luda 是倒闭还是跑步？
曾经照明电商黑马-品日照明
商品崩溃是真的，奔跑是臆测
杨永华第一次发声：我从没想过跑步！
佛山市品一照明有限公司董事长梁永华是“白手起家”的80后。
天猫年销过亿的电商照明黑马“品一照明”跑路了？佛山品一照明真的突然“倒闭”了？而这一切是真的吗？……
小编不禁猜想会有以下一些问题，同样是刚做电商起步的我们，在这里为同行感到唏嘘的同时，也不禁一身冷汗，万一这样的事也同样在我们身上上演，然而是什么因素让“黑马倒闭”？小灯分析应该有如下7点：
分析 1：资金链断裂
十个老板九个赌，虽然是一句顺口溜，但是说的很对，老板们就是这么狠。要么堵钱要么赌命。因为他知道财富的迅速积累不通过投资，靠自己的那点营收是微不足道的。敢于投资是好事，敢于拼命也是无可厚非。但是盲目投资，赌徒心态严重，便会落入覆水难收的境地！
分析 ２：同行业恶意竞争
在国内人工高速上涨以及淘宝、天猫的恶性“价格战”“漏洞战”之下，试问能做到50%毛利的有几家？能有净利润的有几家？而最终能够活下来的又会有几家？所以，“倒闭潮”还会持续上演下去，最终线上、线下都将受到伤害。
分析 ３：模式出现问题
电商已经突飞猛进地发展了很多年，现在的电商成本之高已不低于实体店。粗略地算一下电商的成本：人工11%、天猫扣点5.5%、推广成本15%、快递12%、售后2%、财务成本2%、水电房租2%，在平台上做销售，如果没有50%以上的毛利率，电商是根本没有办法去持续经营的。
分析 4：产品质量问题
从企业被曝出的问题可以看出，产品问题大多集中在互换性、外部接线和内部接线、标志(安全)、电源端子骚扰电压几个问题。承检机构是国家或地方的检测认证机构。LED照明产品再曝出质量问题，一方面是作为市场主体的企业，在产品的研发制造和生产中没有严格按照相关标准生产;但另一方面，也从侧面反映出了整个行业发展中的问题。国家标准的缺失、检测认证体系不完善、市场混乱、产品质量参差不齐等。
分析 5：技术落后
日、美、欧的五大国际厂商代表了当今LED的最高水平，对产业发展具有重大影响。这种影响不仅体现在产品和收入上，更重要的是对技术的垄断，50%以上的核心专利都掌握在这五大厂商手中。
在有效专利方面，国内专利申请与国外来华专利申请的比例约为4比5。但在这些国内专利申请中，台湾地区占据了大量的份额，其有效发明专利占到了53%。换句话说，如果除去台湾地区，大陆与国外在专利数量、专利含金量方面的差距将会更大。
分析 ６：同质化严重
照明市场不缺产品，而是缺有特色的产品。一个照明企业也不需要啥都做，只有专注，才能聚焦。我们通过展会可以发现，有部分照明企业体量不大，产品却比某些大企业还要齐全。这就像一个农民，种了10棵树，手中却只有一桶水，天大旱，一桶水浇十棵树，水浪费了，树一棵也没有救活，但如果只浇一棵树，这棵树就会长成参天大树，你就可以享受它的果实。什么产品都做，最终什么都不会做好，也不利于经销商和消费者对于该品牌的认知和定位，品牌特色模糊不清，最终又是淹没在一片红海之中。
分析 7：产能过剩
小灯认为：O2O模式，智能家居，把人们的兴趣点激发出来，同时工厂的生产力也激发出来，导致了14年卖的火爆，15年可以坐着收钱，16年只能大家清理库存。人类消费模型总有六个维度：最后一个便是兴趣点过剩，我还能要什么？然而短期内又不会有新的照明技术得到应用更不用说普及。最受打击的应该是上游，所以才出现了一些走F2C路线的老板。
下面再看看专业垂直领域“大照明”是如何进行采访的：
