鲁达
文|顾小雨
引言
美拍作为一个短视频平台，对于短视频创作者来说并不陌生。很多团队都把美拍作为重要运营渠道之一，而一些刚刚进入短视频的团队对美拍这个平台并不熟悉，今天小雨就跟大家介绍一下美拍平台，帮助新手快速上手。
平台介绍
美拍被认为是美图公司最具潜力的产品，上线三年来，美拍的月活达到了1.6亿，占据整个美图公司的三分之一。最重要的是，三年来，美拍把“短视频社区”运用的淋漓尽致。在刚刚过去不久 6月1日，美拍在厦门举行了三周年的生日会。
1、粉丝平台
美拍作为一个粉丝平台，其特点就是有大量用户愿意关注平台上的创作者，从而进行点赞、评论等互动行为。在粉丝平台上，创作者创作的内容播放量以及相关数据受其粉丝数量的影响极大，所以在美拍平台上运用粉丝经济为创作者带来一定的收益，也是非常有优势的。
2、注重UGC、突出达人
当我们打开美拍平台，会发现美妆达人、舞蹈达人、手工达人等，这类人群颇受平台用户的喜欢。美拍的口号也是“每人都能拍MV”，这也能充分体现出平台更加注重UGC、突出达人形象。若短视频团队比较注重打造“达人”，可以着重在美拍平台上运营，这样会更加符合平台定位以及容易被用户接受。
3、近期发布新版本
近期美拍发布了新版本，新版本重在使美拍视频的画质更加清晰，画质从480P提高到720P，大大提高了用户体验，这也体现了美拍致力于为大家呈现“美的事物”。新版本在机器推荐上也有所改变，在大数据机器算法上，不单单为用户推荐感兴趣的还要在价值观上进行把控，让到达用户面前的视频内容是高品质、有价值的。
视频发布
对美拍平台有了一个大致的了解之后，我们在上传内容时有什么要注意的地方呢？怎样让新手轻松运用美拍来展示自己的优质内容？
1、视频上传
在视频上传这方面，创作者可以选择在移动端和PC端美拍平台上传内容。美拍平台对视频大小有一定的要求，必须在300M以内。在视频时间上也有所控制，必须在5min以内。所以当我们想在美拍平台上传内容时，先看一下是否符合这两项最基本的要求。若视频超过了平台要求的大小，可以利用一些压缩软件给视频进行一下压缩，然后再上传上去。
对于在美拍平台上传的内容，可以利用美拍平台自带的工具进行拍摄上传，也可以上传自己利用其它设备制作完成的视频。
2、头图选择
大家在看短视频时，都知道封面会有一张与视频相关的图片。一般渠道设置头图时可以选取视频中的截图，也可以是自己针对视频内容做的一张图片。而对于美拍只能是前者，不能上传自己制作的图片，只能截取视频中一帧作为我们美拍视频的头图，但是千万不要随便截取。
美拍视频的头图作用很大，打开美拍首先看到的就是一个个视频的头图，我们视线很容易被醒目的吸人眼球的视频封面所吸引。我们在选取封面时要注意以下几点：
美的、漂亮的，例如美女帅哥、很漂亮的美食等；
可爱的、萌萌的，如萌宠的图片；
夸张的、惊奇的，比如夸张的表情、惊奇的动作瞬间等。
3、标题的选取
美拍平台其实是没有视频标题的，准确的说是视频下面的视频描述。视频描述也有字数限制，在140字以内。当我们打开美拍，在美拍热门版面只能看到头图不能看到视频的标题。但在“我的关注”中，视频描述会展示出来，所以视频描述对于已经关注了我们的粉丝很重要。若视频描述写的很吸引人，也能为我们的视频提高点击量。小雨总结了一些视频描述的的注意点：
注意文字尽量简练，清晰的描述我们的视频内容
可以适当用上一些流行语，直观上吸引用户进行点击
但是要注意不要加各种微信，微博引导等
4、标签怎样打
在视频发布时我们可以在视频描述后面加上与我们视频内容相关的话题标签，话题标签按照内容相关频道#美食#，#美妆#等，或者内容与最近的热门话题相关，也可以添加热门话题。为我们的内容打上准确的标签，有助于美拍对于我们的内容进行准确的分类，在系统算法的支持下，若视频内容很受欢迎，就会被推荐到相应的频道或热门话题中。
视频内容想被美拍推荐到热门当中，我们还可以在视频描述后面加上#我要上热门#这个标签。针对美拍标签打法还有哪些注意点呢？
标签不能打的太多，3-5个就可以
还可以打子标签，例如#美食#的子标签可以是#家常菜#，#街边小吃#
标签放在视频描述后面
标签不要打与内容不相关的
视频呈现
我们在美拍上上传的内容最终会在哪里呈现呢？主要是在美拍的【热门】【频道】和【我的关注】中。视频在哪里会被更多人看到呢？
1、热门、频道、热门话题
美拍平台也是依据大数据算法推荐内容，我们每次打开美拍时都是不一样的，美拍推荐采取千人千面的个性化推荐，所以在美拍热门中呈现的内容是根据算法推荐的。我们打开美拍，第一眼就看到的是美拍的热门界面，所以对于视频能上热门是非常重要的，文章下面小雨会介绍如何上热门。
