luda 穿着暖和的睡衣蜷缩在电视机前，脸上涂上保湿面膜，等待微波炉里玉米粒爆炸时的砰砰声，这是冬天美好的时光。随着农历“腊月八”的到来，气温急剧下降，消费者的购物热情丝毫没有减少。为了御寒，大家都推出了“十八般武艺”，纷纷在电商平台“抢购”，做好了冬天的准备。
1月10日，新的电子商务平台发布了很多《御寒指南——热门商品榜单》。该列表对2021年11月7日(立冬)以来平台消费者的购物行为进行了统计分析，综合了消费者搜索、共享和订单指数综合排名。
根据图表，冬季消费以“温暖的身体”和“温暖的胃”为主。服装类商品中女性消费者所占的比重很大，以不同的着装风格展现了独特的时尚理念。食品类中，南北的“囤积之路”出现了一些差异。在人气商品排行榜上，拉绒马丁靴、保暖内衣套装、羽绒服、点装鞋类排名前三，内外“全副武装”成为平台女性消费者御寒的“风度、温度”。
“随着气温的降低，保温效果成为消费者挑选衣服最重要的考虑条件之一。后疫情时代，消费者更加意识到健康和保温养生的重要性。因此，轻薄、塑料等特性不再是消费者的单一追求方向。100亿补贴使数十种温暖时尚的服装单品销售量比去年同期增加了90%以上。”很多新消费研究院研究员陈振说。
除了在衣着上下功夫外，基础护理也受到消费者的关注。面膜、护手霜受到大部分消费者的欢迎，国产护肤品的知名度大大提高。小太阳等传统家电仍然畅销，书籍、鲜花等的销量同比大幅增加，给消费者带来更多精神享受和温暖。
时尚穿暖上身，御寒的食物吃胃。
冬季羽绒服、派克服、毛料大衣成为衣柜里御寒的三宝。据“御寒目录”称，从11月中旬开始，“加厚”、“羽绒服”、“保暖”等关键词搜索次数增加了一倍，珊瑚毛、绒毛等面料的服装和家居产品迅速增长，受到平台消费者的欢迎。
“里面是鸭毛还是鹅毛？”“面料可以防风防水吗？”调查结果显示，消费者在选择羽绒服、外套、背心等衣服时，会细致地进行填充物种类羽绒服含量、棉毛含量、面料特性的咨询，根据当地气温变化准确、科学地保暖，不要求“穿得最厚”，只追求“穿得最好”。另一方面，二手丝袜销量比去年同期上升了68%，与拉绒马丁靴搭配新时尚，使脚踝不再“冻住”。
爱美不是少女的专利。据《御寒目录》报道，平台男性消费者购买“国潮卫衣”、“修身毛衣”、“工作服羽绒服”等商品的数量大幅增加。在老虎春节前夕，有老虎头印花或刺绣的卫衣是他们必须购买的商品之一。越来越多的新青年加入了“精致男孩”队，穿上“燕尾服”。对于70多岁的男性来说，羊绒衬衫是他们的首选。2020年6月，鄂尔多斯市政府宣布开展更多战略合作，平台将为消费者提供更多优质羊绒产品。
"民以食为天。"平台数据显示，红薯、草莓、爆米花、火锅底料和枸杞成为冬季“食物大军”的第一名。“上小学的时候，冬天父母来接我，放学的时候也会给我买一块烤红薯，很热。现在下班回家后，我可以一个人用烤箱烤。”这次调查中，来自黑龙江省的小文表示，看雪景、吃红薯是北方冬天特有的风景线。“用微波炉爆爆米花很方便。打开电视，关灯，四舍五入，就像把电影院搬回家一样。很合适。"来自成都市的廖老师在平台上购买了20包爆米花后分享。
对粽子、元宵、豆腐脑等好吃的食物很有胃口的南北消费者在火锅底料选择上形成了统一战线。调查结果显示，重庆黄油火锅在南北最受欢迎，因为辛辣的寒冷，成为南北火锅爱好者的共识。痛快的火锅盛宴后，甜美温柔的丹东“99”草莓成为了很多人的“后餐”。
受到两地消费者喜爱的另外，枸杞也成为养生冷不可或缺的“宝物”。宁夏优质农产品之一——中宁山区的枸杞，通过很多直访吸引了无数消费者的目光，并借出了新的电商，走出“插江南”，送往全国各地。枸杞院长、枸杞茶包等商品也在平台上受到90后青年消费者的喜爱。另外，桂圆、莲子、豆类等食材的销售量也大幅增加。为家人煮一锅香甜、柔软、糯糯的腊八粥，在新年得到好兆头。
国产护肤品品牌人气销售，为了御寒，更需要格调
冬季室内外温差很大，所以合理的护肤对缓解皮肤干燥和敏感症状很有效，具有保湿效果的护肤品也成为这个时候的必需品。据“御寒目录”称，保湿面膜、面霜、乳液等护肤品的销售大幅增加。
SK-II“前男友面膜”、SPA蛇毒眼膜等商品增速较快。女生们的随身口袋中，都会装有一支口红。即便在寒风中，涂上口红也会让人气场大开，保持好气色。不少女性消费者表示，深色系是“稳赢不输”的最优选择，干枫叶红、砖红色、豆沙色和肉桂色受众面更广。滋润性、不干燥也是女性消费者们选择口红的重要标准。
结束一天的工作，最希望的就是躺在床上美美地睡一觉，消除疲惫。随着科学技术的不断创新，单一功能的电热毯已不能满足人们的期待——具有低噪声、低辐射、过热保护等细节功能的水暖毯更为消费者看重。与现代取暖设备中的“黑科技”形成鲜明对比，复古宫廷范儿的“汤婆子”也掳获一众女性消费者芳心。配有“御赐取暖”“奉旨笑口常开”刺绣字样的防烫布套，充分展现了中式美学，是喜爱国风的年轻女性的必备佳品。
除了为身体做好全方位保暖准备外，内心的充实仍未被消费者忽视。在12月下旬启动的“多多读书月”年末阅读周期间，来自北京市的曾先生购买了英国作家格雷夫斯的《向一切告别》，并分享道，“阅读是有力量的，它能驱散寒冷，给人暖意。而在冬天，更加适合读有沉淀、厚重的好书。”据“多多读书月”2021年度书单，《这里是中国2》等10种书位列年末阅读周期间最受读者关注的书目名单。
腊八时节，室外河水冰封，但有了鲜花盛开的屋内，仍可以如春天般温暖，为御寒过冬增添一丝格调。“家有银柳，越过越有”。眼下距除夕不足一个月时间，更多消费者选购年宵花银柳作为家中的“气氛担当”。拼多多数据显示，自11月下旬起，银柳销量同比增长近40%，其耐寒特性备受北方消费者偏爱。此外，向日葵、雏菊、百合花、扶郎花和澳梅也是冬季的热销品。