luda 今年的夏天来得格外火辣，最高兴的当然是一众憋了几个月的空调厂商。疫情在夏天前得到控制，又是618年中大促前夕，格力和美的等大厂的洪荒之力眼看就要憋不住了，那么接下来的空调市场里，会不会像去年一样迎来一次价格战呢？
去年的价格战之所以会打起来，其中的一大动力就是家电市场进入了存量时代后以价格战来抢占瓜分市场份额。奥克斯就通过电商渠道带来的价格优势抢占了一部分的价格优势。最终在线上以30%的比例拿到了市占率的第一。
奥克斯做大到这一步，头部大厂当然不会视若无睹。格力和美的等也相继开始了价格战。之后格力董明珠在去年以质量问题举报了奥克斯，二者的争端在前几天才落下了帷幕。
经过一番缠斗后，奥克斯现在的线上市占率已经下降到了10%，而线下的市占率也已经只剩下了5%，其它中小品牌的份额更是少之又少。目前来看可以说是大局已定，本来大厂继续打价格战是没了价值和动力的。
但是因为疫情突发的影响，头部厂家之间的竞争更加激烈，在电商渠道，美的的市占率依旧在格力的前面。而格力董事长董明珠通过两次直播带货拿下10亿销售额的成绩也给了格力再次迎战的勇气。此外，因为疫情在海外市场受到部分冲击的美的，也会想办法在国内市场回血。双方极有可能在接下来的即将到来的大促有一场大仗。所以为了市场份额打价格战的可能性还是存在。
然后是新能效政策的影响因为疫情也进一步拉长了。去年价格战打起来的另一大动力就是新能效政策的实施，将空调能效的计算方式，等级和水平都进行了修改。而给到市场去消化的时间只有一年，也就是今年的7月1日。在此之后，各空调厂家将不能再生产旧能效产品。这导致届时会有超过4成的产品会被淘汰。
所以在此之前，厂商们的库存压力很大，通过降价来清理库存是很有必要的。可是疫情期间的两三个月里几乎没有销量。一季度空调行业的销售量下降了27%，库存则上涨了21%。如今旧能效库存的大限将至，各个厂家想要清库存，这就是最后的机会了。
最后，提前入夏和楼市的回暖让空调的销量端回暖。今年入夏较早，各地也普遍高温。5月1日至5月4日，全国绝大部分地区的气温都高于历史平均值4度左右，部分地区甚至出现了38度的高温。高温天气直接刺激了消费者对空调的需求，空调行业的促销自然也比平时来得更早一些。
另一方面，被疫情拖累的楼市也开始逐步开始竣工，销售端也逐步上升。1月至4月的楼市销量下降了18.7%，而4月单月的销量增速已经放缓到了-1.5%。5月初，空调的线下零售额同比增长282%。线上则同比增长了426.3%。
这都说明随着疫情的影响逐渐减小，可以基本确定楼市正在回暖，消费者的内需逐步释放，同时也会带动家电行业的增长，反弹的趋势很明显空调的“报复性消费”即将到来。
结合之前所说的市场份额和库存的因素，空调市场即将迎来更大的爆发。而格力董明珠直播带货的成功也说明了消费者是很难抵挡“低价”的诱惑的，接下来低价促销仍会是厂商和经销商的一个重要营销手段。
牛媒咨询首席顾问张业军认为，空调行业6月份价格战已经具备了充足的基础，从1-4月转子压缩机企业产生了大量的库存，钢材价格近几个月来也是一路走低，空调的原材料氢氟酸本月又创下了近两年价格新低，综合起来会进一步降低了空调的出厂成本，再加上渠道商的一季度库存压力亟待释放，6月份空调行业应该会大面积释出价格优惠，缓解整个产业链的压力。