luda
乌鸦上尉作品
你好
我是乌鸦上尉
第四届世界杯
终于结束了
上尉也结束了一个月。
每天晚上守在电视机旁的生活
关掉电视的时候，我想。
如果不是世界杯，
现在我们几乎不会看电视了。
玩手机和电脑
占据了我们大部分的时间。
小时候不是这样的
小时候，我每次放学回家。
第一次要打开电视。
那时
我家的电视是彩虹牌
当时价格不菲
在家花了半年多的工资
但是质量非常好
和上尉一起过去了
十几个冬天来来往往
也就是说，在中国的国产电视上，
长虹是响当当的品牌
最辉煌的时候
全国有3台电视
一个是彩虹。
在中国品牌和外国品牌的商战中，
长虹也常年在前线作战
以自己的能力
索尼打败了三星
1958年，中国第一台黑白电视
出生于天津712工厂
这是“北京牌”的14英寸黑白电视
当时它被称为“华夏第一屏”。
图片：北京品牌黑白电视
同年在四川绵阳。
代号为780的军工厂开工了
那是当时“十五”期间
156个主要项目之一
原来这个工厂的目标是
是开发机载火控雷达。
图：208机载火控雷达
60年代，780工厂的军需官们
圆满地完成了任务
到了70年代中期，
军工国防就是这些东西。
不再是国家发展的焦点
要发展民族工业
工业之一
就是电视
1978年，我们第一次
彩色电视生产线
中国彩电正式开始了。
进入80年代
全国共引进了100多条彩电生产线
昆仑、飞跃、牡丹、金兴等涌现出来
大量国产品牌
图：昆仑牌电视生产线
当时电视很稀罕
在谁家买一辆的话。
要引起邻居的“轰动”
谁有电视？
到了晚上，大家都
蜂群涌向他家
因为我们工业水平不足
当时的电视机价格很贵
85年，一台14英寸电视的价格
人民币1500元左右
相当于一名工人的2、3年工资
但是尽管如此，
电视仍然卖得很好
据北京东风电视厂报道。
工人回忆他们当年生产的昆仑牌彩色电视机
可以用供不应求来形容
不仅要凭票购买
有时还要托关系
图：东风电视厂
当时外省市来厂里拉电视机的卡车
都是直接停在厂区里等候
生产出来的电视机
还没凉呢，就直接装箱拉走
图：昆仑电视机“送家电下乡”活动
这时，四川的780厂也在转型
由军工转向民用
当时长虹厂长叫倪润峰
他从1967年大学毕业就来到了780厂
从普通工人一路干到厂长
在他的力主下
敢为天下先的780厂
开始了彩电业的征途
图：倪润峰
1986年8月
长虹从日本松下引进了
第一条彩色电视机自动流水生产线
1987年10月
四川长虹电子集团公司正式成立
开始生产彩色电视
当时的中国彩电行业
可谓是群雄并起
1978年，华南工学院无线电系
招收了几十个学生
其中有三个年纪相仿的小伙子
关系非常好
四年间形影不离
图：华南理工大学（华南工学院前身）
毕业后
这三个人有的去了企业
有的去了机关
但是十几年后
他们却在家电领域重逢
上演了一场老同学的“同场竞技”
他们就是掌舵TCL的李东生
带领康佳大杀四方的陈伟荣
以及成立创维的黄宏生
图：黄宏生、陈伟荣、李东生
TCL、康佳、创维这三大品牌
基本奠定了南方的电视市场
而北方，青岛电视机厂的厂长周厚健
一手创立了“海信”
图：周厚健与工人
长虹、TCL、康佳、创维和海信
这几个响亮的品牌
组成了国产家电的第一阵营
他们将和松下、东芝、夏普和三星等
国外家电巨头
展开长达十几年的厮杀
在和国外品牌的对决中
长虹打响了第一枪
他们的对手是日本松下
当时，很多国产品牌
还是主打黑白电视
彩色大屏电视
被松下牢牢占据
但是，1988年
长虹在国内率先投产大屏幕彩电
它很快成了松下的强大对手
1993年，长虹生产的“红太阳一族”彩电
一经产出就风靡全国
力克松下的“画王”系列
当年就盈利1.97亿
1994年3月，长虹挂牌上市
成为沪市第一蓝筹股
市值高达580亿！
然而，1996年
彩电的进口关税大幅下降
少了这些关税
外国牌子的竞争力一下子上来了
国产彩电随之陷入苦战
长虹也被国外品牌群起围攻
长虹是军工起家
骨子里就有一股不服输的劲
眼看市场被国外蚕食
倪润峰在工厂里挂出了
“产业报国”的横幅
拿出了军人的决心
准备以“敢死队冲锋”的方式突围
在松下、三星忙着扩大市场的时候
长虹突然宣布大幅降价
每台让利150至850元
这样一来，长虹电视一下子
比洋货价格低了将近20%
长虹这一手
不但让松下三星索尼猝不及防
其他国产厂商也全被“调动”起来了
他们纷纷跟进
和外国牌子大打价格战
不得不说，长虹的降价策略
降得刚刚好
因为1995、96年
各行业的工资水平都有了一个提升
全国的平均年工资
能达到5、6000元
兜里的钱多了
老百姓的购买欲就上来了
长虹恰到好处这么一降
大家突然发现
买一台彩电
似乎不用再攒两三年了
正好，家里想换个大彩电
那就买长虹吧！
长虹的降价策略
和老百姓提升的购买欲对上了
于是，价格战开打一个月
