luda 大亚圣象（000910）2019年年度董事会经营评述内容如下：
一、概述
2019年度，国内外经济形势严峻，中美持续贸易摩擦，国内经济下行，而行业竞争强度不减。面对复杂多变的外部环境，在广大股东的关心支持下，公司董事会带领全体员工按照既定的发展战略，以高质量发展为前提，聚焦主业，全面优化业务结构，加强精细化管理，资产质量和运营能力显著提升。
地板产业不断加强品牌建设和推广，提出品牌新口号“圣象-家的向心力”和品牌新主张“让每一个家更亲近”，以环保为原则，以爱为核心驱动力，积极面对广大消费者；加大创新力度和新品研发，成功开发了无醛三层、无醛多层、EB、PVC高分子无醛地板、隔声降噪保温木质地板、“V槽”防渗透强化地板等；并继续加大广告投放力度，在保持央视、高铁、机场等主流传统媒体广告投放的同时，加大公众号、今日头条、社群、快手、抖音等新媒体广告投放；同时加大产品营销推广，推出“大宅”系列、“大木工匠”系列、“印橡”系列、“新奢派”系列、“真我无界”系列等，积极开展315创享会、圣象力量615、圣象力量1115等大型营销活动；并通过加强信息化建设与运营管控、进一步优化销售结构等措施，保持公司持续稳定发展。
人造板产业继续加强采购、研发、生产、营销等各环节管控，不断强化制度建设和管理、完善考核机制；及时调整营销策略，加大客户开发力度，增大优质客户拥有量；加大品牌保护力度和研发投入，成功开发了无醛刨花板、无醛镂铣板等产品，并与地板产业联合开发了地暖地板基材和无醛芯等，不断提升“大亚”人造板产品的市场竞争力和行业影响力。此外，2019年大亚人造板荣获中国林产工业协会颁发的首批无醛人造板及其制品认定单位。
2019年，公司改革创新，精细运营，优化资源配置，加强内部控制建设，不断完善法人治理结构，确保股东大会、董事会、监事会和经营层在各自权限范围内规范、高效、科学运行，以保障公司规范、健康的运营。报告期内，公司实现营业收入729,801.15万元，同比增加0.51%；实现营业利润85,960.98万元，同比减少4.60%；实现利润总额85,471.39万元，同比减少5.21%；实现净利润73,703.08万元，同比减少3.64%；归属于母公司所有者的净利润71,960.71万元，同比减少0.72%。
二、核心竞争力分析
公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：
1、行业地位：国家林业重点龙头企业、高新技术企业，地板和人造板行业龙头企业。
2、品牌优势：目前，“圣象”品牌已成为公司最核心、最具价值的无形资产，2019年“中国500最具价值品牌”排行榜显示“圣象”品牌价值已达502.85亿元，多年位居中国家居行业榜首。同时，大亚人造板以158.69亿元品牌价值蝉联中国人造板行业榜首。
3、产品优势：公司“圣象”地板产品涵盖强化木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板等品种，圣象产品以品质为基石、以环保为准绳、以服务为后盾，并将“健康、绿色、可持续发展”的理念根植于产品的每个细节，从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链；大亚人造板产品主要包括中高密度纤维板和刨花板等，其产品质量符合国际标准，在同行业中有很高的产品质量口碑。
4、规模优势：公司以地板和人造板为核心，目前拥有年产6,000万平方米的地板生产能力，并拥有年产185万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。公司具备规模化的生产能力与较强的市场竞争力，20多年来，圣象地板产销规模已经突破7亿平方米，累计用户规模超过2,000万户。
5、营销优势：公司圣象地板营销网络遍布全球，在中国拥有近3,000家统一授权、统一形象的地板专卖店，并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店，此外不断创新营销模式。大亚人造板总部位于江苏丹阳，在广东、江西等多地设有制造工厂，并在上海、广州、北京、武汉、成都、沈阳、大连等地设有区域营销中心，大亚人造板目前已经成为行业内知名品牌的首选原材料供应商。
