admin 苹果手机开始大降价的时候，国产旗舰手机怎么卖？iphone 13系列上市后，这是国内企业需要思考的问题。
9月15日凌晨，苹果公司如期发布了iPhone 13系列，相比上一代iPhone，新款iPhone全系列售价都要便宜300-800元。当5199元的起售价公布之后，许多人都沸腾了，包括消费者、媒体还有国内一众厂商。
为什么苹果iPhone降价，大家的反应这么大？
对于消费者来说，可以买到更便宜的iPhone当然很开心，但是对于国内厂商来讲，iPhone降价，意味着自家的安卓旗舰产品就更不好卖了。
一般来讲，售价500美元以上的手机都可以称为高端手机。根据权威数据机构GFK的数据，苹果在今年Q2已经在中国市场获得了40.6%的高端市场份额，而苹果去年Q3在国内高端市场份额仅有24.7%。
可以想象，随着iPhone的进一步降价，苹果可能“垄断”国内高端手机市场。
其实国内也并非没有能够抗衡苹果的国产品牌，华为自研麒麟芯片供应链被禁之前，其在中国高端市场占据了47%的市场份额，高出亚军苹果近20个点；在全球高端市场上华为也有20%的占有率，仅次于苹果，高于三星。
可以说，在智能手机行业，华为再一次为国产阵营长脸了，它是目前唯一登上过全球智能手机出货量第一宝座并且彻底站稳高端手机市场的国产品牌。无论一些人再怎么否认，都无法抹煞掉这些成就。
但失去麒麟芯片和其他重要零部件供应之后，华为目前处境极其艰难。麒麟芯片还能正常迭代前，华为手机在国内高端市场的份额达到了45.7%，但根据最新数据显示，华为目前在高端市场的份额仅剩下8.2%。
完全可以想象，随着5G芯片无法获得供应，华为在高端市场的份额会越来越低，直至无限趋近于零。
事实上，从今年年初开始就流传着一种说法：华为跌倒，全员吃饱。中低端市场上，华为市场份额缩减，小米、OV等厂商全部受益；而在高端市场上，被喂饱的只有苹果一家。
从去年Q3算起，苹果仅靠iPhone 12系列就在国内高端市场上增加了近20%的市场份额，那么大幅降价的iPhone 13系列无疑暴露了苹果更大的野心。
那么问题来了，正在苦苦追寻高端化的小米、OV们该怎么办？难道国产只能一辈子卖中低端产品，赚点辛苦钱？别说品牌商们不愿意了，国内千千万万智能手机产业链的从业者也不会答应。因为国产品牌只有站稳高端市场，才能让庞大的产业链集体受益，带动产业升级。
那么国产品牌现在到底要怎么实现高端化？
华为被绑住手脚后，小米、OV今年投入了大量资源冲击高端市场，从小米的11系列、Mix系列的折叠屏与屏下摄像头，到主打色彩影像的OPPO Find X3，再到vivo X系列与蔡司的合作、自研V1芯片，各家为了冲击高端市场，可谓使出了浑身解数。
但是根据国际权威机构Strategy Analytics的报告，华为让出的份额，更多还是被苹果收获了，其他国产品牌只在中低端市场“喝了一口汤”。
做了这么多努力依然没有成效，这对于一众国产厂商来说，确实非常受打击。但笔者认为，高端化并非是一蹴而就的，这需要长期不懈地打造自己的护城河。比如，苹果、华为、三星这三大巨头都拥有自研芯片，苹果和华为甚至还有自研的操作系统。
从今年国产厂商冲击高端市场的行动来看，国内厂商已经不是过去只会堆料的手机作坊，而是不断加码核心技术，比如vivo V1 ISP芯片就是很好的例子。
芯片是核心技术的象征，掌握自主研发芯片的能力就相当于拥有进入高端市场的“敲门砖”。但ISP这样的小芯片相对基带芯片、AP芯片来说，并没有太大的含金量。因此，无论是vivo、OPPO还是小米，仍旧需要在芯片领域长期耕耘，早日研发出自己的手机SoC，才有望站稳高端。
在笔者看来，高端品牌的认可度和黏性需要长期经营，这就需要厂商们不断创新，持续打磨差异化优势。笔者相信，只要国内厂商们不断加大研发投入，国产品牌终将会重新站稳高端，风靡全球，遍布整个世界。