长虹的市场占有率就上升到19%
比降价前增加了7.9%
仅仅1996年1年
长虹的销量就达到了440万台
不光是长虹
在那个时期
全国百家商场彩电的销售量
整个儿都翻了一倍
国产品牌的销售额首次超过进口
长虹生产线多
还是彩电元器件的最大生产商
天生有成本优势
但是外国牌子降不起
面对这个惊人的数字
索尼扛不住了
他们中国区的负责人田山丈洋
出来表态说：
“今后索尼将不再在低端产品上
与中国品牌较量
我们的发展方向
将是高科技含量产品”
翻译一下就是：
“虽然今天打不过你
但是我灰太狼一定会回来的！”
到了1997年
长虹的市场占有率
一度达到了惊人的35%！
1年卖了660万台彩电
而TCL和康佳加起来
才300多万台
那时候
每卖三台彩电
就有一台是长虹的
长虹一战封神
从此连霸国内彩电销售冠军
整整二十年
成为了享誉世界的彩电大王
这一场价格战打下来
在打蒙国外品牌的同时
也让国内彩电行业的格局
发生了天翻地覆的变化
在开战前
全国大概有60多个彩电品牌
这些地方品牌虽然不大
但有的也算是地方支柱
他们因为底子不厚
没有拼价格战的能力
一仗下来几乎全灭
很多都被长虹、康佳、TCL收购了
从那之后
中国彩电从群雄割据的时代
进入了几大巨头的时代
进入21世纪
长虹也有了新的目标
那就是进入世界500强
在彩电行业难逢对手
长虹就将业务范围不断扩大
包括手机、房地产、厨卫、电商公司
还有电池、保健品、农机具等等等等
然而，盘子虽然做大了
但是长虹的盈利水平
却没有明显的增长
甚至做着做着
连看家的彩电业也出现了亏损
上尉仿佛看到了乐视的影子
就像一个玩杂技的
一开始他手里只有一个鸡蛋
怎么玩都稳得很
现在一下子要玩5、6个鸡蛋
之前又没有足够的经验
就显得左支右绌了
偏偏是在这个时候
长虹又犯下了
2次致命的战略失误
首先是2004年
长虹拓展美国市场
长虹找到APEX公司
让他们作为长虹在美国的代理商
结果，这家公司把长虹骗了
拐了长虹的彩电，欠了长虹的钱
直接就跑路了
导致长虹巨亏36亿
2007年，市场大概有两个可能的新方向
等离子电视和液晶电视
长虹全力押宝等离子电视
没想到的是
最终却是液晶电视大火
长虹在等离子电视上的60亿投资
白白打了个水漂
这2次巨亏
让长虹元气大伤
长虹不仅转型受阻
也没足够的钱
投在招牌产品的研发上了
始终没能再推出一款
当年那样的爆款电视
于是，长虹慢慢地
失去了彩电领域的领先地位
被海信、TCL等品牌越拉越远
图：两次巨亏让长虹元气大伤
发展到现在
长虹的市值为136亿
比巅峰时的580亿
缩水了近70%
辉煌了二十年的彩电大王
陷入了困局
不过，彩电行业整体
还是取得了辉煌的战绩
电视进入千家万户的几十年来
从黑白、彩色电视
到等离子、液晶电视
再到现在的OLED电视
电视一直在更新换代
而众多国产品牌在时代的大潮里
站稳了脚跟
经过长期的拼搏
在商场上凭实力
真刀真枪正面击败了洋牌子
把他们赶出了卧室
图：2018年4月国内电视品牌销售排名
20几年前不可一世的三星、索尼
目前只在高端电视领域
还留有一席之地
在长虹掉队之后
海信、TCL、创维成为了第一梯队的主力
并且在高清液晶屏领域
不断保持竞争力
冲击着三星索尼仅有的地盘
图：海信投入1亿美金成为2018世界杯赞助商
长虹虽然已经衰落
但是，他走过的那段历史
还是给中国的企业家
提供了宝贵的经验
以前我们民族工业不发达的时候
外国的工业品
总是卖得特别贵
利润的大头
都被日本人美国人赚走了
用来供养他们优渥的生活水平
但是，当中国的民族工业崛起后
就会利用我们工业
和产业链上的优势
不断压低工业品的价格
逼迫外国产品减少利润降价
比如，大家肯定能感受到
随着国产屏幕的崛起
大屏电视的价格
是一路降个不停
原来贵上天的外国电视
也只能跟着降价
现在买一台几十寸的大屏电视
可能只要一个月工资的1/4就行
哪怕最终
我们没有买国产的电视
但是我们也从国产电视的崛起中
得到了切切实实的好处
进入互联网时代后
有人说
长虹的产业报国理念过时了
上尉认为不是这样的
因为国产手机崛起了
智能手机随之就普及了
国产无人机崛起了
无人机也随之普及了
国产车崛起了
车也慢慢要普及了
他们已经一次又一次证明了
正是因为一代代国产企业家
都怀着产业报国的壮志
我们才能享受到物美价廉的产品
这样的道理
在任何时候都不会过时
上尉希望
我们的国产品牌
能百尺竿头更进一步
能在未来撼动三星LG的霸主地位
甚至取而代之
而掉队的长虹
也终有一日能赶上来
重现辉煌
别忘了
长虹可是靠机载雷达起家的
这门“手艺”长虹一直都没丢
现在还在飞机上用呢
再造一台爆款电视
说不定也有可能呢
图：长虹虹光雷达的歼10战机
乌鸦上尉整理编辑
参考资料：
《一代“彩电大王”落幕，长虹不再长红》