要说最近值得吐的事,那实在太多了。最近总决赛落下帷幕的第四季《好声音》在关停(GAO)KAO(CHAO)时刻说:“让我们欣赏史上最贵的广告吧!”据说插入了这句话。
芝麻官观察得很仔细。张磊听到像素说“最贵”时的表情是酱紫。
接下来的一分钟,不管是现场还是电视机前的观众,估计都像芝麻官一样魂不守舍~《想象,上虞信二手车》,杜海涛合唱的60秒Rap鬼畜新歌,简直让GADOVA跪了:“输了,你不是雨信二手车,你是叶良辰。”
明星阵容新歌循环低端复制,土豪维新二手车以每秒50万个战壕节奏“玩坏了《好声音》”。
当然这类惊天地、泣鬼神般的广告并非优信二手车专属,有不少网友列出了横行多年的脑白金和恒源祥广告。
但在二手车业务圈子里,不少人认为优信二手车这次是花了3000万向奥迪品鉴二手车致敬。为何?因为在今年8月,奥迪品鉴二手车就推出了这样的电台广告:"买车卖车换车,尽在奥迪品荐二手车",并一连喊了四遍。
说了这么多,这位初出茅庐的二手车电商这次洗脑式广告新秀效果究竟如何?在广告片播放后,优信二手车的网站服务器一度崩溃,APP也出现打不开和延迟的现象。而根据百度搜索指数,10月7日当天,优信二手车的搜索指数直线攀升,到8日达到顶峰,9日开始回落。
这么看来,虽然优信二手车的这次广告口水仍然漫天,但简单暴力的洗脑式广告还真是奏效。不过3000万弹指一挥间,相比于“十年如一日”的脑白金式广告,还有什么样的广告能更胜一筹呢?
答案当然是:讲!故!事!作为能打动人心的不二选择,别人都是怎么讲出好故事的呢?举个栗子,当年支付宝还不是蚂蚁金服旗下时,曾推出一系列形象宣传片:《钥匙阿姨》、《郑棒棒的故事》……用极为真实的表达方式讲述了普通人之间的信任与托付。
尔后,在2014年支付宝成立十年之际,又推出了一个女孩毕业后的《账单日记》。从“十年,三亿人的账单算得清,美好的改变,算不清”,延续支付宝一贯的Slogan“支付宝,知托付”,害的芝麻官当时真是泪湿眼眶啊~
不过问题来了,什么样的小伙伴才能给你神助攻,讲个无敌走心的故事呢?九个头条旗下的视频栏目定制产品——九度,就是那位传说中“神一样的队友”。在PC至移动端坐拥千万粉丝,单期节目点击100万+,九度还被腾讯MINI窗、搜狐视频和乐视网的首页给捧得“不要不要的”。
若这股“洪荒之力”一不小心被你释放出来,那威力简直没有《好声音》也能分分钟上头条!
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