【重庆步行街】“变脸”步行街消费新天地

资料来源：经济日报

度位于上海南京东路步行街的各老字号商店生意兴隆，人们排队购买各种食物。新华社记者方面的照片

图2浙江省建德市秀昌古镇步行街，厨师们集中展示了秀昌特色美食。新华社记者西游照片

图游客们正在安徽省合肥市淮河游览步行街。

新华社记者杜宇照片

作为城市消费的聚集地和重要载体，步行街无疑是城市的名片。改造步行街，是发挥窗口作用，促进经济高质量发展，扩大对外开放，促进消费升级的积极作用，将步行街融入城市发展，展示城市魅力，弘扬中国文化。

国庆节假期的最后一天，北京王府井步行街。下了几天雨后，北京终于迎来了太阳高秋高气爽的日子，王府井大街上熙熙攘攘的人群蜂拥而至，从购物中心到餐馆，排队等候的人比比皆是，热闹非凡。(那时候，我还在想什么呢，这是什么？)。

作为我国最具代表性的步行街之一，自2018年末被列入步行街改造提升示范以来，王府井街区的面貌发生了很大变化。最近，王府井步行街和天津金街、上海南京路、沈阳中街、武汉江汉路、广州北京路6条步行街被商务部确认为第二条“全国示范步行街”，我国步行街改造事业正朝着适应高质量发展和扩大消费的方向加速发展。

示范带动作用明显

自2018年以来，共经过23条步行街改造示范项目的开展，目前有11条街道被确认为“全国示范步行街”。此外，2021年8月末商务部公布了《步行街高质量发展工作指引（征求意见稿）》，表明各地步行街改造改善工作的成果明显，并从试点扩大到全面推广。

"步行街改造呈现出‘小切口，大句子’的特点。"商务部国际贸易经济合作研究院服务所研究员高宝华对记者说，他在促进经济高质量发展、扩大对外开放、促进消费升级方面发挥了积极作用。

数据显示，2021年上半年，23条示范步行街的客流量、销售额同比分别增长了58.3%和46.0%，比2019年同期分别增长了11.7%和9.6%。高宝华表示：“北京王府井步行街迄今累计引进了Hamures、和平事务局等第一家店铺旗舰店、95家网红特色商店。”今年5月，FILA世界上第一家新的概念商店是北京APM在定居了。”上海市南京路步行街引入了大量的第一家店铺、旗舰店及体验店，其中世贸广场可以说是“第一家店铺收获季节”。南京孔子庙步行街通过在线和下行链接实现了街区智能安全，积极引进电影博物馆、汉服体验馆等情景卖场，构建沉浸式体验消费场景，采取多种措施，推进业态提升。

市民的体验更为迫切。去重庆玩的地方，在北京上学的重庆少女西药会推荐解放费步行街。“解放费原来是重庆的地标。本身就包含着强烈的历史记忆。这几年步行街上不仅开了很多商业店铺，周围还有洪崖洞等网红爱心洞卡拍摄地，从早到晚都很热闹。”

顺应消费升级趋势

2018年步行街改造后，对相关地区消费的牵引作用实际存在。2019年，重庆解放碑步行街一年销售额达200亿元，重庆市渝中区社会消费品零售总额达到1200亿元，一日观看人数突破84万人。对此，商务部副部长王炳南表示，步行街改造工作受到消费者的欢迎，我国推进步行街改造提升正是从这个小切口开始，努力打造一篇“大文章”。

首先，步行街改造要着眼于满足人们对美好生活的需求。步行街品牌集聚、形式多样性、步行街改造是顺应消费升级趋势，满足居民多层次、多样化的消费需求。第二，促进经济的高质量发展。步行街交通量大，需求多样，改造步行街是发挥消费主导生产的作用，消费升级带动产业升级。此外，重点是扩大对外开放。改造步行街是发挥步行街的窗口作用，提供新的舞台和新的平台。

"步行街建设对吸引消费具有多种积极意义."高宝华说，例如，发挥步行街的平台载体作用，有助于释放居民的消费潜力。结合传统消费旺季和重点节假日，组织各种街区、商圈、商家开展餐饮庆典、国际名牌、老狂欢节、文化创意、消费促进月、“双品”购物节等主题促销活动，活跃小区人气上升期，释放居民消费潜力。发挥步行街的创新开放载体作用，有助于创造新的消费场景。积极发展夜间消费、云消费、后街消费、创意消费、第一店经济、首发经济等，积极引进国内外特色品牌，激发小区活力，营造新形式、新消费集聚的消费场景。可以发挥步行街的示范联动作用，激发城市消费活力。"发挥步行街试点的示范带动作用，加强周边资源的调整和整合，促进商人文体消费融合，反映居住和辅助街道的连接、消费促进和城市更新，使街道以"宽"为"厚"，使街道地区和街道成为城市，促进城市消费的变化和升级。"

另外，步行街建设有助于优化步行街的经营环境，从而提高消费质量。例如，鼓励区块管理主体、经营主体共同建设，不断提高商业、文化、公共服务等设施服务水平。建立定期评价和动态更新机制，及时升级服务设施，更新服务设施，提高区块消费者服务水平，优化消费体验等。

防止同质地追求个性

今年夏天，天津金街的大硬币浮雕用“大硬币”冰淇淋制作，步行街的“网红”打卡制作文昌冰淇淋。谈谈逛锦街的攻略。

在步行街建设过程中，特色、特点是步行街的生命线。商务部在推进步行街建设伊始，就强调要对标国际、突出当地特色，要把步行街建设提升与服务业、服务贸易的各个领域、各个行业和各种业态结合起来，努力打造具有历史文化底蕴、具有中国特色、具有当地特点的步行街。

“大唐不夜城步行街是极富西安特色的一个旅游景点。”来自陕西西安的魏娆告诉记者，在建筑风格上，有古代雕像等带有唐文化色彩的装饰，置身其中，会有穿越千年的感觉。“周边还有大悦城等现代化商超，吃逛玩都特别方便，基础设施齐全。”

据了解，近几年西安市一直积极推动把文化古迹、文化遗产、文化场馆、文化IP、文化精品等文化资源同商业、旅游等资源深度融合，使步行街集文化、表演、餐饮、休闲、娱乐于一体，越来越多的人把大唐不夜城步行街作为夜生活的首选之地。同时，西安潜心打造升级版“唐文化”，挖掘文化新消费，李白的茶、小唐朝的冰、长安冰酪等网红品牌广受游客欢迎，其推出的不夜城“不倒翁”系列文化IP等相关内容，实现了线上线下互动，丰富了游客体验。

有关专家表示，步行街无疑是城市的一张亮丽名片。改造提升步行街就是要使步行街融入城市发展，展示城市魅力，弘扬中国文化。（经济日报记者 冯其予 实习生 马雨筱旭）