9月11日,网易严选被曝出在拼多多上线了旗舰店。对此,网易严选相关负责人表示,入驻拼多多只是在“试水”,没有投入更多资源。但有网友表示,网易严选入驻时间已差不多一年。
网易严选和拼多多,一个号称要“为国人甄选高品质、高性价比的天下优品”,一个主打低价却因“假货”被大众熟知,两者咋一看就是走的两种路子,井水不犯河水,但其实,网易严选的布局早已走出了自家平台上。
随着第一波流量红利即将耗尽,除了拼多多外,网易严选还与天猫、京东等多个大型电商平台合作,开设了旗舰店。其目的自然是希望借助大平台引流,以寻求新一轮流量的导入,同时也让销售渠道更加多样化。而且有数据显示,上线拼多多的国内外品牌已经有近500个,就连苹果也赫然在列。
不过,上线近一年的网易严选旗舰店提供的商品并不多,只有89件商品,品类也稍显单一,以服饰箱包为主。而且为了迎合拼多多主打低价的特点,旗舰店的大多商品比起天猫、京东和网易严选自有平台价格都相对较低。然而,即使是这样,商品销量也不容乐观,上线一年时间,一共才卖出600多件商品,销量最高的拉杆箱也不过拼购完成32件。
这种情况在许多人看来都并不意外。网易严选主打高性价比和品质,和“拼着买更便宜”的拼多多气质本来就不是很搭。就连上线一年的网易严选一经曝光都连忙表示只在“试水”,生怕被大众和拼多多打入一派的求生欲,可以说是很强了。
低价导向型的拼多多近些年虽然发展迅速,但质量差、假货多等问题一直饱受消费者诟病。
虽然最近拼多多上线了“品牌馆”,寄希望于依靠各大品牌的入驻来提升自己品质消费方面的形象,但冰冻三尺非一日之寒,想要扭转消费者的固有印象可是一件非常耗时耗力的事。而网易严选在这个时候上线拼多多,颇给人一种“病急乱投医”的感觉。由于走得路子不同,面向的消费群体及其消费水平也都不一样,强行联手不仅提升不了销量,反而很可能破坏自己辛苦打造的品牌形象,甚至遭到原有的用户群体的抛弃。
此外,拼多多之前因假货争议遭遇股价下跌,但在有网友爆出“网易严选试水拼多多”后,受该消息影响,拼多多股价当日应声大涨了19%,市值冲到332亿美元超过网易。而这更是引发网友吐槽,网易严选的这一波操作,全给拼多多做了“嫁衣”了。
当然,随着网易严选近期的一系列动作,比如铺设线下快闪店等,都表明拼多多不是网易严选推广的重点,但无论如何,与拼多多的合作,至少在短期内并不乐观,很难达到想要的效果。