luda 8月是上市公司半年报发布的密集期,也是了解行业基本面的窗口。以传统线下销售模式为主的家居行业是上半年受疫情冲击严重的领域之一，在已经公布的2020年半年报中，大亚圣象、大自然家居、德尔未来、菲林格尔四家上市地板企业上半年业绩不理想，仅一家企业实现营收增长，四家企业净利润全部下滑。
四家企业净利润均同比下滑 大自然地板净利降幅超175%
上市企业2020半年报披露已接近尾声，以地板为主业的上市家居企业晒出的“期中考试”成绩单忧大于喜。
在四家地板企业中，大自然家居的利润下滑最严重。年报显示，截至2020年6月30日止，大自然家居六个月内权益持有人亏损3054.5万元，去年同期股东溢利为4067.7万元，降幅高达175.1%，远超其他三家企业；但是从营业收入上看，大自然家居上半年实现营收14.05亿元，同比增长9.5%，也是唯一实现营收正增长的地板企业。
对于净利润大幅下滑，大自然家居半年报表示：一方面由于疫情的影响，集团零售销售受到较大影响；另一反面，受惠于国内房地产市场复苏步伐较快，集团的工程项目销售在半年内取得双位数的增长。
大亚圣象在今年上半年实现营收25.4亿元、净利润1.58亿元，两项数据均处于首位，其中净利润同比减少19.64%，下滑幅度最小。大亚圣象表示，疫情期间公司着力恢复复工复产秩序，同时积极采取有效措施，找寻“新机遇”，实现“新突破”，在公司2020年一季度亏损5552.84万元的情况下，最终实现上半年扭亏为盈。
德尔未来和菲林格尔上半年业绩表现不佳，净利润均同比下滑超八成；营收方面，菲林格尔以1.92亿元位列四家企业末位，营收同比减少42.66%，是营收下滑幅度最大的公司。
紧抓健康消费新契机 环保地板产品发力正当时
随着经济发展和消费者需求的不断提升，“健康、环保和绿色”成为消费者家装的主要诉求。作为传统制造业中的一员，为了顺应时代趋势、制造符合当下消费者购物理念的产品，地板企业纷纷加大对环保产品的开发，企业间的“环保大战”火热上演。
2020年上半年，疫情的爆发将消费者对“健康安全环保”的追求推向新的高度，大亚圣象迅速做出决策，加强生产资源整合，优化产能配置，率先进行全系列的产品升级，将提升产品健康、环保系数纳入自身的品牌战略高度，集中优势力量进行研发，成功推出无醛认证系列地板和运动地板，这也是大亚圣象在推出纳米光触媒抗菌地板之后,再度对木地板品类健康风口发起一次猛攻。
图/圣象重磅推出无醛级多层产品系列
菲林格尔将“环保”作为品牌广告和产品内容创意的基点，围绕站内、站外的广告投放和内容分发，影响用户购买决策。今年三月，菲林格尔与拜仁慕尼黑共同设计的“拜仁慕尼黑系列”联名款产品上市。搜狐焦点家居获悉，健康环保是拜仁慕尼黑系列的设计初衷，联名款产品采用的F★★★★ 环保标准，是目前世界上最高的环保等级之一。
图/菲林格尔&拜仁联名款新三层实木地板——安联梦剧场
大自然家居作为追求“绿色、环保、健康、安全”理念的企业之一，今年上半年通过产品升级、新品推出等多种方式助力产品销售。3月大自然家居上线纳米抗菌地板，该系列新品将“新一代纳米抗菌科技”和“零醛智造”两大环保技术进行强强结合，能够有效抗菌，净化空气，给居室环境双重保护。
未来随着人们对绿色可持续生活的不断关注以及地板产品生产工艺的不断提升，加强产品的环保技术水平将成为企业发展的一大重心，地板市场“环保大战”还将持续下去。
地板企业玩转跨界 大家居战略“知易行难 ”
当单一的品类在市场上已行不通时，大多数企业会选择跨界，加入新赛道，地板企业们也不例外。当消费观念日渐成熟、当渠道变化成为机遇，地板企业的转型仍有看点。
在过去的几年时间，德尔未来主要以地板为主业，在橱柜和衣柜的发展方面技术和生产实力相对匮乏，2016年收购收购苏州百得胜智能家居有限公司，开始将业务范围向定制化市场延伸。经过几年的发展，定制家居业务在德尔未来营收占比逐渐上升，数据显示，定制家居类产品在今年上半年实现营收2.74亿元，占营业收入比重46.90%；此外，德尔未来聚焦环保柜类定制，强化“百得胜”的核心竞争力，积极拓展空白区域，吸引同行业意向加盟商加盟达到100多家。
