luda 5月21日是“小满”节气，奥迪汽车品牌和刘德华合作的宣传短片《人生小满》火热的前景使该广告截至22日上午9点，仅刘德华抖音(抖音)分店就超过了500万韩元。
5月21日晚，拥有300多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称：奥迪这则小满广告抄袭他在2021年5月21日发布的视频文案。并且他发布了一条对比视频，上下屏幕分别为其自己的视频与奥迪的广告内容。
22日，#奥迪致歉#登上各大平台热搜榜。
22日，奥迪官方微博就小满广告抄袭一事发布致歉声明
相关品牌视频开发团队发布致歉声明
22日，上思广告微信公众号发布声明：我司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。我司郑重承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。
公开资料显示，奥迪声明提及的M&C Saatchi上思广告是全球最大的独立广告代理公司之一，集团在伦敦交易证券所上市。由广告传奇人物萨奇兄弟创建。目前上思广告在全球主要市场有29间分支机构，雇用3000多人。上思中国的办公室位于上海和香港，由创意人和品牌管理人员联手运营。
同样是5月22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称，对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。
另据澎湃新闻报道，“北大满哥”在接受采访时表示，事发突然，感到很困扰，目前思绪较乱。“一上午整个人的生活都被打乱了，也挺困扰的。”
今天，奥迪就这次涉嫌侵权的风波发布了致歉声明。
广告导演曾感谢客户“一稿过”
另一则宝马广告也涉抄袭？
据多家媒体报道，5月21日，负责拍摄此条广告视频的导演彭杨军曾在微博上表示，《人生小满》广告片是其导演过的片子里最轻松愉快的一次，并感谢客户“一稿过”。目前，该条微博已经被删除。
另据中国新闻网报道，彭杨军所拍摄的一则宝马广告片在多个平台已无法打开观看。
该广告片名为《良仓x全新BMW 8系》。有网友指出，该广告片构图、分镜、画面均与国外艺术家SOHN拍摄的MV非常相似，可谓又一例“像素级”抄袭典范。
目前，该视频在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开观看。
那么，这支遭到非议的短片究竟侵权了什么呢？目前短片已经下架，只有图片可以参考。
短片中华仔脸上岁月的痕迹肉眼可见，但依然无碍他不老男神的风采。
网友评论说，文案虽佳，或许也唯有刘天王才能演绎出小满的寓意。
但是这么好的文案，竟然与北大满哥曾发布的作品重复率极高。
视频文案
今天是二十四节气的小满
但是有一样事情挺奇怪的
你知道吗
檐外铃铛轻响，雨水滑落，屋内典雅的陈设里，男神静静用钢笔写诗。停笔的他自然又亲切地看向镜头，以疑问开场，缓缓陈述。
有小暑一定有大暑
有小寒一定有大寒
但是小满一定没有大满
因为大满不符合我们古人的智慧
山坡上绿意盎然，雨后水流清透，草木青翠欲滴，华仔走到窗边看风景。告诉我们，小满中蕴藏的古人智慧。
小满的这一天
雨水开始增多，江河渐满
麦穗开始逐渐饱满
但是还没有完全饱满
所以小满这种状态特别好
暖阳自雾气中撒下光芒，江河之上孤舟划过，成片的麦穗开始弯腰。华仔走出屋内，亲迎室外的小满美景，诉说小满的寓意。
小满代表了一种人生态度
就是我们一直在追求完美的路上
但并不要求，一定要十全十美
人生中的小满，是在追求完美的路上前进，而不苛求无一不美。享受生命中对美的向往，而不执着于完美本身，正如月满则亏。
它象征着我国传统文化中的中庸思想，也一如华仔身处巅峰却细水长流的人生态度。
所以从这个角度
小满
其实是一年中最好的一个节气
也是我最喜欢的日子
奥迪在山野之间盘旋前行，华仔安然地坐在车里，送给我们一首有关于小满的诗。
而这首诗的来源与晚清时期的曾国藩推崇的作品有关。北大满哥也在声明中强调了这一点。
送你一首我喜欢的诗
花未全开月未圆
半山微醉尽余欢
何须多虑盈亏事
终归小满胜万全
花未全开，月未全圆，微醉而欢，不虑盈亏，小满胜过大满，万全也不如小满。
这样一种人生状态与追求，也唯有从德艺双馨、年过半百的天王口中说出，才有气定神闲又岁月静好的氛围。
在这一段艰难的时间里
大家给自己一点空间
积蓄力量
相信一定会晴空万里
乘风破浪
人生小满
不自满 知不足
大家一起加油
或许人生最好的状态就是小满，不自满，知不足，在艰难时期尚且记得厚积薄发。
未来可以是一种态度，蕴藏于今天的追求，也取决于人生的目标。片尾出现了奥迪的四环标志。
有人说品牌广告就该如此，不植入太多的产品推销，传达其理念态度才是高级的做法。
