admin 文/谈心术吴海燕通过在广告文件中调整文字或改变套路等手段，在错位中取得了幽默的效果。
将这种幽默语 言 融入广告文案当中，让受众在受到艺术文化感染的同时认同广告的利益诉求，不失为一种创造品牌的有力武器。
错字
虽然错别字的出现理应避免，但是有时在特定的广告环境中，文案撰写者有意将字写错，通过错别字改变本义，生成新义，从而使言语表达产生幽默风趣的广告效果。例如：
闲妻良母。-- 洗衣机广告语
这是一则洗衣机的夸耀式与成语式相复合的广告语。这则广告语中将贤妻良母的“贤”字换成了“闲”字，但洗衣机的功能却一下子就突出出来：减轻洗衣的劳动，让家庭主妇获得更多的休闲。
广告文案运用错别字来达到幽默效果，关键在于能否借形换义，形成新义与本义极大的对比上的差别。而使用错别字达到广告的幽默效果则需要妙用，用得恰到好处，不然就会弄巧成拙。
示意
字形示意是指形象地利用某些汉字的形貌特征来摹拟状态、传情达意，也常常可以增添幽默趣味。例如：一则关于森林资源持续发展的公益广告，作者通过对“森”字的字形进行改变：“森”—“林”—“木”— “十”，来表达“对于森林的毁灭，地球最终将会是人类的地狱”这一深层含义；作者化抽象为具体，文案中以少胜多，具有很强的直观性和形象性，发人深省。
析字
析字修辞格是指以字的形、音、义三个方面相契合相连带的关系，随即借来代替或推衍一种意思，来曲折表意的修辞方法。化形，是指汉字结构上的重构与解构；借音，是指利用汉字同音或近音的条件，用同音字或近音字来代替本字；衍义，是指通过汉字的本意，配合一定的目的和情景而推衍出新意。
调侃
调侃是指用言语戏弄、嘲弄，用字调侃则为故意在用字上开玩笑,类似文字游戏,借言语以捉弄对方,语出多奇, 谐中寓庄,或训示、或批评、或调笑,幽默解颐。 例如：
臭名远扬，香飘万里。这是一则臭豆腐的幽默式与假贬式相复合的广告文案。臭豆腐这种东西，闻着臭，吃着香。这则广告语把它的特点放在一起加以夸张，而重点又在于强调它的香，比照映衬中不乏风趣诙谐。
换序
换序是一个新的辞格,指“为达到某种修辞目的而作的词序的相互调换”。是故意把句中的字、词调换顺序或改变用法从而产生幽默。例如：
正反，反正都很正。-- 手机广告语
在此文案中，作者在“正”与“反”两字中进行创意，“正反”指手机的款样，而“反正”则修饰了手机靓丽款样的不容置疑，触及年轻一族跟风于时尚、潮流包装的敏感神经，如此处理，不仅达到叠字的琅琅上口，且两相映照，有效传达了拥有此款手机更能带来的靓丽生活，表达简洁而巧妙风趣。
幽默性在广告文案中，其最大特点在于它的思维方式不同于一般的构思，即多一些轻松、多一些幽默。这种幽默式文案可以人的心情、好奇等作为幽默对象，也可以某事物、现象作为对象，其内容是广泛的，在现代广告中已成为赢得消费者的最佳手段和有效的“软销”策略。
幽默性广告语创意原则
①真实性是广告文案的生命所在、力量所在。广告文案的信息必须来源于客观真实的实在，否则广告活动则会失去消费者的信任，广告本身也就成了毫无意义的行为了。
②紧扣诉求点。 幽默能给广告带来活力，蕴涵在广告文案中的幽默只是一种策略，真正的目的是推销；幽默做得恰到好处，也是为了更好地推销。因此，广告设计人员在进行文案撰写时，要紧扣产品诉求点，强化文案同画面的配合，产品名称要突出，情节要有亮点，立意富有情趣，以加速信息的传递。
③把握适度原则。 在巧妙利用各种修辞功能传达幽默性的同时，必须把握好恰当的尺度，尊重我国的历史文化和民族风格，使诙谐度既不太深奥又不至于太肤浅，以确保观众能领会这种幽默。
④要针对适宜的广告受众。一般而言，人的自然性需求产品，比如餐饮、服饰、旅游、运动型产品适合用幽默广告促销，而高理性产品，比如与生命、资产有关的则不适宜用幽默广告。幽默广告并不是全民娱乐，不同产品的目标受众不同，因此要根据不同目标受众的文化背景、审美心理、社会阶层、性别群体、年龄阶段采用不同的方式进行诉求。
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