【iphone1代】国内手机市场发展（2）-智能机初期

2、智能手机初期。

2.1、第一代iphone发布，logo移动互联网时代来临。

2007年1月，苹果发布了第一代iphone，大触摸屏(3.5英寸屏幕当时已经是大屏)、新的交互方式、多个生态应用程序、流畅的系统体验等，给用户带来了巨大的惊喜。

乔布斯发布Iphone

后来手机发布会模式也被国内手机厂商模仿，各个厂商乐此不疲，有些厂商甚至把它办成了演唱会。不过说实话，除了老罗的相声手机发布会，其它厂商的手机发布会多少都有点尬，演讲人激情高呼一声，台下回应者了了，还可能是自家员工捧场，再难有苹果第一代发布会现场那种观众热情。不过现在手机的确很难有类似Iphone 第一代那样的颠覆式创新，发布会也主要是秀各种性能参数，以及最后是不是有个惊爆价。

Iphone带来智能机使用体验的全面提升，可以说是划时代的产品，同时也开启了全球移动互联网时代。Iphone的硬件ID设计可以说是引领今后近十年的手机市场，虽然难以考证Iphone是不是第一款这样的手机，但毋庸置疑的是Iphone是将其发扬光大的。后面手机也只是越做越大、功能越来越强、系统越来越流畅，直至全面屏时代的到来，以及高端的折叠屏。

2.2、Android 发布，开放生态使其快速成为第一手机操作系统

智能机初期，诺基亚凭借自己的体量和品牌优势推广塞班系统（Symbian），当时大多数智能机都是塞班系统，其次就是微软的WindowsMobile、黑莓系统、苹果的IOS。记得当时我的室友就在2009年左右买了一部塞班系统的诺基亚手机，触屏操作，还可以安装一些应用程序，当时看起来时很时尚先进的。

搭载塞班系统的诺基亚N8

2008年底，塞班被诺基亚收购，成为诺基亚的独占系统，使得塞班系统更加封闭。诺基亚对操作系统这一块也不是很重视，对应用开发者也不够方便友好，塞班系统也慢慢从初期的手机操作系统霸主地位跌落。

也是在2008年，现在的手机操作系统霸主Android 正式发布了第一代Android ，基于Linux，最主要的是开源系统，而且谷歌还和各类硬件厂商、软件厂商、运营商等形成联盟，这种开发的系统生态推动Android 快速发展，等塞班反应过来的时候早已无力回天。

Android 的这种开发生态使得各大手机厂商都欣然拥抱，包括三星、HTC、中兴、华为、联想、小米、魅族等，Android 以惊人的速度迅速占领手机操作系统市场。2011年第一季度，Android在全球的市场份额首次超过塞班系统，跃居全球第一，仅仅用了不到三年时间。现在，Android 与封闭IOS系统几乎占领了整个手机操作系统，以往的王者塞班系统几乎消失，黑莓系统也不见踪影，PC操作系统霸主微软推出的WP操作系统也寂静无声。

Android 虽然开放免费，国内手机厂商都基于Android 进行深度定制，打造出EMUI、MIUI、Flyme等操作系统，只有国内智能机前期时有些厂商使用的是Android 原生系统，比如我的第一部智能机中兴V880。

由于国家政策，谷歌的GMS服务不能在国内正常使用，各个手机厂商都在国内市场都将GMS服务删除，用自身的系统应用替代，形成了自己的系统应用生态。但是在海外，各个手机厂商都搭载了GMS服务，Android 系统也极大的推广了谷歌的各类互联网业务，包括搜索、地图、邮箱、Youtube等，对于自身移动生态的贡献十分巨大。

2.3.国内3G牌照发放，3G网络让智能机使用体验大幅提升

在苹果发布第一代Iphone 时，智能机在欧美等发达国家已有一定规模，2007年全球智能机出货量达到1.25亿部（主要是塞班系统的智能机），国内智能机出货只有700万部左右，相对于欧美国家差距较大。

数据来源于网络

主要是欧美国家从2003年起就开始建设3G网络，已经累计了一定用户规模，智能手机使用3G网络对使用体验有很大提升。智能机使用2G网络，很多互联网业务都难以流畅使用，体验比功能机不会有太大提升。而我国2009年初才开始发放3G牌照，3G网络发展滞后于欧美国家，导致智能机发展也滞后于欧美。