而合适的发言人，则会为文案注入灵魂。奥迪官方也曾发布了相应的阐述。
简言之，奥迪与刘德华同样追寻并信奉着“小满”哲学。
奥迪品牌理念为“突破科技、启迪未来”，时常怀着一种进取精神。纵观其以往的英杰汇成员，也不难看出其所蕴含的精英文化。
2013年刘德华是奥迪英杰汇的品牌大使，而时隔九年后他再次为奥迪拍广告时，也被升为英杰汇的新成员。
作为演艺圈的常青树，华仔的谦逊、低调与勤奋是有目共睹的。
可当下历经风波时，文案意境大打折扣。
奥迪把关不严，不回避先道歉的处理态度也摆了出来。
所以即便此次奥迪短片陷入“抄袭”风波，处于风口浪尖的北大满哥也未曾质疑华仔的品格。
他在抖音发布的相关视频里，提出由侵权者站出来作解释。
不过，出现这样的争议已经使得这部短片不再可见。
事件真相还需静待后续。值得欣慰的是，现在大家的版权意识强烈，支持原创与维权的呼声很高。
对奥迪来说，广告因为争议导致翻车也不是第一次了。
就在2020年5月，奥迪所属公司大众汽车集团发布宣传视频，被质疑涉嫌种族歧视，奥迪道歉并撤回该视频。
同一年的8月，德国奥迪发布的广告又遭到网友质疑，道歉并承诺此后绝不再使用该照片。
时间上翻到2017年，奥迪还因为一个二手车推销短片惹怒了国内的消费者，公司依然是道歉并撤回的处理方式。
当然，奥迪以往也做过一些不错的短片，比如2019年的微电影《迟到的承诺》。
还有2018年的圣诞广告脑洞大开，胖乎乎的圣诞老人都卷进了减肥大业。
知识产权的视频方面的法律规则
对于此次奥迪广告文案抄袭时间，我们说，满哥的短视频是否受到法律的保护？而知识产权短视频方面的法律规则又是怎样认定的？
依据根据我国《著作权法》的规定，作品，是指“文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果”，包括:文字作品、音乐作品、视听作品等九种类型。那么我们判断短视频是否构成作品，主要看一下几个要件：1、该表达属于文学、艺术和科学领域，2、是具有独创性3、能以一定形式表现，具有可复制性。当然也要根据实际情况来判断短视频呈现出来的表达属于哪种具体类型。
小满文案当中，满哥的文案是自己对“小满“这一节气的独特解读，同时其中提到的四句诗，自称为其原创诗句。满足作品要件，构成文字作品，受到著作权保护。
奥迪广告视频当中文案与满哥此前的文字作品具有高度的重合性，涉嫌构成侵权，而如证实奥迪公司未得到满哥的确切授权许可，使用其具有著作权的文案作品，以有线或者无线方式向公众提供，使公众可以在其选定的时间和地点获得作品的权利；并且视频中并未署名作品原作者，侵犯了作者对其文字作品享有的信息网络传播权和署名权。奥迪公司将需要依法承担赔礼道歉、赔偿经济损失及合理开支等法律责任。
同时要提醒广告主注意的是，广告法规定，广告主对广告负有全程责任，需要对品牌发布的广告内容进行严格审查，除了要把控广告内容的真实性和导向性，避免内容违法低俗外，还要具有知识产权审查意识。”
各大视频平台是否需要承担责任？
电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者侵犯知识产权的，应当采取删除、屏蔽、断开链接、终止交易和服务等必要措施；未采取必要措施的，与侵权人承担连带责任”
提供内容服务的网络服务提供者，明知网络用户通过网络实施侵犯他人著作权的行为，或者经著作权人提出确有证据的警告，但仍不采取移除侵权内容等措施以消除侵权后果的，人民法院追究其与该网络用户的共同侵权责任。
例如视频平台，如果事先并不知悉作品侵权的，则无需承担侵权责任，知悉后或者收到“北大满哥”的告知后立即删除即可，如果未采取措施删除或收到侵权通知后拒不删除的，则应该承担侵权责任。
刘德华需要承担侵权责任吗？
刘德华先生虽然出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案，但按行业惯例，广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。
最终是否需要承担侵权责任，还要看当事人之间的合同内容约定。
人民日报微博对此发表评论
“奥迪小满广告抄袭”一事引发热议，目前，奥迪已道歉，广告已删除。事情的更多原委、侵权情况，还在调查处理中，社会公众需要一个满意回答。从创意好评到抄袭翻车，品牌营销“失速”的背后暴露出不少问题，不仅是“审核不力，监管不严”，对原创的尊重、对知识产权的保护，尤其值得深思。创意的归创意，法律的归法律，如今保护知识产权的共识早已不是“沉睡的意识”，关键是怎么做。大品牌、大企业尤其要带好头，任何个人、企业、平台都该树牢版权意识、规则意识、法律意识。如此，抄袭搬运的“拿来主义”才能收敛，规范使用、合法维权才能奏效。知识产权保护是最大激励，切莫引致“车祸”、伤人伤己。