luda 资料来源：《时代周刊》作者：穆宇晨
首先是“传染病”洗礼，“双减”政策，两股力量新东方(09901。HK)迅速收缩了K12业务，加快了自身的转换。
继捐桌椅、直播带货后，新东方如今盯上了体育培训。据天眼查显示，2021年12月20日，济南斯林姆体育产业发展有限公司成立，经营范围包括体育竞赛组织、体育健康服务、招生辅助服务等。值得注意的是，该公司由新东方教育科技集团有限公司间接全资控股，背后疑似实际控制人为俞敏洪。
新东方欲布局体育教育，从其布道者俞敏洪的举动来看，似乎早有苗头。5年前，在里约奥运会时期，作为政协委员的俞敏洪曾发表过一篇题为《体育是件快乐的事》的文章。去年7月，俞敏洪进行了一场主题演讲，号召每个孩子至少要练习一项体育运动。
业务开拓方面，新东方也在向体育教育进军，11月5日，MAG解百集团旗下的悦胜体育宣布与杭州新东方签订战略合作协议，合作后双方将共同携手推进体育素质教育培训，推出面向3-15岁的青少儿体适能课程，涵盖篮球培训、亲自体能、户外运动、中考体育等课程；新东方青岛学校、天津学校分别于7月23日、8月6日宣布开设针对中考的体育课程；4月29日，新东方成为杭州亚运会官方赞助商，俞敏洪自曝新东方目前已投资5-6家体育公司。
体育教育是否成为新东方在“双减”后的出路？12月22日，新东方相关负责人向时代周报记者表示，关于转型业务还在探索和尝试，具体情况目前不方便回复。
同为头部企业的好未来（NYSE：TAL）也释放出要布局体育培训的信息，今年7月，深圳学而思和宁波学而思的经营范围发生变更，新增体育等科目培训。对此，时代周报记者询问好未来，截至发稿，对方暂未回复。
12月23日，著名媒体人冉雄飞对时代周报记者表示，“新东方和好未来进军体育培训，或是认为体育培训领域有利可图。”
冉雄飞称，在中国教育界，体育培训在很长一段时间里并不受到重视。直到中考、高考相关加分政策出现，家长们才开始意识到体育分数或许并没有想象中那么容易获得，反而可能相比于学科类加分更加遥不可及。因此，随着政策落地，分值增加，未来将会有更多家长重视体育培训，增加体育培训方面的投入，新东方也正是看中的这一点。
据悉，随着全国各省市发布的体育考试改革方案的落地，可以看到，体育分值正呈现上升趋势。12月9日，北京市发布了新的中考体育改革措施，总分值由过去的30分提高为70分。在考核上，将分为体质健康考核及体育与健康知识考核两项考试；3月17日，深圳市教育局发布公告指出，2021年深圳市中考体育成绩的权重首次从0.3（30分）增加至0.5（50分）。
此外，当前，体育培训作为非学科类培训，不仅成为部分学科类培训机构转型的方向，还获得了资本的“青睐”。
据时代周报记者不完全统计，今年4月，城市滑雪新生活方式平台SNOW51完成A+轮融资，具体交易金额暂未披露；8月，网球培训企业种子新星完成1400万元的A轮融资；12月，室内连锁培训机构雪乐山滑雪获得1亿元战略投资。
与此同时，体育培训领域的新增企业明显增多。企查查数据显示，目前我国现存“体育培训”相关企业共有28.8万家。今年上半年新增4.8万家，同比增长108.7%。
“体育培训领域受到青睐是大势所趋。”12月22日，21世纪教育研究院院长熊丙奇向时代周报记者表示，倘若培训机构在转向到非学科培训时，仍然把非学科培训当成新的风口，单纯的想去逐利，只会导致新的行业内卷。
时代周报记者发现，在青岛新东方微信公众号一则体育课招生推广上，仍然能看到一丝贩卖升学考试焦虑的影子，其中特意用加粗字体强调“家长一定要重视，强调一下，是等级考，不是合格就行了。”另一则新东方围棋招生公告中直接指出，围棋特长对于孩子未来升学的作用不小。
（图源：青岛新东方微信公众号截图）
（图源：北京新东方素质成长中心微信公众号截图）
熊丙奇表示，用中考体育、升学为卖点进行营销，无疑是扩大市场的重要策略。任何培训行业发展背后，与之对应的都是家庭的教育支出，体育培训亦是如此，培训机构必须搞清楚一个现实，就是体育培训必须做到规范，真正的去做促进学生体育的兴趣培训，倘若依然做应试体育培训导致行业内卷，那么重蹈学科培训覆辙只是时间的问题。