luda 刚刚庆祝5岁生日的上海迪士尼乐园又有了新动作。
7月9日下午，上海迪士尼度假区公布了上海迪士尼乐园门票调整方案。从2022年1月9日开始，上海迪士尼度假区将在现行四级收费结构下调整上海迪士尼乐园的门票价格，“普通一日”门票为435元(河东)，涵盖工作日和周末大部分时间。“特别正规日”门票为545韩元，涵盖部分周末和部分工作日。“高峰日”门票为659元，涵盖夏季大部分日期、部分中国法定假日假期及调整期间和战后部分日期、国际节日庆祝期间、天堂特别活动日及其他客流高峰日。“特别高峰日”的门票为769韩元，涵盖部分中国法定假日假期和偏休期间、天堂特别活动日和夏季部分日期。
据悉，上海迪士尼乐园全年的大部分日期将按普通日和特别普通日两种基本费用制定。另一方面，乐园的年卡价格不会随着此次乐园门票价格而变化，明年1月以后的一段时间内不会变化。
多次涨价的原因
第一财经记者整理资料，多方采访后得知，上海迪士尼乐园经过多次票价调整后，截至2018年6月5日开放的门票为二级门票价格结构：平日370韩元，“高峰期”(节假日、周末、暑假)499韩元。从2018年6月6日开始，上海迪士尼从二级票务结构调整为三级票务结构，分别为3360“工作日”、“高峰期”、“假期高峰日”，细分“高峰日”票务，将“工作日”票务价格调整为399元。
此后，从2020年6月6日开始，上海迪士尼乐园分别以：“普通日”、“特别日常日”、“高峰日”、“普通日”门票价格不变，以399元采用了新的四级收费结构。“特别常规日”门票价格为499元。“高峰日”的票价是599元。“特别高峰日”主要是一些超高客流量的法定节假日及相关假期或公休日，还有一些国际节日，门票为699元。
与之前的价格上涨相比，此次上海迪士尼乐园“普通日”票从399韩元上升到435韩元，“特别惯例日”票从499韩元上升到545韩元，“高峰日”票从599韩元上升到659韩元，“特别高峰日”票从699韩元上升到769韩元。
在接受第一财经记者采访时了解到，不定期价格调整是各行业持续应对新产品开发、成本上升等价格影响因素的调节方式之一，包括旅游业。亚洲主要主题公园和全球迪斯尼乐园基本上实行1-2年票价调整。例如，今年2月和3月，日本环球影城和东京迪斯尼乐园分别宣布调整价格，以应对新项目的成本增加。在票务结构上，从2016年上海迪士尼乐园开业时的二级收费开始，为了更好地指导全年季节性客流分布，推出了三级和四级收费结构。从此次新售票方案坚持四级结构来看，这种多层次的价格政策发挥了分散客流、优化体验的效果。
第一财经记者对公开资料进行了梳理和调查，从比例来看，基础运费涨幅最低，“普通日”为36韩元，调整后为435韩元。从基础费用来看，以当天汇率为基准，巴黎迪士尼乐园为453韩元，东京迪士尼484韩元，中国香港迪士尼534韩元，加州迪士尼675韩元，华特迪士尼世界707韩元，即2022年1月新的票务方案生效后，上海迪士尼乐园将继续成为全球最低的迪士尼乐园。
主题公园受到推崇，因此投资要慎重
第一财经记者获悉，上海国际旅游度假区开放5周年之际，累计接待游客超过8300万人，共实现旅游收入超过400亿韩元，实现税收约26亿韩元，创造了1.5万个直接工作岗位。在过去的5年里，度假区共售出了577万件毛绒玩具，相当于每4名上海市民中就有1人拥有上海迪士尼度假区至少1个毛绒玩具。米奇和迷你古典冰淇淋是乐园最受欢迎的食物之一，5年内卖出了约500万个。卖了大约200万个玉米热狗。供应饭共超过1000万份，总重量相当于15架波音777客机。共卖出了440多万只汉堡，总高度相当于688座上海中心大厦。餐厅提供超过250万个儿童套餐。
这些销售数字也让更多的投资者对主题公园产业视而不见。
根据天安调查资料显示，我国有9.5万家在业、存续、迁移、迁移的主题公园相关企业。在行业分布中，主题公园相关企业最多分布在文化、体育、娱乐(36%)，相关企业23%分布在批发和零售业，相关企业21%分布在租赁和商业服务业。从地理分布来看，广东的主题公园相关企业最多，近1.3万家。第二，山东，有7000多家相关企业。另外，江苏、浙江的主题公园相关企业也共有6000多家。最近，我国主题公园相关企业的年注册量逐年增加。2020年，我国新增主题公园相关企业2.6万家(整体企业状态)，同比2019年上升了54%。以工商登记为标准，截至5月8日，我国今年增加了1.3万多个
主题乐园相关企业。2020年，我国主题乐园相关企业投融资事件共计13起，而截至到目前，2021年主题乐园相关企业投融资事件已发生12起，接近去年全年水平。华美首席知识专家赵焕焱认为，主题乐园的经营秘诀在于不断创新，提供更多新的游乐设施和表演，否则游客会逐年减少，迪士尼和环球影城这类比较成功的主题乐园一直都有投入新项目的开发，包括本土的海昌海洋公园也在增加夜游项目等，故而成本增加使得门票涨价也可以理解。
“说到底，还是供求关系和体验效果决定的，通过价格变化来调节不同时段的供求关系，以达到比较好的体验效果。在供不应求的情况下，如果游园人数过多，即使价格便宜，消费者也是不满意的。如果体验感好，那么消费者也愿意支付更高的价格。所以商家还是要回归本质，做好产品，才是核心竞争力。大家看到的是一部分成功的主题乐园，于是资本一窝蜂地进入市场，但主题景点的文化内容创作、技术支持和整体营销都是非常专业的，尤其是内容创作，要打造让大家都认可的IP是非常不容易的。所以即便市场前景不错，投资者也应该谨慎投入，毕竟主题乐园的成本不菲。”赵焕焱对第一财经记者表示。
（文内图片由第一财经记者 吴军 拍摄）