鲁达 宜家家居开业，家嗨时代来临了
——市民翘首以待
宜家武汉商业广场将于9月17日开业，消息一出，武汉宜家粉们欣喜若狂。
宜家“为大众创造更加美好的日常生活，提供种类繁多、美观实用，老百姓买得起的家居用品。”的经营理念让其在年轻人中成了时尚的代言。宜家家居在武汉的开业引起大家的欢呼也就不足为奇了。—— 业内声音
英特宜家以购物中心形态出现的只有北京、无锡和武汉，目前全国其他城市的宜家还都只有家居业态，无锡和北京的宜家购物中心将于今年年内开业，而全部建成后的武汉宜家购物中心，体量将会超过北上广。
英特宜家中国董事总经理曾表示，十年内华中地区不会再开设第二家宜家。那么宜家为什么会选择在武汉开设呢？分析一下，不难发现宜家落户武汉与武汉人的生活习惯是息息相关的。武汉的天气变化比较大，冬天十分寒冷，夏天又十分炎热。据调查，一到冬天，武汉每家至少有8床被子，这些被子该如何收纳？不少武汉家庭也都有玄关设置，包括阳台、浴室等，这些空间又该如何利用？武汉人对于储存和收纳，以及改善家庭空间有着巨大的需求。这些都为宜家的广受欢迎开辟了市场。
武汉英特宜家购物中心实景
武汉九省通衢，其地理区位有绝对优势。同时，武汉的交通也十分便利，从宜昌、襄阳、长沙等周边地区坐高铁到达武汉只需要一个多小时。而武汉城市圈的建设在一定程度上也带动了武汉商圈的发展。
笔者上网查找资料了解到， 1943年，宜家由其创始人英格瓦-坎普拉德在瑞典创立，历经了半个多世纪的发展，目前全世界共有18家宜家商场，在38个国家和地区运营，其中26个国家的281家商场属于宜家集团。
宜家家居的开业仅仅是武汉商圈开始活跃的一个缩影，据不完全统计，今明两年一共有31家商业体在武汉面市。
而这31家新商业项目的总面积超过了270万平方米，其中有5家为外商出资，本土零售企业开店的有3家，其余的23家均为地产商跨界商业项目。
笔者看了看地图，从分布上来看，除汉南区外，13个城区均有大型商业项目落地，7个主城区占据的总数占到八成以上。
今年，欧亚达汉口国际广场、欧亚达家年华、南国大家装江南店、友谊国际广场等一批家居综合体项目集体进入招商时间，加上宜家的开业，将共同拉开武汉家居大时代的大幕。
定位风格不同，高端卖场表现淡定
居然之家（拓展选址信息）、欧亚达建材家居等高端卖场的相关负责人分析得比较客观，他们表示宜家的开业不会冲击高端家居市场。宜家针对的主要对象是刚毕业或经济能力不强的年轻人,这与高端卖场的定位并不冲突。此外，宜家出售的更多是小件产品，多用于家庭装饰以及日常家居摆设，而传统家居卖场卖的是每一个家庭必不可少的大件商品，在大型的家居卖场内还设有装修公司，可以为消费者提供家装咨询、设计、配送、免费安装等配套贴心的服务，而这正是宜家所缺乏的。
笔者专门走访了居然之家、金马凯旋和金鑫国际家居等高端卖场。
笔者到达中南路地铁站，步行来到金马凯旋店中。金马凯旋中南店的客流量在旺季时比较大，因为店主比较繁忙，笔者就跟接待的店员聊了起来。店员介绍说金马家居的特色就是人性化管理和个性化服务，力图创造全新的家居消费概念。金马优良的售前、售中、售后服务体系，舒适优美的购物环境成为广大消费者购买家具用品的首选，被誉为“武汉家居购物第一品牌”。
随后，笔者乘坐地铁2号线来到光谷广场又步行一段时间到达金鑫国际家居珞瑜路购物广场。该购物广场于2008年建成，在不到一年的时间里就吸引了武汉市民的目光。
笔者在店中看到前来的顾客总要向店员咨询很长一段时间，于是随机上前询问了几位顾客，其中一位姓李的先生表示自己知道宜家在武汉的开业，但是他说自己日后也会经常到本土的一些高端卖场买商品，因为这些品牌店的信誉和完善的售后服务让他们很满意。
作为武汉本土较为有影响力的大型连锁家居卖场之一，金鑫家居的服务也一直是业内称赞的楷模，其十项管理、品牌推广、物流配送和首问责任制理赔机智等独具金鑫特色的服务项目使它在本土卖场中站稳了脚跟，而这些特色项目却并不是宜家家居的亮点。
品牌影响力大 武汉迎家居发展大时代
宜家分别在1998年，1999年，2005年、2006年、2008年、2009年和2010年于上海，北京，广州、成都、深圳、南京、大连和沈阳建立了8家商店。即将开张的武汉宜家商场占地约为6万平方米，将汇集过万种家具家居产品，包括55个样板间，家居用品区近7000平方米，可同时容纳万民顾客购物。为了体现武汉特色，英特宜家还专门划定了2000平方米的面积做成个性小铺，吸引本土个性餐饮或特色店入驻。明年，30万平方米的宜家购物中心“荟聚”也将开业。可以说，武汉市民迎来了购物的春天。
那么，宜家的开业必会给本土卖场带来冲击。这种冲击首先来自于家居强大的品牌影响力。
有业内人士直言，武汉家居卖场将呈现出“强者更强，弱者更弱”的趋势。一些本土家居卖场主感受到了这种压力。他们表示，传统卖场没有宜家家居这么讨消费者喜爱的一个关键原因是卖场的同质化。本土一些家居卖场光靠促销活动来拉动人气，吸引顾客的举措是远不能抵挡宜家进驻武汉所带来的影响力的。
受宜家开业的影响，武汉的百货、大卖场将在三到五年内向购物中心转型。地产商将为土地、楼盘配套商业设施，积极带动一批新商圈的形成，这种积极的应对策略会使武汉家居购物大时代到来的脚步加快。
宜家家居对本土卖场有一定的冲击力，但不会取代本土卖场成为一枝独秀，而是会带动武汉整个商圈的健康发展，引领人们新的购物和生活方式。