【2020湖南卫视中秋晚会节目单】中秋节文件4.9亿，虽然退步，但值得鼓励

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文|南鹿晗编辑|河队

今年中秋节最终创下了约4.97亿韩元的记录。与去年同期相比，有很大的倒退，但超出了市长/市场预测。

3日4.97亿韩元，显然这不是理想的成绩。市场倒退了五六年。市场上严重的电影短缺现象仍在继续。其中，《峰爆》成为独占40%以上市长/市场份额的单独冠军，这种为期三天的休假是比较罕见的情况。作为连接夏天和国庆节档案的重要节点，中秋节档案历来被忽视。

中秋档越来越鸡肋

很多人可以感觉到，中秋节作为三天假期的大期间，几乎没有吸引到真正具备体量的项目。这不是今年才发生的事。事实上，与更多的时间节点有关。中秋节离国庆节太近，有时与国庆节重叠。这使得这些年中秋节更加尴尬。

例如，2017年和2020年，中秋档案都与国庆节重叠，两个日程合并成一个大时间段，没有所谓的中秋档案。即使两个日程交错，彼此之间的间隔也不会太远，很难被中秋节吸引。因为后面的国庆节可以有强大的腰。总而言之，在国庆节档案强大的吸附力下，中秋档案只能沦为小弟，心甘情愿的夏风。

(历代中秋票房数据)

从数据可以看出，中秋档案显然不是大档案，最高者也只有2019年的8亿量，不到单一的3亿，全年3天假期都属于下游业绩。从历代中秋数据来看，夺冠的也只有《黄金兄弟》、《诛仙I》。两部电影一部3亿韩元，一部4亿韩元，与其他日程完全不同。(阿尔伯特爱因斯坦)。

业界对代数机的依赖越来越严重，一些项目代数机“又胖又瘦”。例如，头项目比较喜欢春节，然后是夏季学期，然后是国庆节，等等。在这种限时鄙视链下，中秋档案已经被电影方面抛弃，头部项目几乎没有选择，市场也无从谈起。

例如，今年收集的图纸，例如《峰爆》、《关于我妈的一切》、《我的青春有个你》等中等体量项目，在往年的一般运营中不可能是3

因此，在这种情况下，今年中秋市场的表现并不丑陋。像《峰爆》这样的主旋律类型化项目取得了超出预期的成果，成为市场的主心骨，这仍然超出了市场的预期。当然，由于观众的观看需求长期受到压制，需求不会凭空消失，只会等待机会，所以中秋节这部分人都取得了很好的成绩。

从数据上看，4亿多的总量微不足道，只是继端午节、夏末之后又一次失利期，但用这样的片段完成已经很了不起了。要知道，中秋节来临前，美国市场已经降到了2200万级别，不断刷新每日市场最低值，中秋节直接提高到最高1.8亿元人民币，完全拯救了市场。

没有看点，不喜欢和观众看电影是完全不同的两件事。简单粗暴的混淆显然是不可取的。即使是中秋档这样的床单也能吸引观众的注意力，证明观众对好内容的极度需求，下一个国庆档只能彻底刷屏。

8部新片，5部炮灰

在任何大时期，例外都是头部通食，腰部勉强喝汤，尾巴饿死。今天，随着市场的发展，口碑发酵速度提高，连腰都吃不下，双臂效果更加明显。今年中秋节也一样。《峰爆》垄断了40%的份额后，此后推出了诸侯分离主义格局，老电影《失控玩家》、《怒火重案》相继占据一席之地。

(今年中秋电影情况)

毕竟中秋节几乎没有赢家。除了《峰爆》以外，《关于我妈的一切》占据了亚军的位置，但3天的假期也仅仅获得了7281万等级，市场完全断绝了。新电影中第三名是《我的青春有个你》，获得了4428万人。这是今年中秋新片的前三名，逐个盘点也是盈利能力最高的第三部。

《峰爆》

这种将主旋律类型化的操作其实是非常可取的，也将成为未来的一种主流。早期博纳的一系列操作，把这种玩法彻底弄活了，不论是早期的《智取威虎山》，还是如今的《中国医生》，几乎个个爆款。但博纳是建立在香港导演的基础之上，而这一次由内地导演挑大梁，还是较为罕见的案例。

最终影片算是出色的完成了任务。猫眼9.4、淘票票9.3分；豆瓣目前保持在6.7分，整体来说算是水准之上的商业片。当然，市场是从不会骗人的，假期首日6740万，次日竟然实现了一波13%的逆跌，至少证明了观众的选择。当然，时下无片，让《峰爆》成为了头号种子，让它天然拥有着增量市场的加持。

• 《关于我妈的一切》

虽然阵容相对薄弱，但影片拿到了绝佳的档期，在中秋档如此宽松的内部竞争下，让它成功拿到了近20%排片，要是按往年的标准断然不会有如此的机会。另外影片在短视频营销中取得了非常出色的成绩，其中猫眼想看人数达到了15.4万，淘票票亦是拿到10万，这跟影片自身的体量严重不符。

最终，高热度换回了高票房，影片在首日斩获了2450万票房。按照目前的市场走势来看，最终将轻松冲击1.5亿大关。作为一部成本不高，阵容严重不足的项目，如此成绩已经超乎影片自身的能量，也让它成功拿到了中秋档亚军的位置。

• 《我的青春有个你》

根据热门小说《草样年华》改编的影片《我的青春有个你》，同样有着不错的表现，首日拿到了17.2%的强势排片，获得1700万+的成绩。要知道影片几乎没有什么强力的阵容，仅有原著作者担任编剧和导演。最终影片的走势相对一般，假期第二天呈现下滑趋势，按照走势来看，最终将落在7000万上下。

而后续的的影片中，像奇幻喜剧《日常幻想指南》仅有区区1600万、动画电影《山海经之小人国》拿到1000万出头。后面的像贾樟柯的新片《一直游到海水变蓝》虽然在营销方面比较有声势，邀请了王蒙等知名作家站台，奈何它终究是纪录片的身份，始终无法破圈，最终将仅有区区几百万的体量。

更往后的《狗果定理》、《麦哲伦环游历险记》等，彻底沦为了市场的陪衬，单日仅有几十万的量级。哪怕中秋档片单竞争力严重不足，但这一类影片依然没有丝毫的机会。市场跟观众只会关心金字塔尖上的东西，任何时候都是如此。

反倒是两部老片贡献了可观的数字，《失控玩家》在三天假期中累计拿到了 5308万的体量，凭借它假期的优异表现，最终将轻松突破6亿大关。而另一部《怒火·重案》可谓是整个暑期档的中流砥柱，上映50多天依然不见其衰减，目前累计票房在无限接近13亿大关，打破《拆弹专家2》的港片纪录指日可待。

中秋档已然过去，它已经完成了触底反弹，赋予了影院更多的信心，而更为关键的国庆档才是正菜，鉴于今年的特殊情况，国庆档将会至关重要，它会将中秋档带来的反弹再度提升，甚至会打破几个纪录。电影的热度在回暖，观众的信心在提升，这些都是非常积极的现象。