时候并不是毫无目的，分享行为是为了完成自我认同，塑造他人眼中的自己。而自我认同一般会通过外部形象、思想形象、理想形象来塑造。
主副标题阅读量相差3876倍，二者主要的差异在于：
副标题首句以疑问开头，“你对自己的身体了解有多少？”引导读者进入思考，
但第二个分句，“看完这部纪录片”，对纪录片没有任何限定性、能引发读者感触的描述，悬念埋藏过深。
而末句“也是超人”，「也是」语气较弱，过于平淡。
而主标阅读量高达23万+，原因在于：
1）首句关键词提炼引爆点
主标首句开门见山，将亮点关键词前置，在记录片之前加入限定词「人体极限」，增加了标题吸引力。
2）语气加强+第一人称视角传递感受，满足自我认同
末句“我感觉自己就是超人”，「超人」与首句「人体极限」形成呼应，
以第一人称“我”为视角，传递看完记录片的感受，易拉近与读者之间的距离，引发读者进行角色带入，满足自我认同。
爆款技巧引申：
满足自我认同的3种方式在标题中的应用：
- 1）外部形象
外部形象即我是谁，来自哪里，是个怎样的人？如身高、体重、性别等等相关信息的总和。分享类似的信息，实则在加深他人对我们的印象。
如：内向的人更容易分享《为什么越“内向”的人，能力就越强？》不仅表现对自己性格的认同，更是借用社交币告知他人：我就是一个“内向”的人，我其实能力很强。
- 2）思想形象
思想形象主要体现在一个人的认知、理解、判断等自我价值观。
如：分享《聪明的人是怎样管理时间的？》的内容，传达的思想形象是管理时间有很多好处，我是一个聪明的人。
- 3）理想形象
每个人心中都会有一个理想形象，比如理想的我、理想的追求、理想的生活，但现实和理想之间总会有一些距离，所以，当理想形象正好被某篇文章、某个标题暗合，人们就会自然而然地当做社交币转发。
如：一个渴望在职场中快速成长的人更愿意分享《仅用3年时间，如何从职场菜鸟做到公司高管？》隐含的理想形象是，我是一个职场能手。
而一个喜欢旅行的人则乐于分享《3年去了43个国家，不辞职我是如何做到环球旅行的？》因为触动了理想形象，而自己暂时还不能达成。
2
爆款样式：打破思维定式
主标题：皇帝病逝死后，大臣逼宫：“皇后为何不去伺候皇帝？”皇后亮剑了（点击阅读）
阅读量/推荐量：74328/631638=11.8%
副标题：皇帝病死，皇后理应陪葬，但这个皇后做了一件事，成就一段传奇
阅读量/推荐量：0/485=0.0%
来源：飘雪楼主的历史课
【案例分析】
打破思维定式、有悖于人们常规的联想、固有的认知，能使标题更具话题性、传播性。
副标阅读量一般，原因在于：
一是标题信息冗杂，悬念点埋藏过深“皇后做了一件事，成就一段传奇”亮点不足，难引起读者兴趣。
二是悬念烘托不具吸引力，“皇后理应陪葬”直接点明人们的常规联想，反而缺少了读者自行补脑的空间，趣味性不足。
而主标阅读量翻了7万倍之多 ，优势在于：
1）巧用动词，标题极具画面感
主标“皇帝病逝”、“大臣逼宫”、“伺候皇上”、“皇后亮剑”，4个动词运用十分巧妙，标题极具画面感，读者阅读到这些字眼时，很容易自行脑补故事情节，好像在脑海中瞬间完成了一场小型观影。
2）设置巧妙疑问，打破思维定式
主标中最吸睛的部分在第2个分句，皇帝病逝，读者常规的联想是大臣们会痛哭流涕，安慰皇后：节哀、保重。不曾想大臣来一句，皇后为何不去伺候皇帝？打破常规预测，增加了标题戏剧感和话题性，读者更愿意分享传播。
3
爆款样式：提供实用价值
主标题：妈妈骂丑女儿去死，她却逆袭成女神：学会自我接纳，有多重要？（点击阅读）
阅读量/推荐量：184856/1912854=9.7%
副标题：女儿自拍p图，被母亲骂去死：最高级的自爱，是接纳自己的不完美
阅读量/推荐量：392/5685=6.9%
来源：壹心理
【案例分析】
人天生具有利他行为，指即使在无利可图或不期待任何回报的情况下，也会关心和帮助别人。
在社交过程中，为他人提供有价值的内容，也是社交币，一来感到自己的重要性，二来即使不能获得实际好处，也能换来情感升温。
主副标皆提供了有实用价值的信息，阅读量却相差471倍，二者差异在于：
副标前2个分句“女儿自拍p图，被母亲骂去死” 仅单纯描述事件，缺少戏剧冲突。
后2个分句，“最高级的自爱，是接纳自己的不完美”，属于封闭式观点，较为平淡。
而主标阅读量高达18万+，原因在于：
1）故事巧用人物角色对立，打造戏剧冲突
主标前2个分句设置了2个人物角色的对立，一是妈妈，行为：骂丑女儿去死；二是女儿，行为：却逆袭成女神。妈妈和女儿的行为，形成冲突与反转，标题更具戏剧性，吸引读者注意。
2）观点引发思考，提供实用价值
末句引出观点：“学会自我接纳，有多重要？”，以疑问结尾，观点更具包容性，悬念更吸引人。
同时，「自我接纳」是我们每个人都会面临的问题，在这一事件的映衬下更加凸显价值，读者更愿意转发，让他人从中获益。
总结
今天，我们讲述了铸造社交币的3个原则，即：满足自我认同、打破思维定式、提供实用价值。
1.满足自我认同
人们的分享行为是为了完成自我认同，塑造他人眼中的自己，因为我们可以通过满足人们的外部形象、思想形象、理想形象来做到。
关键词提炼引爆点+语气加强+第一人称视角传递感受，即在标题中满足自我认同的样式之一。
2.打破思维定式
可在标题中植入有悖于人们常规的联想、固有的认知的信息，使标题更具戏剧性、传播性。
3.提供实用价值
巧用运用人们的利他心理，在标题中提供对读者有价值的信息，引发分享转发。
撰文by 杨培艺
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