怎样看待有效发行?
有效发行是指对于广告主来说真正能带来回报的发行,也就是不仅仅是把报刊发送到了读者那里,而是读者真正地阅读了。
公费订阅报刊,虽然也完成了发行程序,但是这些报刊往往被阅读得不够认真,有的甚至基本上没有阅读,因此很大程度上构成无效的发行。
有效发行的数量达到多少才好?这要根据广告主在投放广告后能达到预期营销计划的情况。只要能让广告主在某媒介斥资投放广告后不仅收回广告费而且有利润,这个边际线就是有效发行的基点。
近几年报业出现了为了媒介经济上的利益,而设制发行量封底的作法,甚至搞限量十万发行,多者不订,这样其实既不讲职业道德,又不利于市场经营。因为大众传媒的传统价值观追求受众最多化、影响最大化,而广告主对于本来能增加受众而出于市烩算计故意限制受众的媒介,肯定也是痛恨至极的。
(曹鸥)