2009年初我国发放3G牌照，运营商开始大力建设3G网络，国内各个手机厂商也Iphone发布后开始转型智能机市场，包括中华酷联、OV、魅族等。从此，我国智能机开始飞速发展，2010年出货量增长到近5000万部，2011年出货量更是突破1亿部，成为全球智能机最大的市场。

数据来源于中国通信研究院

2.4.运营商渠道崛起，高额补贴推动智能机发展

由于三家运营商的牌照不同，移动的TD-SCDMA（是我国研发主导的移动网络通信标准）、联通的WCDMA、电信的CDMA2000，而且当时的3G手机都只支持一个网络，就是买了移动的3G手机就只能用移动的3G网络，不然只能用联通和电信的2G网络。

这就大大提高了运营商销售3G智能手机的积极性，因为只要卖出去一部手机就相当于抢了一个用户，新增用户是运营商的一个重要考核指标。而运营商又有庞大的线下渠道，各种充话费送手机的活动涌现，并且大量补贴门店手机销售，所以中华酷联等手机厂商前期都是主要走运营商渠道。

运营商基本都有每月承诺消费满多少就送手机的活动，有些白领每月话费可以报销，相当于不用钱就可以买一个智能机，对手机的销售也有一定助力，当然现在这种活动已经很少了。

运营商大力补贴各门店销售3G手机，有些手机单台激励就达几百元，各个门店销售3G手机也是不遗余力。当然，这也催生了很多灰色产业链，有些门店作假串货骗取运营商终端销售补贴。

运营商渠道巅峰时期，三家运营商手机销量可达2-3亿台，占国内手机销量大半，运营商渠道的强势可见一斑。至此，我国智能机依靠3G网络普及和运营商的大规模补贴快速发展。

2.5、中华酷联，国内第一代智能机巨头

国内第一代智能机代表就是中华酷联（中兴、华为、酷派、联想），虽然现在除了华为其它品牌基本都已没落，但是当时这几家厂商依赖运营商渠道却是如日中天。

中兴V880

早在2005年，酷派就推出了全球第一款CDMA/GSM双模双待智能手机，它也把“双卡双待”这个功能发扬光大，其它国内厂商纷纷跟进，苹果直到iPhone XS 才跟进这项功能。

华为和中兴本身就是国内电信设备巨头，它们手机业务开始得很早，功能机前期就开始涉足手机业务。因为它们与运营商关系好，有很多帮运营商做定制机的机会，并且依赖与海外运营商的关系，在海外手机市场也谋得一定市场份额。

联想是PC行业巨头，特别是收购IBM个人电脑业务后，联想更PC行业龙头。联想很早就开始做手机业务，但是发展并不顺利，2008年初手机业务被剥离出来。但随着3G网络和智能机行业的火爆，2009年又回购手机业务，后来推出乐phone手机。

我也在2011年买了第一部智能机中兴V880，当时也是很火的性价比神机，用诺基亚的那个室友也把手机换成了HTC（HTC在智能机时代前期还是很猛的，在全球都有一定市场），其它室友还是用的功能机。

2.6、小米1发布，将性价比做到极致

2011年8月16日，小米手机第一代正式发布，强悍的配置，搭载基于Android 深度定制的MIUI系统，当雷军公布1999的惊爆价后，台下观众欢欣鼓舞。当然高性价比的东西是抢手的，小米1需要预定抢购，不管是真的产能不足，还是饥饿营销（被大家戏称的耍猴），小米1的成功毋庸置疑，记得当时就有几位同学心心念念的去抢购小米手机。

小米1

2013年7月31日，红米第一代手机发布，价格799元，小米的性价比之路走得越来越深。在中兴V880退役后，我也买了一部红米的合约机，现在还能开机。

小米的性价比战略的确让小米快速抢占了国内的中低端市场，印证了互联网思维里的快和极致，有了红米品牌的助力，小米从成立仅用三年时间就做到国内第一，2014年小米国内出货超过5270万台（IDC数据），成为国内第一手机品牌。

这惊人的爆发式增长也让其它手机厂商眼红，很多厂商纷纷跟进性价比策略，包括魅族、金立、乐视、荣耀等。