luda 资料来源：零售焦点(作者：零售君)上周末好不容易休息，想睡懒觉，谁知道一大早就被我妈拉走了，说是宜家夏天大阪，让我帮忙囤货。
除了没睡饱被叫去做苦力，我真是一点都不怨我妈。因为上大学时几乎每个周末，都和舍友成群结队去逛宜家。
看着那一个个小的样板间、便宜又好看的家居，真的对家充满了无限幻想。一边逛还要一边感叹：好想结婚和另一半来逛啊！
虽然到现在都还没实现这个愿望......
每每说起宜家，大家的第一反应都是家居好啊，价格便宜又好看，设计也很贴心人性化。还记得大学时在宜家花了1块钱买的玻璃杯，用到现在还跟新买的一样！
写着写着就突然在想，宜家到底有啥魔力，让我们时刻都想去那溜达一圈？
因为它，东西便宜又好吃
说起宜家，印象中就是一家被美食耽误的家居公司。根据宜家的统计调查，有30%的人去宜家是为了吃，而不是买家居，可见宜家的美食是有多讨喜。
1元的甜筒、3元的热狗和烤翅、5元无限续杯的饮料、15元的瑞典式肉圆......高性价比的餐食可是捞捞抓住了我们的胃。
自古套路得人心，宜家的创始人深谙吃饱了才有力气买买买的道理，于是开创了在商场内开设餐厅的先河，至今也有65年的历史了。
宜家在吃这方面的造诣可不止这些。
最近她们研究了一系列“黑暗”料理，例如将宜家最出名的肉丸进行改造，研制出了3D打印肉丸、脆皮虫子肉丸、用藻类做的绿藻丸等8款【暗黑肉丸】▼
还有用甲壳虫做的汉堡▼
用螺旋藻和胡萝卜做的素食热狗▼
为了让我们能让我们好好享受美食，宜家还推出了一系列概念产品，比如去年出的一本的【懒人菜谱】，每一页纸就是一道菜的详细做法，就算不会做饭也不怕啦▼
还有集做饭、显示食材成分、做法、秤砣、充电于一身的【Table For living智能桌】▼
利用手机发热原理，号召我们放下手机，多和家人朋友相处的【好好吃饭桌】▼
因为它，产品便宜颜值高
除了吃的深得人心，宜家的家居也是出了名的“物美价廉”。好看还不贵，宜家是怎么做到的呢？这都要归功于它的低价竞争策略。
1. 最有意义的低价
宜家的口号是“有意义的低价格”，意思是经过设计、生产和专业的分销系统后，让我们能以便宜的价格买到最值得的家具。
宜家有专门的产品战略团队，专门在全球范围内检测消费者的消费习惯，来为最终的产品开发和定价做好铺垫。
在销售期间，他们会实时调查竞争对手的新产品定价，再不断调整自己的价格，以保证价格比对手的低的情况下还有合理的盈利空间。
2. 最佳的供应商
宜家在全球拥有超过1000家供应商，利用价格竞争来寻找满足“低价+高质量”的供应商。
例如生产一款杯子，如果供应商能在利润低的情况下，接受宜家“苛刻”质量的要求，宜家就会选择在这家供应商量产这一款商品。
3. 合理的产品设计
产品虽然低价，但宜家在产品设计方面要求一点都没放低。 产品经理会先把产品价格、功能和使用材料等写成简单的报告，然后交给设计师，开始设计流程。
过程中材料设计师和产品设计师要相互配合，为的就是要花最少的资金，做最好的设计。
4.最便捷的运输
为了节省人工费、运费和仓促费，宜家的运输外包装都为平板式，可以最大化利用运输集装箱的空间。
而在产品的设计上，也会考虑到运输成本的问题。例如宜家的咖啡杯是宽口下缩，为的是可以摞起来，节约运输和仓储的空间。
虽然宜家家居的价格低，但质量却一点也不含糊。例如一个7块9的小毛绒玩具，在测试中心就要接受150项测试。
因为它，常喜欢联名搞事情
还记得去年巴黎世家出的一款包嘛，售价高达上万元人民币，大家伙吃惊的同时发现，这不是我们逛宜家必备的购物袋嘛。
于是宜家的购物袋迅速走红网络，同款宜家的帽子、包包、口罩甚至是丁字裤都出现了！
或许是受到广大网友们的启发，宜家突然进军时尚圈，搞起了一系列的联名款，看完感觉荷包又要捂不住了......
IKEA X off-white
先是和最火潮牌off-white创始人、现任LV创意总监，合作设计了一款购物袋，大写的字母，oversized的版型，当做背包背出去浪都超有face！
就连沙发家居都融入了潮牌的经典元素，让一向走性冷谈风的宜家突然变得时尚满分！
IKEA X OMEDELBAR
最让我觉得颠覆的，是和好莱坞知名设计师联名的这个系列。性感迷人的大红唇、摩登drama的戏剧感，原来家居也可以设计得很时髦！
除了家居，西装、鞋子、香水...还有小时候玩得乐高积木，宜家雨露均沾通通都搞起了联名。
因为它，就是被耽误的广告公司！
宜家的营销策划做的一点都不输4A级的广告公司，广告拍得创意暖心又治愈，一点都不让人觉得反感。
前不久落户东北的宜家，文案也混杂着一股浓浓的大碴子味儿，可以说是很接地气了~
而最近台湾宜家发布的一组动画广告，画风是又萌又贱，看了只想奔去宜家买同款。
帅哥＋毛絮黏把＝自在如风的猫系男友
分手＋杯子＝会玩才能拯救心碎
老骨头＋沙发床＝葛优瘫
醉汉＋衣架＝让老公品尝生活的苦涩
曾经有个朋友跟我说，很感谢宜家陪伴了她三年的租房时光，虽然房子不大，但每次拖着疲惫的身躯回到家，看到那些简单又不失质感的家居，顿时觉得生活还是很美好的。
或许不是每一件宜家的家居都是物美价廉，经久耐用的，但它让我们用最经济的方式，享受到美好生活的理念，才是我们这么爱宜家的原因吧。