优质的视频除了上热门之外，还有可能出现在美拍的相应频道中。当你打完相应内容的频道标签之后，系统会自动关注内容，排名在前面的视频就会上推荐位。同理若你打上热门话题的标签，根绝视频的用户反馈，也可能出现在热门话题列表中。
2、我的关注
当我们发现发布的内容在热门和相应的频道中都没有出现时，不要灰心。我们的视频会出现在我们粉丝的“我的关注”中，对于美拍这样一个粉丝平台，其粉丝关注量对于视频的播放量也是影响很大的。
3、数据表现
在美拍大学里有一项是“我的数据”，但是若想激活这一功能，要求是超过1000的粉丝才可以解锁。在“我的数据”中可以看到视频播放总数、单个视频每日数据、粉丝数据等。对于运营一个渠道，其数据表现是我们运营人员非常重视的，美秒短视频助手就可以帮助大家更加了解我们短视频在全网的表现情况。视频的播放量如何，一个视频给栏目带来的粉丝量是多少，这些数据对于以后视频创作和发行上有指导作用。
数据来源：美秒短视频助手
收益模式
在美拍三周年生日会上美图产品高级副总裁北够公布了美拍的两大举措“M计划”和“边看边买”，助推短视频达人变现。
1、收益种类
1）“M计划”：达人+品牌广告
“M计划”是打造短视频行业首个达人和品牌的资源平台。美拍作为一个中间商，帮助商家和达人在M计划平台进行广告合作。美拍的M计划可以整合品牌的推广需求，定制营销方案，并精准匹配达人，实现传播效果最大化。
2）“边看变买”：达人+电商
美拍的“边看变买”功能主要是商品可以显示在短视频的下方，用户还可以将商品的链接添加到视频中，用户可以点击进行购买。当用户点击商品后，会进入商品详情页，视频不会中断，在美拍里就可以直接进行购买付款。“边看边买”大大提高了商品的转化率，这一功能不但支持短视频还支持直播，美拍是国内首个支持“边看变买”功能的短视频平台。
2、申请条件
对于以上两种变现形式，短视频达人或团队该如何申请呢？具体条件如下。
1）“边看变买”申请条件：
首先是粉丝2万+的认证达人
近三个月内无社区违规记录
符合上面两个条件，系统会自动开通此项功能。第一期每月可发布含有商品的直播是6次，短视频8次，每次最多课添加2个商品，目前边看边买只支持淘宝链接。对于边看边买也有一些禁止售卖的商品，名单如下图。
2）“M计划”申请条件：
首先是粉丝20万+的认证达人
在M计划官网（m.mei）报名提交资料入住即可
五、新手注意点
最后小雨再帮大家总结几点，让一些新手更容易上手美拍，玩转美拍。
1、如何上热门
运营美拍的朋友都知道，上热门对于美拍平台是非常重要的，能够极大的帮助我们的视频曝光，并且还有可能为我们带来大量的粉丝。美拍的热门是算法推荐，算法会根据视频发布出去的点击率、点赞、评论、分享等互动数据评判视频是否可以上热门。那么我们如何才能上热门呢？上热门有哪些技巧呢？
首先创作的内容必须是原创，有自己的特点才会被更多人的喜欢
有个好看的封面，我们打开热门会发现全是封面图，一个好看的封面会帮你吸引更多的用户
视频内容精炼，不拖沓，与我们的视频描述相吻合
视频内容符合美拍平台调性，画面清晰漂亮，积极向上
以上是小雨总结的一些上热门的技巧和经验，若你还有更多更好的方法，欢迎在文章底部留言，我们一起交流学习。
2、如何获得美拍认证？
刚刚在谈到申请两种变现方式条件中，均提到了要求达到美拍认证达人这个条件，并且达到达人认证还会带来更多的平台福利，例如可以查看“达人攻略”、“美拍线下交流”等。美拍认证是美拍平台鼓励原创作者创作优质内容的一种肯定，那如何才能够获得达人认证呢？
首先平台会参考你的内容与平台频道分类中比较贴近的内容进行认证
视频内容要求是原创且富有创意
保证账户的活跃，一直保持持续更新的状态
粉丝数≥2万，且视频数≥20条
视频平均点赞数≥800
若你符合以上条件可以在后台进行申请，系统会在5个工作日内对提交的申请进行审核，并回复是否获得认证资格。
3、移动端与PC端区别
运营美拍的同学都知道美拍用户习惯在移动端使用美拍，其实PC端也可以玩美拍。对于创作者来说，PC端更方便我们上传外部设备制作的短视频，相对移动端发布效率会更高。小雨了解到有些朋友还没有开通PC端美拍，这样的朋友可以联系小雨，进入小雨创建的短视频精英社群，小雨可以帮助大家开通此功能。
美拍PC端后台截图
以上就是小雨跟大家介绍的美拍平台的内容，美拍是一个不断在优化，不断在变化的平台，所以运营美拍的同学要时常关注平台的一些变化。对于刚刚进入短视频领域或者刚刚运营美拍的朋友，希望这篇文章能够帮助你快速掌握美拍的运营之道，快速玩转美拍。
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