鲁达
七个切入点，写出高级感母亲节文案
489 2019-5-9 11:33
内容营销
今天想借母亲节谈谈文案写作的切入点。
所谓切入点，即看问题的角度。“横看成岭侧成峰”，同样一个事物，角度不同，看到的也自然迥异，甚至大相径庭。
没有切入点，文案就没有了魂。你就只能写“母亲节快乐”、“感恩母爱”、“妈妈你辛苦了”之类的文案。
如何找到切入点？无非“洞察”二字。洞察，在于对人性的思考，对生活的阅历。修行在个人，这个教不来。
看问题的角度，最终会形成你要表达的观点，之后形成创意和文案。下面七个切入点，是我觉得非常棒的角度和思考。
1 母胎九月，我们一辈子都还不起的房租
这是倪萍老师在《声临其境2》总决赛中的一次表现。配的是电视剧《别让我看见》中鲁园老奶奶的一段表演。让我震撼不只是倪萍老师的表演，而是演绎的内容，确切说应该是台词。
场景发生在法庭，一开始鲁园老师问法官：“这三个（指她的三个孩子）欠我的房钱能还给我吗？”众人皆有不解，对方律师进行辩解，他们三都有自己住所，没有租房，哪来的房钱？老奶奶指了指自己肚子：“这儿呢？他们三个在我这住了足足九个月。”
这其实就是一种切入点。将九个月的母胎孕育，比喻成是孩子在里面住了九个月的房子。住房子，当然就有房租（视频里面说的是“房钱”，老太太用词当然比较淳朴）。
于是，我们可以说“在妈妈肚子住了九个月，是我们永远都还不起的房租”。
2 只有母亲和孩子，真正分享过心跳
宇宙洪荒，生命浩瀚无垠
但只有母亲和孩子，真正分享过心跳
身体里的双倍心跳，是孩子第一句“你好”
对妈妈来说，那是世界上最温柔的地震
从此刻起
我们缔结契约，彼此守护
我将带你看世界，请务必玩得尽兴
你将带我看自己，因为爱不虚此行
强壮的心跳声告诉我们
世界最珍贵的东西
不必费力寻找，一直在我们身边
你好宝贝，你好妈妈
很高兴遇见你
此生请多多指教
这是《妈妈是超人3》第二季的片尾文案。这里面有个伟大的切入点：“只有母亲和孩子，真正分享过心跳”。
顶级的角度和洞察，就是说出来之后让你恍然大悟。你会觉得它好像早就存在人情世间，等待有心人把它找出来而已。
听过一句话，不太喜欢：
年轻时，不拖累生你的人；年老时，不拖累你生的人。
听起来很理智，细想之下过于冷漠。所谓互不拖累，便等于互不亏欠，这是对世界上最亲密的亲情羁绊的极大排斥。
对于“真正分享过心跳”的两个生命个体而言，“互相拖累”、“互相牵挂”才是最好的相处形态，就像文案里面说的：
3 听说神不能无处不在，所以创造了妈妈
韩剧《请回答1988》对比起其他两部“请回答系列”，加入了更多的亲情元素。而旁白里的“听说神不能无处不在，所以创造了妈妈”是对“妈妈”两个字最好的解释。
这段话完整的是：
“听说神无法无处不在，所以创造了妈妈。即使到了妈妈的年龄，妈妈的妈妈仍然是妈妈的守护神。妈妈这个词，只是叫一叫，也觉得喉间哽咽。妈妈，最有力量的名字。”
在我们的小时候，会觉得妈妈是全能的，什么事情都是找妈妈。所以我们似乎从未想过妈妈是怎么来的？
这是一个带着点魔幻色彩的上帝视角！
4 世界上最辛苦的工作
有时候切入点太普通，那就需要创意表现形式的加持。这个切入点其实不难想到：“妈妈=一份工作=世界上最辛苦的工作”。
难的是创意的表现方式，让这个切入点闪耀光芒！一场假的招聘会，几个面试者，若干个问题。把妈妈所做的一切慢慢道出。
工作头衔：营运总监
工作职责：站着工作、一周7天、一天24小时不间断工作、体力活、没有时间睡觉、当别人吃完饭才能吃、没有节假日...
岗位要求：需要身兼数职，懂得医学、金融和烹饪艺术等学位，拥有出色的谈判和人际交往技巧等，必要时需要放弃自己的生活...
薪资：0
可以说非常巧妙的创意，把每个人都忽悠到了。最后面试主管说出“她们是妈妈”的时候，每个人的表情和反应也非常到位。
4 那个迎接你出生的目光，从此落在你身上
龙应台在《目送》里面有一段很经典的话：
“我慢慢地、慢慢地了解到，所谓父母子女一场，只不过意味着，你和他的缘分就是今生今世不断地在目送他的背影渐行渐远。你站立在小路的这一段，看着他逐渐消失在小路转弯的地方，而且，他用背影默默告诉你：不必追。”
这是一个很有画面感的表述。妈妈的目光一直望着，你的背影由小变大，再由大变小，最后消失在路口的拐角。而妈妈的目光，还在张望。
每次看完这段话，我耳边就仿佛响起Beyond的《真的爱你》：是你多么温馨的目光，教我坚毅望着前路，叮嘱我跌倒不应放弃...
如果你仔细观察过每一个妈妈，你会发现，无论她们在干什么，她们的目光的焦点一直都是自己的小孩。
当你出生时，她是第一道迎接你的目光；
当你会走路时，她松开了双手，却移不开关注的眼睛。
5 把心里话说给妈妈听
这是谢耳朵的人生高光时刻，也是谢妈妈最好的慰藉和幸福时刻。
上面说到的切入点都是第三方视角，可以试试将自己代入进去的第一人称视角，有什么话要对妈妈说的，就说出来。有时候，类似面对面说出来的话，直接也是很有力量的。
有时候，无需多刁钻深刻的角度，哪怕只是一个很普通的比喻句，就足够抵抗世间所有的荒原和委屈。
小时候，总是妈妈在牵着我们的手，时刻保护着我们；长大后，换我们保护妈妈，牵着妈妈走过崎岖与坦途。
我们终日奔忙疏于联络的时间里，母亲也在一天天地变老，然后有一天，你就会发现，母亲好像已经不是记忆中的模样，从什么时候开始她已经银发满头了。
在做妈妈之前，她也是爱撒娇的孩子
我们说
每一对母子都是注定的相遇
却忘了问
妈妈天生就是妈妈吗
为了零点零一的可能性去战斗的女生
也曾是万千宠爱的女神
在做妈妈之前
她也是爱撒娇的孩子
曾为了追梦从南到北
她却脱下高跟鞋
想为孩子打造一个花园
把百般武艺练成柴米油盐
越无所不能
背后的付出越无法计算
如果你遇到年少时的妈妈
你会对她说什么呢？
你会不会发现你从未完全了解她
你想不想去看一看
妈妈这个称呼背后的那个女生是谁
在你成为她的梦想之前
她是谁
在即将到来的母亲节
坐下来陪她
陪伴是最好的礼物
依然是《妈妈是超人2》的文案，来自第七期片尾文案。这个切入点源自一个可爱的问题：“妈妈天生就是妈妈吗？”
因为我们一出生，妈妈就一直在身边，所以妈妈就一直存在着吗？
事实是：在成为妈妈之前，妈妈也是别人家的孩子；在你成为她的梦想之前，她也许正在为自己的梦想打拼。所以，妈妈是因为我们，才成为了妈妈，才拥有了这个角色。
那就刚好用这句来结尾吧：
谢谢有你
世界才不是寂寞荒野
而是四季流转的花园
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