luda 来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）
色彩搭配应强调色与色之间的对比关系，以求得均衡美。色彩运用需注意调和关系，以求得统一美。色彩组合要有一个主色调，以保持画面的整体美。
主色调也称统一调，它是指广告画面色彩的总体基调。画面色彩一般会涉及多种颜色，无论从美学角度，还是从色彩记忆方面，都必须要为画面选定一个其支配地位的主色。画面保持了主色调，才能给人以完整、统一的印象。主色调的规划以引人注目为原则，不一定要鲜艳，只要和背景色彩搭配协调，并能突出广告主题，即为合格的主色调。
一个色彩画面往往是由两个以上的色彩配置起来的。画面有没有整体感，主题表达是否明确，与画面中底色和图形色的运用有密切的关系。底色通常占据广告画面相当大的部分，如果要使底色与图形色有明显的差别，就应该强调它们之间的色彩对比关系。
红底色：红底色上放白色图形最醒目，其次是柠檬黄、湖蓝、群青、金色。
黄底色：黄底色上放黑色图形最醒目，其次是红色、群青、湖蓝、钴蓝、中绿、紫色。
绿底色：绿底色上放白色图形最醒目，其次是黄色、红色、黑色。
蓝底色：蓝底色上放白色图形最醒目，其次是橘黄、中黄、柠檬黄
紫底色：紫底色上放白色图形最醒目，其次是柠檬黄、淡橘色、浅绿、湖蓝。
黑底色：黑底色上放白色图形最醒目，其次是黄色、橘色、朱红色、玫瑰色、湖蓝色、中绿色。
金底色：金底色上放黑色和红色图形最醒目。
银底色：银底色上放黑色、红色、橙色、白色图形较好。
①明度对比。高明度的对比关系可以降低色相的差异，产生统一的感觉，整体色调明快、柔和；中等明度的对比关系给人以含蓄厚重的感觉；低明度的对比关系色相和纯度差异较弱，容易取得调和的效果。
②纯度对比。高纯度的色彩对比给人以鲜艳夺目、华丽的视觉感受，常用于以儿童、青少年、女性为诉求对象或表现商品单纯、活泼、新鲜个性的广告上；中等纯度的色彩对比显得稳重大方、含蓄明快，给人以成熟、信任之感，多用于表现档次或价位较高的商品；低纯度的色彩对比给人以沉稳、干练之感是男性化的配色方法。
③色相对比。因色彩三要素中的色相差异而呈现出的色彩对比效果为色相对比。色相对比的强弱取决于色相在色相环上的位置。以24色或12色色相环做对比参照，任取一色作为基色，则色相对比可以分为同类色对比、邻近色对比、对比色对比、互补色对比等基调。
④面积对比。面积对比是指色域之间大小或多少的对比现象。色彩面积的大小对色彩对比关系的影响非常大。如果画面中两块或更多的颜色在面积保持近似大小,会让人感觉呆板，缺少变化。色彩面积改变以后，就会给人的心理遐想和审美观感带来截然不同的感受。
①面积调和。调整色彩的面积，使画面中某些色彩占有优势面积，另一些色彩处于劣势面积，令画面主次分明。
②明度调和。如果色彩的明度对比过于强烈，可适当削弱彼此间的明度差，减弱色彩冲突，增加调和感。
③色相调和。在色相环中，对比色、互补色的色相对比强烈，多使用邻近色和同类色可以获得调和效果。
④纯度调和。在色相对比强烈的情况下，为了达成统一的视觉效果，可以在色彩中互相加入彼此的色素，以降低色彩的纯度，达到协调的目的。
⑤间隔调和。当配色中相邻的色彩过于强烈时，可以采用另一种色来进行间隔，以降低对比度，产生缓冲效果。如果相邻的色彩过于融合，也可以采用这种方法，使软弱、模糊的关系变得明朗、有生气。
色彩中用来间隔的色有3种：一是无彩色系中的黑、白、灰；二是用金色、银色；三是用有彩色系的颜色做间隔色，这要求它要与原色彩有所区别，否则效果不明显。