6、技术与研发优势：公司非常注重新品研发、技术创新和科研的投入，曾先后设立博士后科研工作站、省级技术中心、工程中心，拥有行业内首家经国家认证的地板实验室，并与国内各大知名林业高校共建了中国木业产学研科创平台。通过不断地技术革新、创新升级、提质增效满足消费者日趋多样化的需求，确保公司持续稳定的发展。目前，公司地板和人造板在生产技术、工艺、研发上均处于国内龙头地位。
报告期内，公司无核心竞争力的重要变化及对公司所产生的影响等情况。
三、公司未来发展的展望
1、行业格局和趋势
公司主营业务所属的行业包括木地板行业和人造板行业。
（1）木地板行业
我国木地板行业经过二十多年的发展，已形成了多种类、多规格，从生产、销售、铺设到售后服务配套，具有一定规模的产业体系，但整个行业内生产企业众多，竞争格局分散、市场集中度低。在国家宏观战略的驱动下，材料成本、环保成本、物流成本、人工成本都被进一步的激发，成本提升已经成为不可逆的事实，行业企业必须通过重新定位和洗牌，来分摊由此带来的不利影响。同时，随着消费升级，客户年轻化，客户需求从地面到“6面”，传统产品已不能满足主流消费群体对个性化、品质设计感的需求，品质、工艺、设计与科技的结合显然已成为趋势。总体来看，我国木地板行业市场竞争激烈，向规模化企业集中，未来发展前景十分可期。
公司“圣象”地板以市场为导向，以客户需求为中心，积极应对市场变化，不断进行技术创新，从产品到解决方案，从设计和审美出发，提升产品质量，提高环保标准，满足不同客户的需求，推出符合市场发展潮流的新产品，并通过服务增值，扩大品牌推广力度，不断拉大与其他品牌的差距，增强企业自身的核心竞争力。
（2）人造板行业
2019年，中国人造板总产量约3.2亿立方米，比2018年小幅增长1.4%，整个人造板行业仍然面临着木材原料短缺、产品同质化、行业集中度低的特点，同时随着上游原材料价格、运输成本、人力成本的不断上涨，国家对安全、环保要求的不断提高，绿色发展理念得到行业的全面认知并深入贯彻落实，大气污染物排放治理加速推进，人造板甲醛释放限量新标准正式实施，产品环保标准全面升级，未来落后产能将加速出清，行业竞争进一步加剧，高质量发展之路正在孕育。
公司人造板始终坚持“绿色、健康、环保”标准，不断提高木材的使用效率，通过工艺技术和设备提高生产效率，通过技术创新和新品研发提升产品附加值，从而不断扩大“大亚”人造板的品牌影响力。
2、公司发展战略
目前，公司的发展战略是：坚持做大做强木地板和人造板两大主业，坚定绿色产业链战略、大家居战略、品牌发展战略、国际化战略、可持续发展战略，拓宽公司的未来发展空间。
木地板产业将继续做好“圣象”品牌形象升级、“设计美学”、提升品牌价值，以服务增强品牌忠诚度，提高客户粘性；坚持“绿色产业链”理念，不断提升产品品质和环保标准；做好市场预期管理，提前布局，提高市场占有率；加强管理团队打造，加速管理优化，提升企业运营效率。
人造板产业将深入市场调研，及时改变原材料采购策略，努力打造“长期、健康、稳定”的原料采购体系，做好资源保障工作；通过技术改造、精益化管理，确保高性价比产品；通过产品研发，拓展产品领域及功能性；优化人力资源配置，提升管理效率；加大客户开发和品牌建设力度，进一步提高“大亚”人造板的知名度和影响力。
3、经营计划
2019年，国内外经济形势严峻，公司认真落实推进2019年初董事会制定的经营计划，积极开展各项经营管理活动，各项工作按计划稳步实施。2020年，公司将继续实施稳健的经营策略，积极推进各项生产经营活动，保持公司经营业绩的持续稳定发展。2020年，公司将主要做好以下几方面工作：
（1）及时高效地做好疫情应对，尽量消除疫情对公司经营产生的不利影响，避免疫情带来的重大经营风险。
（2）做好市场应对工作，及时掌握市场动态；通过精益化管理，统筹安排，做好原材料等资源保障工作；通过不断提高产品性能和服务水平，提高客户粘性，进一步提升公司盈利能力。