这两天，一个个大大的问号悬挂在照明行业人士的心上。跑路年年有，但“品一照明跑路”消息无疑更受瞩目。因为，大家都不愿意相信，曾经那个活力蓬勃、那个创造奇迹的“电商黑马”居然在一夕之间倒下，更不愿相信其选择我们不愿意看到的“跑路”。
与此同时，各种揣测、质疑纷至沓来。而面对这些，已在痛苦与内疚中煎熬的梁荣华还是选择在第一时间出来面对，用他的话来说：我愿自己是光明磊落之人，不想活在黑暗里，为此唯有选择勇敢面对与承担。
以下内容为品一照明梁荣华根据各界揣测与质疑而做出的公开回应，大照明仅进行整理。
品一是自行选择关店
资金链确实出现问题
大照明：有同行质疑，品一照明是由于刷单而导致天猫、京东、淘宝等同时封号？是这样吗？
梁荣华：纯属谣言，品一照明并非由于“刷单”导致“封店”，而是在天猫活动资源丰富的正常运营状态下自行选择关店的。
大照明：外界揣测，品一照明的资金链已经出现严重问题？
梁荣华：是的。自今年春节以来，由于天猫商城竞争持续白热化，并开始在平台上出现各种恶劣的竞争手段，比如恶意刷票，通过低价淘客炒信再换宝贝等不正当竞争行为，而我司被评为“天猫灯具新锐品牌”，不愿意随波逐流，但这却导致如我司此类天猫新锐品牌联盟商家骤然陷入困境。
恰巧今年2月26日，我司因春节期间物流问题影响，导致活动退款率比聚划算规定的退款率高出0.9%，因此没法继续申报聚划算平台活动，且导致我司在此前已通过审核的3月份单品团、独立团、家装节等活动均无法正常开团，而我司针对上述活动已提前备好了价值接近两千万元的存货，由于突然丧失参与活动的机会直接造成我司经济损失约1500万元，而这最终导致我们的资金链出现问题。
品一准备申请破产清算
“跑路一说”纯属造谣
大照明：那现在品一照明处于怎样的状况？
梁荣华：品一照明准备申请破产清算。
大照明：你知道外界在揣测你“跑路”吗？
梁荣华：“跑路一说”纯属造谣，对于这件事，我愿意站出来勇敢面对，我从未想过跑路。事实上，在重重困境中，我也看清楚了很多东西，也感谢很多人在我最需要的时候给予我关怀与帮助。请大家相信我，他日定东山再起！
落难之际，感恩你们在身边
内心愧疚，唯有道声对不起
大照明：网传，7月7日，品一照明行政部发出紧急通知，召开紧急会议。与此同时，题为“我们最爱戴的老板：挺住！加油！我们等你归来！”且附有诸多亲笔签名的“卡片”传出。对此，你怎么看？
梁荣华：我要感谢我的团队，我很感动，也很骄傲。在我落难之际，他们对我不离不弃，部分员工甚至愿意不要工资来陪我渡过这个难关。正因为他们，我不会让自己轻易倒下。
大照明：对于供应商呢？
梁荣华：在此重重困难中，我非常感谢供应商的理解与支持：如吉上吉王总、能的李总、佑进李总、祥久顾总、优姿章总、艺朵何生等一大批合作伙伴，还有借钱帮我渡过难关的几个好朋友，祥哥、雄哥、德哥、秋桂等，特别感谢的是祥哥三年来一直这么支持我。我此刻内心很难过，也很内疚，感觉对不起你们，辜负了你们！
品一的破产也将会导致很多供应商陷入困境，导致很多家庭之后生活在痛苦中，对此，我内心无比愧疚。但我实在不愿活在黑暗中，我愿自己是光明磊落之人，为此，我选择勇敢面对与承担。他日东山再起时，我一定会好好回报大家；如果有机会，我将会用我的一生去报答他们的支持与恩情。
电商生态环境如此恶劣
“倒闭潮”还会持续上演
大照明：品一照明走到今天，你有什么经验或是教训想和大家分享的？
梁荣华：品一电商团队虽然是业界公认的优秀团队，但在电商平台目前不公平的竞争机制和恶劣的竞争环境下最终还是倒下，我相信接下来还会有更多倒下。
大家可以做一个调研，灯具灯饰淘品牌真正在天猫平台上能赚到钱的有多少？相信不会到5%！之前倒下的度尔照明等，就是前车之鉴
“倒闭”可以避免
照明人，精神永在!