鲁达 沉寂许久的电商界又发生大事了，特别是在国内企业有序复工的时候，“吵吵”更健康。毕竟所谓的报复性消费即将到来，谁不想大干一场呢？
山雨欲来风满楼，造势很重要，有经验的对手彼此都心照不宣。这次的战场依然是下沉市场。
淘宝“恶作剧”
在淘宝“磨刀霍霍”推出淘宝特价版的时候，淘宝“正版”闹情绪了，搞了一场“恶作剧”。
苹果手机用户打开淘宝APP后，出现到期弹窗提示：您使用的程序是内测版本，将于当地时间2020-03-28到期，到期后将无法使用，请尽快下载最新版本。
一时间舆论哗然，原来大家一直用的是内测版，淘宝出现重大BUG引发诸多猜测。
梳理一下，主要有三个版本：一是，技术派说的淘宝技术问题；二是，臆测者说的淘宝员工恶意报复；三是，阴谋论者说的蓄意破坏。
对于技术问题之说是有可能，此次出问题的是苹果版，安卓版并无影响，并且升级更新后问题圆满解决，符合技术BUG的特征。
对于员工报复一说，淘宝已正面辟谣了，毕竟阿里是一个忠诚度较高的组织，在严密的体系下，发生的概率极小。
那就剩下阴谋论了，因为偏偏在这个时候，淘宝“风控”了大批账号，据传多为拼多多小二们的，此后拼多多小二乐福也证实了此事的真实性。
如此巧合，引发诸多猜测，一石激起千层浪，闹得沸沸扬扬。目前无法确定是封禁账号在前，还是出现BUG在前。即使是先出现BUG再封账号，也与拼多多无关。
稍有常识的人都知道，如果真是那样，拼多多小二们的实力太强大了。此处如有巧合，纯属巧合。
拼多多被“抄袭”，淘宝被“窃取搬运”
不过，纵使误会澄清，互怼还是要来一波的。拼多多称被“抄袭”，淘宝表示被“窃取搬运”，一时间怼上了。
一大早，拼多多“秒拼事业群”小二乐福就发长文怼淘宝，意指拼多多被抄袭，他这样写的：拼多多小二们估计也不是真的要去买东西，而是好奇去看看淘宝对多多果园、百亿补贴、省钱月卡、分享领现金、霸道总裁系列分享文案等都给抄成啥样了……
面对“抄袭”的指责，淘宝不甘示弱，声称：大量不明身份的“用户”，持续试图运用各种手段爬取平台信息，套取优惠补贴，更有甚者，这些“消费者”甚至尝试使用严重违规操作手段，将商品、店铺“窃取搬运”到其他平台，以次充好以假充真。
淘宝所说的用户、消费者、平台是谁，不言自明。公说公有理，婆说婆有理，在你找真相的时候，他们却在争相曝光，获取流量。
淘宝在解释的时候，不断的强调，淘宝特价版就在今日上线，无论发生什么，这才是真正的看点。
淘宝将今年的第一次战略发布会留给“淘宝特价版”，不造势不足以成气候，何况它还是全球首款以C2M货品为特色的购物APP，
阿里的对手除了拼多多，还有京东，那为何出现的是拼多多？因为淘宝特价版就是阿里在下沉市场打法的再次升级，怼拼多多也算是精准打击。
下沉市场之战
拼多多能突破巨头封锁，杀入电商前排，靠的就是下沉市场。当巨头们回过神来的时候，拼多多已然成为巨头。
他们开始反思，查缺补漏，誓要把曾经的场子夺回来。特别是淘宝，它发现拼多多的一部分流量是其曾放弃的部分市场。
彼时，为了整顿市场，淘宝肃杀了一大批商城客户，那些客户都是一些“低端”客户，最后都被拼多多收编了，成为拼多多的低价“杀手”。他们吸引了众多淘系最底层的消费者，为拼多多赚足了流量，打开了下沉市场的入口。
当一二线城市流量增长遇到天花板时，下沉市场成为香饽饽。阿里重新重视“五环外”地盘，决定“新仇旧恨”一起算。
2019年成为电商市场下沉的洗牌之年。以淘宝为首，京东、苏宁跟随，纷纷祭出神器，杀入下沉市场。
淘宝成为最大的赢家，去年新增一亿的用户里面，有70%来自于下沉市场，成为阿里主要的增长来源。
尝到甜头的阿里，乘胜追击，今年推出淘宝特价版，欲将其打造成下一个“拼多多”。
热闹背后的门道
所谓“外行看热闹，内行看门道”，在大家以为“杀敌一千，自损八百”的时候，他们已实现了流量“敌增八百，自增一千”的目标。
“二虎相争必有一伤”的丛林法则显然不适用于此处，商业上的互怼，大家各取所需罢了，谁认真谁就输了。
淘宝上线特价版需要造大势，能拉上拼多多呐喊助威锦上添花；拼多多目前动作频繁，也需要更多曝光机会，能与阿里同台竞技，何乐而不为？
未来的商战，有从线下转到线上的趋势，加多宝王老吉线下的流血之战不会重现。线上之战讲究的是文斗，注重的是双赢，怼的高度，怼的是智慧。
所以，找一家有灵魂的对手才是重中之重。华为与小米互怼，怼成了国内行业一、二；阿里与京东“二选一”风波在双11不断上演，瓜分了双11大部分流量。
这就是热闹背后的门道。首先，行业巨头互怼，吸引的用户其关注度远远超出两家的用户，充分体现了1+1>2的广告效果；其次，互怼能占据舆论焦点，吸引了大部分人的眼球，增加二者的品牌曝光度。
如今的商业氛围，任何一家以自我为中心的企业都走不远，通过善巧的方法运用“曝光效应”打造品牌知名度才是大家的一致目标。
当然，在巨头互怼的时候，其他同行也要留心，能参入就参入，否则只要淘汰的命运。王老吉怼加多宝，和其正消失了；360怼金山，卡巴斯基消失了；可口怼百事，非常可乐消失了……
无独有偶，在淘宝拼多多互怼的时候，马云凌晨发布微博称，只有合作、互助、团结起来才是唯一的出路，否则谁也没法笑到最后。他说的是灾难，但同样适用商业。因为巨头真“打仗”，两败俱伤，对行业来讲就是灾难。
作者：电商报 吴昕