（3）聚焦核心主业，抢占市场；公司将坚持绿色智能制造，走可持续发展道路，加大技术、安全、环保投入，注重设备升级和工艺改造；始终以消费者的需求引领生产制造，加大产品研发投入；同时积极做好管理创新和体系建设，提升管理水平。
（4）充分发挥品牌优势，提升品牌价值；加大品牌、产品、服务的宣传力度，充分发挥公司“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌优势，持续提升品牌忠诚度、知名度和美誉度；创造更多的品牌溢价空间、打造行业竞争壁垒。
（5）充分发挥木业产业全产业链优势，实现产销研高效合作，继续保持行业领军企业地位。
（6）严格执行现金分红政策，强化投资者回报机制。公司将依照监管机构的要求和《公司章程》的规定，严格执行现金分红政策，保持利润分配政策的连续性与稳定性，重视对投资者的合理投资回报，强化对投资者的权益保障，兼顾全体股东的整体利益及公司的可持续发展。
（7）进一步健全和完善公司治理，加强内部管理，控制企业决策风险，提高企业综合管理水平。
（8）加强诚信建设，切实做好信息披露和投资者关系管理工作，保持公司在资本市场的良好形象。
上述经营计划并不代表本公司对2020年度的盈利预测，能否实现取决于市场状况变化、经营团队的努力程度等多种因素，存在很大的不确定性，请投资者特别注意。
4、可能面对的风险
（1）原材料短缺及价格波动风险
公司地板和人造板产品的主要原材料是原木、“三剩物”、次小薪材和化工原料等，受国家生态文明建设和林业产业政策以及生产基地周边国家地区政策、自然灾害及气候影响，木材采伐量存在调减的预期，同时也影响“三剩物”、次小薪材的供应量，原材料产能收缩、加工成本上升等因素导致原材料价格的波动，将会影响公司产品的产量，继而影响公司业务的稳定发展。
（2）房地产市场调控的风险
公司木地板和人造板产品主要用于建筑物的装修，其市场需求易受房地产市场周期性波动影响。近年来，为控制住宅房地产的非居住性需求，遏制房价过快上涨，国家针对住宅房地产出台了一系列政策进行调控。这些房地产调控政策变化的不确定性对装修装饰行业需求带来一定的影响，导致公司未来产品销售情况具有一定的不确定性。
（3）管理风险
为扩大公司的市场占有率，提高公司的生产规模和市场竞争力，以及靠近原材料产地节约物流成本，公司人造板业务部分子公司分布在江苏丹阳和宿迁、江西抚州、广东茂名和肇庆等地区，公司组织管理压力随之加大。由于各地经营水平也有一定差异，公司如果不能确保公司制定的生产经营理念落实到各个子公司的日常经营生产活动中，将直接影响公司的运营效率及盈利状况。同时公司产品属于消费品，品牌管理对公司未来发展尤为重要，如果公司不能根据上述趋势持续提升品牌形象，将对公司产品的销售产生一定的影响。
（4）人力资源储备风险
公司作为木地板和人造板行业的龙头企业，市场规模大、产品和技术更新快、高素质的技术、研发、销售和管理人才对于公司保持市场竞争力、实现可持续发展至关重要，特别是随着行业竞争的日趋激烈，公司需及时调整团队配置、加大员工培训和投入，同时为吸引高层次技术人才、维持高水平人才队伍的稳定，需要付出更高的人力成本。
针对上述风险，公司将继续调整采购模式，合理配置，进一步拓宽原材料采购渠道，加强资源管理团队建设，充分了解市场行情和信息，加强市场开发和采购过程控制，切实做好资源保障工作；继续推进品牌建设，强化产品开发、设计、质量、环保标准，提高售后服务水平，进一步提升“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌忠诚度、知名度和美誉度，充分发挥行业领军的优势地位，坚持以消费者需求为导向，积极拓展产品应用领域，合理布局，着眼长远发展。同时，公司将不断加大内部管理力度，加强规范管理、精益化管理和产业协同管理，优化运营流程，提高运营效率；建立健全人才储备制度，积极培养、引进高素质人才，加强管理团队打造，重视团队梯队建设，形成良好的激励机制，积极发挥员工主动性，增强企业凝聚力和向心力。