图/百得胜凡尔赛宫系列
在德尔未来多年前提出的“智能互联家居产业+石墨烯新材料新能源产业”双主业的发展战略中，新材料的表现不尽如意。虽然德尔未来表示公司在石墨烯研发方面积累了丰富的专利权、非专利保密技术，并致力于将相关技术转化为相应成果，但从半年报来看，新材料业务实现营收51.67万元，占应收比重不足0.1%，同比下滑高达85.84%，“石墨烯”之路远比“大家居”之路难走。
除德尔未来之外，其他三家企业也在几年前宣布全面布局大家居财富版图。2014年大亚圣象宣布将原有的国际化战略和绿色产业链进行展现和延伸，正式启动了大家居战略，但从最新的数据来看，大亚圣象大家居”战略成效尚不明显。半年报显示，大亚圣象木门及衣帽间上半年实现营收97.04万元，占营收比重0.04%，较上半年同期下滑61.92%；
同样是在2014年，大自然宣布进军大家居板块，随后完成公司名称的变更。在大自然的大家居战略中，木门、橱柜和衣柜是主要的突破口，2018年大自然家居收购了“Wellmann”德国橱柜品牌及全球商标，提速进入高端定制领域，向着“大家居一体化”发展的目标迈出了坚实的一步。大自然家居的半年报显示，定制家装产品零售额虽下跌至4.29亿元，但受惠于工程项目销售的大幅增长，木门、衣柜总销售额仍录得增长。其中，木门业务较去年同期增长52.9%，衣厨柜业务收入同比增长52.9%，定制产品之商标及分销网络使用费收入较去年同期下降超三成。
图/2019年被大自然家居收购的Wellmann首次参加广州建博会
菲林格尔虽未明确表示要布局大家居，但全屋定制家具的研发也位于公司主营业务之列。菲林格尔表示今年上半年公司加大家具板块的投入，由单一产品提供商向住宅空间整体解决方案转变，完善产品及渠道，进一步提升家居板块业务对公司收入及利润的增长，具体营收数据未在半年报中呈现。
开发地板渠道市场 家装、工程成线下焦点
当个性化定制逐渐成为家居产业的主流，当精装修逐渐形成标准化体系，以传统经销商渠道为主的地板企业助攻乏力，综合实力强大的头部企业相继采用家装工程渠道的资源和优势推进企业的战略转型。
大亚圣象在国内拥有近3000家统一授权、统一形象的地板专卖店，并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店；在工程渠道上，今年上半年在积极开发地产商客户（已合作91家）同时持续深挖万科、保利等老客户份额，搜狐焦点家居获悉，今年上半年大亚圣象公司工程渠道实现较快增长，占木地板总销量比重超40%；同时工程业务盈利能力稳步向上，带动公司总体毛利水平向好。
图/大亚圣象合作伙伴
在工程渠道拓展上，德尔未来加大完善工程布局，同超过60家的TOP100房企达成合作，地板工程签约量及战略客户量均同比去年同期增长30%；在家装渠道拓展上，今年8月德尔地板与上海聚通装饰集团签订战略合作协议。德尔地面材料产业总裁姚红鹏表示是德尔地板在整装领域战略的又一突破，未来德尔地板将从组织架构、产品规划、营销定制、运营模式和数字化赋能五个方面进一步拓宽家装市场，实现知名度与销售量新突破。
图/德尔地板与聚通装饰集团达成战略合作
菲林格尔今年上半年成立了工程家装部门对接工程业务，目前正逐步加大工程业务拓展。搜狐焦点家居了解到，菲林格尔独立的工程家装部门主要负责全国工程家装业务的开拓，同时在投标价格和资金方面对代理商进行大力度支持；同时，推动代理商进行家装渠道拓展的深耕细作，为代理商配套产品价格政策及市场资源支持，帮助代理商迅速打开家装渠道。
（作者：周若瑾 出品：搜狐焦点家居）
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