鲁达 爱马仕在深圳再次发力，翻越市值千亿欧元大关的爱马仕继续快步前行。
企查查显示,2021年7月7日,爱马仕(上海)贸易有限公司成立深圳第一分公司,经营范围包含:服装服饰批发、箱包销售、珠宝首饰批发、日用产品修理、市场营销策划以及餐饮服务等。注册地址为深圳市南山区粤海街道海珠社区科苑南路2888号深圳湾万象城L168。
图片来源：企查查
爱马仕(上海)贸易有限公司在北京、青岛、大连、成都、广州等城市也成立了分公司，不同以往的是，爱马仕在深圳成立的这家分公司经营范围中出现了“餐饮服务”的项目。爱马仕在深圳湾万象城建立旗舰店，此次新注册公司新增“餐饮服务”，市场猜测在深圳湾万象城开设深圳的第二家门店，大概率是品牌在全球第五家设有咖啡馆的旗舰店。
截至目前，在全球爱马仕只有四个店内设有咖啡馆，分别是位于巴黎、纽约、东京和首尔的爱马仕旗舰店。可见，在爱马仕旗舰店店内设有咖啡馆十分稀少，如果深圳真的拥有全国第一家爱马仕咖啡馆，必会吸引许多人关注。早在爱马仕第一家咖啡馆开业时，就被人调侃“走进爱马仕咖啡馆，感觉跟爱马仕只剩下一杯咖啡的距离”。
爱马仕+咖啡馆=？
爱马仕在生活中不再局限于一个品牌，在生活用语中代表的更多是顶层产业链，比如“汉堡界的爱马仕”、“住宅中的爱马仕”、“苹果界的爱马仕”……以彰显产品的高端和价格昂贵。
爱马仕衣服包包可以买不起，但是咖啡就不是很难hold住，只要点上一杯，便可以feel到带有爱马仕经典"H"标志的奢华。参考其他国家的爱马仕咖啡馆，可以发现爱马仕咖啡馆不仅有贩卖咖啡、蛋糕、泡芙等下午茶，还有意面、三明治、薯条等西式简餐。
除此之外，爱马仕咖啡馆还集合了爱马仕博物馆、马术书籍（爱马仕是做马具起家的品牌）以及其他有关旅行、艺术、服饰等相关书籍。
拿巴黎左岸爱马仕来看，在其店面的最高层便设有咖啡馆。咖啡馆内的座椅和餐布选用的是爱马仕皮料，餐具也是爱马仕瓷器、银具和玻璃杯。从细节中无处不透露出爱马仕的奢华感。
巴黎左岸爱马仕 来源：一个有点贵的号
话说回来，同样位于深圳湾万象城的重奢品牌BURBERRY在去年也开设了全球第二家Thomas’s Café。受疫情影响，伦敦的Thomas’s Café已经关闭，可以说目前深圳湾万象城Thomas’s Café是全球唯一一家。作为重奢品牌的咖啡价格还是亲民的，咖啡均价为60元左右/杯，下午茶价格为698元/两人份。
Thomas’s Café在开业时以宋威龙的代言照让这家咖啡店火爆刷屏朋友圈，在一开业就吸引许多人打卡，以致于需要先在“Burberry的社交零售店”小程序预约分散人流。有网友表示，这家咖啡馆刚开业时需要提前一两天零点抢才能订到位置。
小程序预定座位界面 来源：Burberry社交零售店小程序
如果深圳湾万象城的爱马仕也设有咖啡馆，两家咖啡馆形成直接竞争关系。随着时间的推移，消费者对重奢咖啡馆的热度也可能会不断降低，两家能否持续吸引消费者消费咖啡或者餐饮需要后续观察。
爱马仕在深圳落子两家
爱马仕2020年财报显示，爱马仕销售额去年同比下滑6%。但得益于中国内地、韩国和澳大利亚三国的强劲反弹，除日本外的亚太市场去年全年收入大涨14%，成为品牌最大收入来源，第四季度增幅高达47%。
在疫情背景下，全球旅游零售还未趋于稳定，中国成为奢侈品牌落子的重要地盘，而深圳作为远离北京、上海，毗邻广州的一线城市，可以说是爱马仕抢占市场份额的最佳要地。 据广东统计局数据，2020年深圳是广东省人均GDP最高的城市，人均GDP高达15.7万元，深圳人均GDP已连续多年领先于广州。
深圳湾万象城爱马仕围挡状态
目前，爱马仕在深圳万象城已有一个专卖店，还有一家旗舰店落户深圳湾万象城，处于围挡状态。尽管深圳万象城爱马仕的销售情况没有相关数据报告，可以参考去年广州太古汇的爱马仕创出了单日销售高达1900万的国内新纪录，可见华南的爱马仕消费力并不弱。再者，在2020年12月，深圳万象城周年庆业绩突破5.8亿，152家店铺创造历史新高，进一步看出深圳的重奢消费力也不弱。
根据Mob研究院发布的《2019奢侈品行业洞察》报告显示，超过55%的奢侈品消费者分布在一二线城市，深圳奢侈品消费者在全国排名第六，占比2.1%。可见，深圳奢侈品处于起步的阶段，未来还有很大的成长空间。
城市奢侈品消费者占比 来源：Mob研究院
即使相比北京，上海高端商业总量来说，深圳重奢品牌门店较少。但因为疫情与内循环双驱动，消费重心开始转移，很多奢侈品牌因此看好深圳奢侈品市场，纷纷在2020年大踏步进入深圳市场。比如，BURBERRY、DIOR、HUGO BOSS、CHANEL等国际奢侈品牌陆续进驻深圳代表性购物中心。一系列市场变化的背后反映着深圳拥有强劲且可持续的购买力。
爱马仕在深圳落子两家，证明了爱马仕对深圳未来奢侈品零售的看好。此外，如果深圳湾万象城的爱马仕设有咖啡厅，加上Burberry的Thomas’s Café，两者的咖啡厅在全国甚至全球都是稀有的。这必然加码深圳湾万象城的重奢购物中心地位，能够吸引众多好奇者前来打卡。