鲁达 10月17日上午，健康能源——高德瓷砖国际政务设施落成典礼和高德能源砖发布会在高德瓷砖总部展厅举行。
此次高德瓷砖“产品+展厅”双重升级，不仅呈现了高德瓷砖全新产品和终端系统，更标志着高德瓷砖品牌全面战略布局的开端。在活动现场，新浪家居特邀宏源陶瓷企业集团营销总经理游俊进行了专访，分享高德瓷砖未来的战略规划以及把脉陶瓷行业市场走向。新浪家居：游总好，这一次高德瓷砖的双重升级，从现场的氛围和展厅的打造来看，都给人眼前一亮的感觉，为什么要做这样的改变？
游俊：今天是我们终端标准系统的落成，也意味着未来我们在整个终端市场上，高德的专卖店都会以此为标准去推动。为什么会做这样的改变？最核心的原因是因为市场发生了本质的变化。年轻消费群体的崛起，80、85、90后的消费群体已经变成我们现在最重要的消费群体。我们一定要了解他们的喜好，他们对产品的需求，他们对空间的要求，以及他们对家居的态度。只有充分了解，才能把他们喜欢的产品卖给他们。作为卖产品的实体型企业，如果不紧随趋势变化，甚至是引领趋势的话，那么它在未来的市场竞争中会很难，高德瓷砖是拥抱趋势，拥抱变化，所以我们做改变。
新浪家居：普遍在说今年的行情不好，业绩难做，甚至有些大企业都说自己的目标是活下去。从行业端，我们也看到其他的品牌也在做新品的发布，展厅的升级，品牌的升级，在这种大环境下，高德瓷砖的机遇和挑战在哪里？
游俊：对我们整个集团来讲，包括高德和卓远，其实我觉得这是一个天大的好机会。市场环境好，大家都在顺势而为，各个企业都在成长，都在增长，积累好的有实力的这些企业，它可能会走的更快，但是市场不好的时候，我们发现很多品牌自身难保，各种各样的问题就涌现出来了。对一些有准备也有能力的企业，我想这个时机它才有机会做突围，才有机会做比别人成长得更好的事情。像我们这种中小型规模的企业，更容易做出一些行业不一样的东西，更能利用我们的一些创新，扎扎实实地推动市场成绩。
新浪家居：今天还发布了一件很重要的事情，就是高德能量砖的亮相。其实这类功能性的瓷砖之前行业就有企业在做了，但市场反馈好像一般。对高德来讲，接下来能量砖在终端的推广，在消费者的认知购买方面，你们是否真的有不一样的东西来推动它的发展？
游俊：消费市场的需求是多元的，特别是现在整个消费市场都在升级，消费者除了对家居装饰的一些需求，对健康环保要求是越来越高了。所以像能量砖这种产品，它是一定有生命力的。至于你说功能性产品能不能推广的好？更多的是要看这个品牌本身它是不是愿意扎根市场，坚定信念，愿意用创新的方式不断去满足顾客的需求？这里面确实会有很多的工作要做。
新浪家居：你觉得接下来功能性瓷砖这个领域会有越来越多的企业加入吗？
游俊：我觉得会。但是消费市场是多元的，所以未来功能性的产品更多的是跨界技术的合作。陶瓷行业自身在产品上面不断创新进步，如果要加入更多元的功能，可能需要借助外力。随着科技的发达，我想应该会有更多的更好的功能，会慢慢地进入到传统的陶瓷领域。可能不止是我们卓远，高德，还会有其他的企业，它也可能会跟一些科研机构合作，开发出其他的功能性的产品，对人体健康，对生活更好的产品。
新浪家居：我们看整个陶瓷行业一路发展，在产品这一块，从仿古砖，微晶石，等等，到现在流行的功能性瓷砖，大板，似乎有非常多的风格和产品出来，这些产品都是因为消费者需要而诞生的吗？会不会有一种陶瓷行业自己在不断的创新研发，但是终端的消费者那边接受可能会有一定的障碍。
游俊：这跟行业属性有关系，陶瓷是一个非常低关注度的行业，消费者对这一个行业的了解也很有限。他不装修他根本不关心，装修完了以后他还不关心。我想这个可能是整个泛家居领域都会面对的问题，瓷砖尤其更低关注度。它只是半成品，没有人会因为喜欢一款砖而去购买，而更多是喜欢空间的这种搭配才去消费的。所以行业的这个特点也导致了消费者对瓷砖理解少，了解少，知道少。另一方面，我们看到行业还是在呈现出更好的一个势头，就是更多的企业越来越重视品牌的传播，他们都愿意去推动品牌建设，这肯定对消费市场有好处，他们会更容易了解和理解这个行业。当然企业研发的产品也一定要符合消费者的需求，不排除行业内有些企业的产品研发不是基于市场，不是基于消费者，更多的是在自嗨，这个就真正考验企业经营者的能力和格局了。希望行业内的同仁不要盲目跟风，品牌还是要有自己的判断，清晰自己在市场上应该呈现什么样的价值，找准自己的定位。
新浪家居：在整个大环境以及国家政策的影响下，你觉得陶瓷行业未来的发展有怎样的可能性？
游俊：我觉得任何一个品牌都应该去重视自己所面对的不同渠道，以及互相之间的价值，那么推动市场就成为可能。我想接下来很多企业确实会有发展难度，在市场不好，企业迷茫，又找不到解决问题的办法的时候，恐怕打价格战就会变成一个没有办法的办法。但是靠价格战现在好像也不起作用，企业还是要加紧练内功。特别是像我们这一类中小型规模的企业来讲，市场大环境当然是有一定的影响，但更多是自身的因素，自身如果做的好，说实在话，这种市场的变化对我们的影响很小。
新浪家居：行业内有两种观点，一种说每年都在喊寒冬，但其实一年比一年好，所以明年会好起来；另一种认为今年日子太难过了，明年更难过，你的个人观点呢？
游俊：我认为接下来两三年都不好。说好的给出一个理由来，怎么会好？我们现在看到的是整个经济大环境不好，内部环境也不好。内部结构性调整也讲了很多年了，但是回过头来，这一轮轮的放水，一轮轮房地产在整个经济结构里面占有的比重越来越大，其实这确实对中国的经济是有伤害的。我相信中国的政府以及领导人，应该是看到这个问题存在，所以下定决心去扭转。所以这种状况下喊市场会好的，我觉得那不叫乐观，那是盲目。我认为真正好的可能是对行业来讲，在市场环境不好的情况下，那些抗风险能力低，没有做好防火墙，护城河抗压能力低的这些企业逐渐被淘汰掉之后，那些有能力、有品牌意识、真正做产品研发的企业，它才会有机会成长的更好。
新浪家居：机会是留给有准备的人。 谢谢游总的分享。