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社区团购的规模随着巨头入境的扩大，到底谁能分配这块蛋糕，还能看到下一场沉船战。文|朱应梅
编辑|小汽车
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当美团、滴滴等企业频繁发表不断更新的单量和个性数时，社区团购创业品牌企业最近也公开了成绩单。
借用双双11，兴盛偏好和10个集中团公布了自己的销售成绩。兴城首选11月12日公开的数据显示，双11日当天的订单达1200万件，GMV同比增长了240%以上。
兴城首选重点提到了自己全国物流体系的运营能力。兴城首选物流负责人表示，整个仓库物流系统、对订单增长的充分预测和准备、在双11期间，各地订单超过预期，物流系统能够有序地对商品进行分类和配送。
10位丁丹也于11月12日公开了对11电报，在活动期间创下了4.8亿韩元的交易额。根据10个秀丁团微信公号公布的信息，活动日期主要是11月7日至11日。10个秀丁团公开了具体资料，销售了1193万个鸡蛋、68万公斤苹果、89万公斤牛奶，平台后面连接了2000万用户和20万团长。
据报道，滴滴方面双十一当天成交量达到1000万件，11月10日订单量突破700万件。美团和拼多多的单身城市每天的订单量在几十万张左右，如果总共超过100万张，那就不成问题了。
综合各家的数据来看，社区团购企业普遍以20-30元的客单价计算，此次对11社区团购交易规模在10.28亿元至13.38亿元之间。
一个大人物退场分吃
社区团购赛道今年下半年热闹起来，美团、滴滴、拼多多、阿里等互联网公司纷纷离场。一位社区团购创业品牌业务负责人朋友圈提到：“这简直是一场恶战。”朋友圈截图显示，在一个团长集团中，兴盛首选、十大团、饭香会等创业品牌，以及今年刚刚宣布入境的众多蔬菜、美团首选、Oremer)等互联网巨头旗下品牌同时出现。
过去，一个团长可能负责一两个品牌，现在同时负责六七个品牌的运营。团长每天向郡内发送商品链接，一个郡内有6 ~ 7个品牌同时参与竞争。可以想象竞争激烈。
今年下半年，巨头们进入社区团购赛道后，开始不断扩张城市，还不时展现自己的成绩。
据对外公开资料显示，截至11月10日，覆盖14个城市，日订购量突破700万张。兴城首选对11突破了1200万张，今年10月，兴城首选对《新零售百科》表示，高峰期每天订单可以达到1000万张。兴城首选9月对外公布日平均订单量突破800万张，属于业界第一位。兴城更喜欢覆盖13个省的161个地级市和938个县。
因此，每天有700万张成绩下降，或者暂时排在业界第二位。但是滴滴的订单增加确实令人吃惊。滴滴6月中旬正式接入成都后，以四川据点扩张到陕西、云南、贵州、山东等省。9月28日，滴滴对外公布日的订单量突破了280万张。一个月内滴滴增加了400万张以上。
巨头不都是滴滴之类的吗？买了很多美团偏好和食物，暂时没有公开全部销售数据。开曼说，美团在广东日的订单量突破了60万张。美团首选起点山东、广州战略突破、广东地区佛山、东莞、惠州等城市、全国范围内的山东、湖北、江西、四川、江苏等都有布局。
美团提到，9月初对外公布了“天性计划”，预计年底前实现全国覆盖，逐步下沉到县级市场，未来3个月内将迅速覆盖20个省。
相反，8月南昌和武汉上线后，全国范围内购买了大量蔬菜，根据36氪Tech别统计，截至10月中旬，购买了18个州和直辖市。据开曼报道，目前在南昌购买很多食物的每日订单量为40万张左右。
2沉没的路还很长
度兴城首选分类仓库
2019年，除了几个头部品牌，大多数社区团购品牌的日常订单很难达到50万个。今年，社区团购品牌的日订单量呈现快速增长趋势，巨头们入职后使行业处于更快的状态，日订单销量每天都在刷新。
事实上，通过模式运行后，社区团购企业随时都可以在覆盖范围内尝试盈利，但巨大后，经营规模继续扩大，成为社区团购品牌目前的重要任务。就像兴盛偏好一样，最近也宣布进军新战场江苏。与此同时，社区团购品牌企业也面临巨头进入领地的威胁，最近美团和滴滴都在攻击长沙等社区团购品牌阵地。
但是巨头们分割这个蛋糕这么容易吗？目前还在投入阶段，以后谁留下来才能成为胜者。
社区团购用户都在下沉，不仅是四五线城市，还包括县和农村市场。一位业界人士表示，农村水
流和城市物流差别较大，在城市要实现次日达很正常，而在农村却是很有挑战性。而该人士表示，这主要取决于仓配模型。此前兴盛优选和十荟团等社区团购创业品牌把大部分投入花在了仓储物流，包括城市中心仓、网格站等模型都经过了更迭。在更往下的市场，在仓配物流这一块，巨头是否能够快速跟上也是一个问题。
另外，除了城市覆盖之外，小区覆盖密度与销售直接挂钩的。目前兴盛优选覆盖的小区超过30万家，其主要战略就是下沉再下沉。根据兴盛优选披露的数据，其覆盖的938个县包含4777个乡镇和31405个村。做更密集的布局对刚入局的巨头来说也是一个挑战。