admin 昨晚黑马哥哥想用QQ音乐听童谣，QQ音乐提醒我当时正在进行MMA颁奖典礼的直播。
因为，黑马哥最近对直播领域非常感兴趣，最近也在做一档直播的PGC节目，就忍不住点了进去，看看QQ音乐的直播有什么新玩法。
黑马哥看了一会儿直播，终于明白了MMA在QQ音乐上的直播是什么。MMA全称为“MelOn Music Awards，翻译成中文就是Melon音乐颁奖典礼，是韩国最著名的音乐颁奖礼，每年都会汇聚韩国甚至亚洲最知名的大牌音乐人。
而在QQ音乐上看到的直播，则跟我们理解的直播不一样，是非常专业现场直播。只是跟电视现场直播不一样的是，网友们可以一边看音乐现场直播，同时还可以点赞和送虚拟礼物进行互动，让观看网友的直播，有了一种跟观看网红直播同样的互动性。除了观看直播以外，乐迷还可以参与关于自己偶像的投票和其他在线互动，让乐迷更加有参与感。
在观看MMA直播的同时，我还浏览了QQ音乐的直播频道，发现除了音乐现场的直播以外，还有大牌明星的直播、音乐人直播。黑马哥大致翻了一下，作客QQ音乐直播的不仅有邓紫棋、张杰、TWIS、薛之谦等许多大牌明星，还有像左小祖咒、郝云、马条等独立音乐人。在过往的直播列表了，黑马哥还发现了我的好朋友陈鸿宇的直播，说明QQ音乐直播不仅只关注大牌明星和音乐人，也开始重视发掘一些有才华的新锐音乐人。
即将过去的2016年，被大家称为直播元年，随着映客、花椒、一直播等直播平台的火爆，越来越多的网友都曾经观看过秀场模式的直播。然而，由于秀场直播模式内容比较单调、形式比较单一，网友很容易对这种直播模式审美疲劳，这种秀场模式的直播已经开始在退烧。而与此同时，在一些具体的领域，比如教育培训行业、比如音乐行业，一些更加专业、更加垂直的直播却是在悄然升温，越来越多地被更多网友接受。
黑马哥曾经在许多篇文章中提起过，网红直播只是直播的一种表现形式，并不是直播的全部。直播作为一种效率最高的沟通工具，在未来会成为一种标配，在各个行业和各个领域都会得到具体的应用。
我们再回到音乐领域，目前在音乐领域做直播的也不止QQ音乐直播一家，很多平台都把直播作为卖点。比如，在音乐现场领域，汪峰投资的野马现场直播，已经做了很多场的音乐现场直播。再比如说阿里星球、网易云音乐等音乐平台，也在尝试做一些现场和音乐人生日会的直播。直播在技术上，其实并没有太高的门槛，几乎每家平台都可以做。但是，在运营和流量上，要想把直播做好，也绝非并不是一件容易的事情。
在黑马哥看来，在音乐领域，最有可能在直播上突破的是QQ音乐。为什么这样说呢？在音乐直播上，有两个关键点最为重要，一是流量，一就是商业模式。从短期来看，花大价钱买几个大牌明星现场的直播权，并没有什么难的，只要有钱就能做到。但是，要想让商业模式持续，平台不能一直去贴钱买授权，而不能得到什么收益，必须有一种商业模式作为支撑。
而在当前主流的音乐平台上，只有QQ音乐既不缺版权，也不缺流量，如果再通过直播，把音乐人跟粉丝连接起来，在音乐直播上将大有可为。在黑马哥看来，未来QQ音乐通过直播，将会在以下方面产生突破，甚至颠覆原有的音乐商业模式，重塑音乐生态。
一、让明星和音乐人通过直播与粉丝直接产生互动，大大提高明星和艺人的人气。黑马前面反复强调过，直播最高效率的沟通方式，明星和音乐人可以通过QQ音乐的直播，与粉丝近距离互动，让自己的人气增值。
二、直播让更多的人听到音乐现场，并让更多粉丝参与其中，可以衍生新的商业模式。大家都知道，目前现场演出已经成为许多音乐人最为重要的收入来源，而音乐现场受场地、交通等物理条件的限制，不可能每一个乐迷都能够到达现场。而音乐现场直播，则可以大大扩展观众的数量，而QQ音乐通过虚拟礼品、打赏等模式，可以让音乐人获得更多的收入。这一点，已经在QQ音乐的O2O音乐现场会上得到验证。
三、直播可以改变音乐产业的传统商业模式，重塑音乐生态。了解音乐行业的应该知道，以往音乐产业是依靠唱片业来支撑的，现在随着音乐行业的互联网化，传统的唱片业遇到很大的冲击。而这几年，QQ音乐在数字音乐专辑、音乐社区、O2O演唱会方面积极探索，一直在为音乐产业寻求新的产业模式。在下一步，QQ音乐很可能通过直播，彻底把音乐人和粉丝打通，既而改变整个音乐产业的生态。
黑马哥刚刚拿到了QQ音乐昨天直播MMA颁奖典礼的相关数据，从数据来看，昨晚总共451万人观看了颁奖典礼直播，总共86.5万人观看了红毯直播，30.2万人观看了后台互动直播，总计观看直播的人数达到了568万人，隔屏点赞人数达到了1.93亿次。黑马哥在感叹中国网民参与能力的同时，也在感叹韩国明星在中国网民中的感召力，以及QQ音乐平台对粉丝的运营能力。
从上面的数据还可以看出，现在越来越多地网友开始接受音乐直播的形式，并乐在其中。而对于直播行业而言，随着网红型直播的退烧，而像一些可以产生优质内容的音乐直播则在悄然升温。据内部消息透露，QQ音乐目前在音乐直播领域正在积极布局，目的就是以优质音乐为核心，衍生更多优质的直播内容和可能性。
虽然现在杀入音乐直播领域的平台和团队很多，背靠大腾讯海量用户和天然具有社交基因的QQ音乐无疑具有先天优势。未来，如果在QQ音乐直播领域持续发力，很可能会让音乐直播迎来“引爆点”，甚至改变整个音乐产业的生态。