2011年7月11日,央视《每周质量报告》报道,国内知名高端家具品牌达芬奇并非为其宣称的“意大利原产”,其旗下部分家具在广东东莞贴牌加工生产,质量不过关,涉嫌伪造产地。
同日,达芬奇官方声明称“所售意大利品牌家具均为原装”,7月13日下午,达芬奇官方召开的发布会上,创始人潘庄秀华否认伪造原产地。同时潘声泪俱下讲述创业历程,被媒体戏称“达芬奇的眼泪”。
同年12月,上海工商局对达芬奇罚款133.42万元;达芬奇表示不服,同时举报遭记者勒索。
2012年2月9日,官方通报“央视报道内容基本属实”,部分结论不严谨。
2012年2月12日,达芬奇按期缴纳罚款。
事件发酵超半年,财新《新世纪》周刊等媒体跟进后,一度发转。最终达芬奇认罚。
达芬奇今何在
变身国资
造假风波之后,2012年12月,国企首旅集团战略入股达芬奇家居,成为最大股东,首旅总裁接任达芬奇家居董事长,达芬奇家居由外资变为国资。
首旅入股达芬奇的新闻稿中显示,造假风波令达芬奇家居2011年业绩亏损,上市计划因此推迟。直到2012年12月方恢复到风波前的7成。
据网易财经报道,时任达芬奇新闻发言人黄志新认为,达芬奇家居被指“产地造假”正是因为缺乏“有实力的靠山”,“现在达芬奇有了国企这个大靠山了”。2014年7月,创始人潘庄秀华从达芬奇离职。
业务转型
首旅主导后,达芬奇家居业务模式也有变化,首先是开放了加盟店。另据媒体报道,“接近北京首旅集团的人士表示,换血后的达芬奇家居走的是TOTO卫浴的高端模式,开始专注中高端工程项目的开发,效果还是不错的”。
首旅官网的信息也侧面证实了这种说法:“集团实施了《达芬奇创新计划》,引入国际一线品牌,整合高端时尚家居的居住设计理念……打造出的北京及国内市场上巅峰级别墅产品”。
达芬奇家居的官网上,“线上商城”链往京东的页面显示“地址已下线”。
女老板去向
2014年7月,创始人潘庄秀华从达芬奇离职。
2017年11月,潘庄秀华成为家具品牌西奥多·亚历山大(Theodore Alexander)的CEO。根据后者中文官网的介绍,这是一个“进口英式家具品牌”,属于潘女士的老本行。
官微遗恨
达芬奇家居的官微已停更近半年,难觅当年事件的痕迹,搜索可见仍保留这三条声明:
达芬奇不服上海市工商局行政处罚的公开声明、《对李文学个人声明的回应》之附件 ,以及下面这条:
到底冤不冤
达芬奇公司销售的这些天价家具有相当一部分根本就不是意大利生产的,所用的原料也不是达芬奇公司宣称的名贵实木,经过检测,消费者购买的达芬奇家具甚至被判定为不合格产品。
创始人潘庄秀华的解释:
潘庄秀华承认她本人此前和国内家具厂商的确有过合作,表示产品系列不同,是其在内地创立的品牌,与达芬奇所售意大利品牌无关。
上海市工商局的调查结论:
达芬奇家居代理的所有意大利品牌家具,海关申报材料合乎要求;赴广东等地的调查,未发现达芬奇在原产地上有伪造行为。
存在三点违法问题:一是7件家具的部分指标不合格;二是标签标注不规范,对所经销商品标签中“主要用料”一栏,笼统标注为“木”“金属+布”等,美国品牌产地标注为“美国品牌、全球采购”;三是广告宣传不规范,其网站使用了顶级化的广告用语。
意大利品牌商的背书:
范思哲家居总经理Massimiliano写道:“⋯⋯我们相信达芬奇,我们明白事情的真相,而这些真相足够让我们继续支持达芬奇。”蓝色情人(Blumarine)的家居业务总经理Giacomo则表示:“……我们现在比任何时候都要支持达芬奇,并且相信我们会赢得这场‘战争’!”——财新《新世纪》周刊
文/瓜哥