杭州旅游的金字招牌是什么？那一定是西湖。杭州西湖不会有陌生人。没去过也听说过。西湖不仅山清水秀，熟悉的历史故事和神话故事，尤其是白娘子和许大观人的那些事吸引了很多游客。(莎士比亚。哈姆雷特。)
每逢假日，西湖旅行总是井喷，很多人知道假期旅行会非常拥挤，但无法阻挡游客的热情。西湖之所以受众多游客的欢迎，不仅是因为它的名气，更重要的是因为它不收大入场券。毕竟绝大多数人都对拿到景区门票嗤之以鼻，西湖的免费旅游正好符合大多数人的意愿。
值得一提的是，西湖面票并不是随着杭州旅游游客越来越多，赤字越来越大，而是游客人数或旅游收入不断增加。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，旅行名言)排除今年疫情因素的影响，2019年杭州共接待了2.3亿游客，比2018年增加了10%。旅游收入达4263亿韩元，比2018年增加了18%。
但是西湖景区并不完全免费。虽然不收大门票，但景区内的飞来峰、灵隐寺、雷峰塔、六合塔、岳王庙等景点都要收费。而且坐船等娱乐节目当然也要收费。免费只是针对湖区的散步路线，当然对大多数游客来说已经足够了。在散步的路上看山水风景也很好。
西湖的免费门票模式在景区本身无疑是成功的，国内很多景区，特别是新建的个人景区纷纷效仿。目的是在景区内部制作游戏节目，以没有门票的方式推进景区内部的2 ~ N次销售，然后通过新媒体平台进行宣传，引导人们的流动。
但是这种方式对这种景点只能起到暂时的作用，但不能持续吸引，更多的时候只能通过一次又一次的“日常”活动来维持经营，没有活动的时候都很冷清。事实上，杭州西湖的免费门票模式并不是所有类型的景点都可以效仿的。
首先，西湖主要以湖景为主，三面环山，那么大范围也不可能全部收费。全国武汉东湖、南京的玄武湖、济南的大明湖等著名湖泊也没有门票。除了湖泊和周围分散的景点和游戏节目外。我国很多旅游景点在类型和性质上决定了不能参考西湖的无票模式的经营。
最重要的是，西湖能吸引无数游客，是因为自古以来就很有名。这种品牌效应不是一朝一夕能形成的。因此，免费门票并不单纯是西湖吸引游客的真正核心。否则泰山、火山等收费观光地在休息日也不会喷出游客水井。
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