鲁达 一直深耕高端婴幼儿配方奶粉市场，给母婴人群提供更精细化高品质营养选择的海普诺凯1897，刚刚宣布，其全新推出首款A2奶源产品——海普诺凯1897喜致，瞄准新生代父母们更精细化的育儿需求，正式布局A2细分赛道，抢占A2品类高速增长风口。
从佳贝艾特在羊奶粉的绝对地位，到有机奶粉、特医食品、即食型婴幼儿益生菌；从进口到国产，再到A2蛋白奶粉，澳优澳优乳业布局婴幼儿食品领域，可谓是全齐了，率先实现了婴幼儿食品领域的全覆盖。
1.
海普诺凯1897首款A2奶粉来了
4月25日，主攻高端婴幼儿配方奶粉市场的海普诺凯1897宣布，正式上市旗下首款A2奶源产品——海普诺凯1897喜致，更加紧密迎合消费升级背景下新生代父母的精细化育儿需求，谋求品牌新的业务增长曲线的同时，以高品质产品更好赋能终端渠道销售。
此时推出A2奶粉，其实对于澳优来说，是经过深思熟虑的结果。
消费升级背景下，新生代父母育儿观念由追求实用和高性价比，朝个性化和精细化喂养转变，这也进一步驱动母婴市场朝更细分的领域发展。特别是随着90、95后成为育儿主力军，他们的育儿观念和消费需求与传统爸妈截然不同。新生代父母更加喜欢“尝鲜”的同时， 更注重品质，崇尚科学育儿，特别是在婴幼儿配方奶粉的选择的问题上尤为更甚，对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。
但是行业同时也面临巨大挑战，近年来新生儿出生率大幅下滑，根据国家统计局最新公布数据显示，国内新出生人口从2016年的1883万，逐步下滑至2021年的1062万人，2021年新出生人口数比2016年减少了约40%。国内新出生人口的持续下降，直接引发了婴幼儿配方奶粉消费市场总规模的萎缩。
尽管如此，但艾瑞咨询《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，婴幼儿奶粉市场增量正在不断收窄的同时，母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显，新母婴生态正在形成。这对于面对市场“拐点”的乳企来说，无疑是一个开辟业务增长新曲线的好机会，纷纷瞄准细分赛道布局。其中，A2奶源产品凭借“稀缺性”和“亲和性”等特点，已成为各乳企在奶粉细分领域追逐的新风口。
2.
两大杀手锏要实现差异化突围
据了解，海普诺凯1897进军A2奶粉领域并非行业首个，目前国内已有多个乳企入局A2奶粉细分赛道，市场竞争日趋激烈，A2细分赛道竞争趋向多元，想要在其中占据一席之地，形成产品差异化区隔是关键。
为此，海普诺凯1897使出了两大杀手锏：A2纯正奶源+突破性5A珍“吸”营养配方。
海普诺凯1897喜致的鲜奶原料，均来自位于荷兰黄金奶源地上百年家族牧场哺育的A2型荷斯坦功勋母亲牛，每一头均通过DNA分子检测，奶牛以营养丰富、鲜嫩多汁的黑麦草为食，好草质赋予原奶天然高品质。
产品配方上，海普诺凯1897喜致依托澳优“1+6+N”全球研发体系，打造突破性5A珍“吸”营养配方，集A2-β酪蛋白、OPO结构脂、α-乳白蛋白、益生菌Bb-12、GOS+FOS等关键营养，臻稀之上更亲和人体，守护宝宝舒适“肚”的同时，让营养吸收更充分。
在澳优全球产业链优势和全球营养科研支持加持下，海普诺凯1897凭借A2纯正奶源+5A珍“吸”配方的优势，实现差异化区隔的同时，也与品牌现有产品矩阵中实现卖点区隔。
据了解，未来海普诺凯1897喜致将瞄准国内三四线城市新生母婴家庭发力，满足这一部分人群不断增长的精细化育儿需求，或将成功实现品牌在A2细分赛道上的差异化突围。
▲澳优荷兰工厂
3.
细分领域不断发力提升竞争力
如同澳优旗下羊奶粉佳贝艾特表现优异一样，作为澳优旗下牛奶粉的明星事业部，海普诺凯生物（含海普诺凯1897系列、Neolac悠蓝等品牌）也是非常亮眼。
此前澳优刚刚发布的2021年业绩公告显示，2021年澳优营收88.73亿元；其中自有品牌配方奶粉产品在中国市场销售额增长了13.6%至75.44亿元。这其中海普诺凯生物实现销售额31.82亿元，同比增长17.9%，其中海普诺凯1897荷致同比增长22.0%。
尽管业绩获得高增长，但海普诺凯还在高端细分市场仍不断寻求突破。胡说有理了解到，早前海普诺凯1897首款HMO+MFGM+乳铁蛋白奶粉“未来版”亮相；前不久，其特医婴配食品“稚舒”的上市，这款无乳糖特医食品，实现了湖南省在特殊医学用途配方食品方面的一次“0”的突破。
如今，海普诺凯又抢占A2奶粉细分赛道，海普诺凯1897充分利用品牌产业链和供应链核心优势，推出了品牌首款A2奶源产品海普诺凯1897喜致，不难看出这一荷兰百年高端奶粉品牌正进一步在奶粉细分领域纵向发力，为品牌带来新的增量发展曲线，使品牌的竞争力得以进一步提升。
目前国内奶粉市场整体进入竞争攻坚阶段，更加考验一个品牌或者乳企产品力与品牌力的双重塑造能力。此次海普诺凯1897在充分利用品牌自身科研硬实力，精准卡位A2细分赛道，进一步夯实品牌高端定位和核心竞争力的同时，也为国内奶粉市场注入了新的活力，势必将会助推整个行业高速发展。