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清明假期期间，由于《美国队长》、《整容日记》、《天才眼睛狗》的成功救世，大众开始重返电影市场，重点关注了即将在全球上映的《里约大冒险2》。
2014年4月11日，《里约大冒险2》全球同步公映，这次电影出品方选择了腾讯游戏旗下手游《天天酷跑》作为中国区战略合作伙伴。这不仅是《里约大冒险》系列电影和国内游戏厂商的初次合体，也是腾讯旗下手游和国际大片的第一次跨界合作。动画电影《里约大冒险》曾与热门游戏《愤怒的小鸟》达成合作，推出《里约大冒险》版愤怒小鸟。这使2011年有两群鸟风靡全球，一是游戏《愤怒的小鸟》，另外一个就是电影《里约大冒险》。游戏累计下载超10亿次，电影则狂卷全球票房4.84亿美元。近期，电影《里约大冒险2》公映在即，《愤怒的小鸟》也发布了新版本，新增了26个全新关卡，同时更新了比之前版本更美观的全新绘图，让玩家们享受更绚丽多彩的视觉体验；而故事则发生在巴西的港口，和电影的背景是一样，无疑是让大众在游戏中了解电影信息、爱上电影。
近年来众多电影都尝试走整合营销和跨界营销的道路，但是多数电影都死在合作道路上的关卡中。一个文章出轨事件让电影从业者看清了婚姻不易的同时，也看清了纸媒、互动媒体极其严重的用户分流现象，至今没有一个相对的平台，可以作为电影的主要宣传渠道。在这种现实下，一线演员、一线导演、顶级剧本、巨制场景以及大范围的共鸣，这些元素无疑成为国产电影被渠道、品牌选择的首要要素。相比之下，《里约大冒险》在国内营销策略上重点突出的是“自身影片的特色+选择国内游戏与宣传并重的腾讯”。
《天天酷跑》是腾讯移动游戏平台推出的一款横版跑酷手游，去年9月16日正式公测，上线24小时便成功夺得AppStore免费排行榜、畅销排行榜双料冠军。据知情人透露，此次《里约大冒险2》中的5个重要角色将加入到《天天酷跑》新版本中。这些角色植入游戏中，无疑是《里约大冒险2》的宣传、口碑传播者，也是游戏《天天酷跑》的品牌传播者。
《里约大冒险》将目光聚焦于国内手游上，目的就在于通过游戏影响受众，在玩中营销电影。毕竟没有什么事情比一个迷人的游戏，一场体育比赛，一个乐透抽奖更吸引人。游戏能够瞬间闯入人的心里，并激发出心里潜在的欲望、关联、激情和成就感。这也就是为什么越来越多的市场营销者使其活动游戏化，并在其电子邮件、应用程序及其他用户接触点使用游戏规则，激发目标受众。而腾讯游戏选择《里约大冒险2》，除了是一次很好的品牌推广外，也打开了腾讯游戏切入电影、娱乐行业的端口，一起见证新的营销模式诞生。
虽然我在前面说过，国产电影是被渠道选择的，处于被动地位，不过如果你的电影够出色，不妨去腾讯游戏谈谈看吧。