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【中国家电品牌排行榜】中国第一大高端空调品牌:超过格力三菱大金,拿下38.5%市场份额

受原材料价格和能效等级提升的影响,2021年上半年,中国空调市场量降额涨。零售量同比下降5.7%至2721.6万台,零售额则同比增长3.3%达到857.9亿元。其中,高端化升级趋势明显,新风、健康、场景、生态等技术概念更加流行。

根据中怡康的数据显示,今年1-6月线下1.5万元以上超高端柜机空调市场,卡萨帝稳居行业第一,市场份额达到38.5%。其次是格力(31.6%)、三菱电机(13.6%)、大金(9.2%)、美的(6.2%)。值得注意的是,国产品牌市场份额超过75%,曾经风光无限的洋品牌们不再“吃香”。

简单介绍一下,卡萨帝(Casarte)是海尔集团旗下的高端品牌,业务涵盖空调、冰箱、洗衣机、电视、水吧、智能家居等全品类家电。它成立仅有15年,是这些头部品牌中最年轻的,却成功实现后来居上。近五年间保持高端空调市场份额第一,份额倍数达到惊人的1036%,是排名第二美的(175%)近6倍。

时间回到06年,家电行业仍然处于快速普及期,各大品牌为了抢占更多市场,纷纷打起价格战,产品售价不断下降,利润持续萎缩。海尔不愿意“随大流”,转而选择向上发展,卡萨帝由此诞生。

在全行业还没有高端意识的情况下,卡萨帝面临的困难可想而知。它是如何占据高端第一份额的?答案就是对家电“再发明”,即打破传统的设计理念,解决细分痛点。

譬如推出全球第一款“法式对开门冰箱”,拿走传统对开门冰箱的中间横梁,采用可拆卸搁架和可调湿度果蔬抽屉,解决了“容积大、空间小”的难题。意式抽屉式冰箱、红外恒温冰箱、F+自由嵌入式冰箱的推出,也成为其他厂商争相模仿的对象。

在洗衣机领域,卡萨帝提出了“分区洗护”的理念,打造出全球首款双滚筒洗衣机“双子云裳洗衣机”,后续又迭代出物联网洗衣机、能上烘下洗的融合纤洗护理机等原创产品。

而在空调领域,从温湿自控的云鼎空调、多温区送风的天玺空调、AI智慧语音交互的“指挥家”空调,到搭载UVC深紫外线杀菌功能的天净、天悦空调,卡萨帝通过一次次迭代创新,产品竞争力不断增强。

仅仅用了十年时间,卡萨帝就“从0到1”,占据高端第一份额。最近五年更是实现高增长,去年营收达到87亿元,在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一。

2021年上半年,卡萨帝收入增速达到74.4%,实现了从两位数到两倍速增长,平均客单价超过1万元。在世界品牌实验室发布2021《中国500最具价值品牌》中,其品牌价值505.81亿元,成为榜单中首个高端家电品牌。

卡萨帝并没有因此而止步,已经开始向场景品牌转型。这不是简单的单品组合,而是向用户提供全流程的场景方案。为此推出了银河、设计师、指挥家三大套系,涵盖智慧护衣、健康饮食、舒适住居、娱乐互联等真实场景,满足差异化需求。

有业内人士预测,今年中国套系产品市场规模将突破千亿大关。卡萨帝在转型场景的同时,也进一步打开业绩上升空间,有望在坚守高端第一的前提下,让更多品类冲击行业第二。可以预见的是,竞争也将愈发激烈,未来行业如何变化,我们将继续关注。

责任编辑: 鲁达

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