鲁达 作者：MarkTwainS/产品观察家
[核心提示]拟人俏皮的语言，生动有趣的科普，@月球车玉兔 的卖萌赢得了海内外众多人的关注，微博运营的背后，又有着怎样好玩的故事呢？
还记得前段时间红极一时的微博账号——@ 月球车玉兔 吗, 它所代言的玉兔号已经在月球度过了漫长的五个多月，超过原有 3 个月的设计寿命。如今, 它随时有可能终止登月之旅。
从去年 12 月到今年 4 月,@ 月球车玉兔 一共发出了 267 条微博, 引发了超过 65 万粉丝的关注。CNN、美联社、法新社等一些国外媒体都对这个遨游太空的萌兔子进行了报道。
很长一段时间, 人们对玉兔的「发言人」——@ 月球车玉兔 一无所知, 人们习惯性地把它当成了那个「勇敢坚强的男孩子」。
直到最近,@ 月球车玉兔 不再更新时, 有关它的幕后故事才一步步被揭开。
萌兔子成长记
「大家好，我是月面巡视探测器玉兔，你可以叫我 @ 月球车玉兔。我来自中国，4 个小时后将和嫦娥三号一起飞向月球。我长得有点普通，但能探测和考察月球，会收集、分析样品。这是我第一次发微博，希望接下来几个月，能和大家分享太空的样子。其实我有点紧张……希望这次能完成任务。」
这是 2013 年 12 月 1 日 @ 月球车玉兔 首次在公众面前亮相。借助果壳网以及一些新浪大 V 的转发, 在粉丝中间掀起不小的波澜。
@ 月球玉兔车 的诞生得益于两个科幻迷——果壳网的宗唯伊和新华网对外部记者姬少亭。早在 2012 年, 她们就对美国 NASA 在 Twitter 上对「好奇号」所做的第一人称报道产生了极大的兴趣。「我们为什么不这样做呢?」
于是, 在微博上, 人们很快发现了一个有点起床气、爱吃胡萝卜派、有点小脾气甚至八卦的兔子。他对什么都充满好奇——「捡肥皂」、「玩自拍」、「mark 发微博」。
@ 月球车玉兔 为每个段子都配上相应的科普问答, 月球上能不能吹肥皂泡? 为什么近月刹车会这么麻烦? 月球自转和绕地球公转的周期为何同步? 一个不仅仅会调侃, 还会介绍航天和天文知识的「兔子」很快博得了粉丝们的喜欢, 网友们亲切地叫他萌兔子, 亲密地同他互动：小玉兔，记得把我的信带给嫦娥妹妹啊。如果有座，回来时候捎上她吧。
萌兔子也有生病的时候,2014 年 1 月 25 日，嫦娥三号探测器开始第二次月夜休眠时，玉兔号月球车却出现机构控制异常情况。不只是轮子，连玉兔号两侧的太阳能电池板也收不起来。玉兔的「健康状况」牵动着海内外人士的心。@ 月球玉兔车 也在第一时间公布了这个坏消息:啊……我坏掉了。「我只是在自己的探险故事里，和所有的男主角一样，也遇到了一点问题：晚安地球，晚安人类。」没过多久, 美国有线电视新网发表了一篇用英文完整翻译了的微博内容，不少网友称已被虐哭:我有胡萝卜派, 小兔子你快醒过来啊!
陪着玉兔的人
走上月球的兔子从不孤单, 制造玉兔的「师父」们曾为她编写了深情的歌词——《慢慢地陪着你走》。热情的网友 @ 霍霍主义大绵羊 @ 使徒子 @ 血糖 R 还为她画了一系列有趣的漫画。「玉兔」口中的师父们，其实是指的就是『嫦娥三号』项目背后的所有团队成员。
据说，有部分师父刚开始还不太接受「玉兔」这个听起来太萌的名字，在他们眼中，这辆特别高科技的月球车应该有个更酷的称号，但后来也被这个微博所塑造的形象慢慢打动了。
卖萌的玉兔在很多人看来是不可复制的, 一方面官方机构难以很快转化语言表达方式, 另一方面, 个人微博难以有强大的专业支撑。
@ 月球车玉兔 的身后积聚着一个报道团队, 主笔为宗唯伊, 围绕她周围，有包括姬 少亭在内的多位新华社记者为玉兔微博提供准确翔实的资讯，如果有不懂的问题, 果壳网上的科技达人, 包括天文达人 @ 小龙哈勃、@Steed，航天达人 @ 广林星云 @POCKN 等都会提供帮助。他们更懂得用趣味性的语言传达科学知识。
谁在借兔子之口说话
宗唯伊工作的果壳网是一个让人忍俊不禁的地方, 黑板墙上满是涂鸦, 可以光脚踩进去的池子是同事们开会讨论的区域, 程序猿被「关」在一个单独的办公室, 外面贴着标语「禁止投喂」。我们在一个透明的办公室见到了这个简单可爱的 80 后女生, 她说到自己运营微博的经历, 好像在回忆一个有趣的故事。
玉兔飞向月球这段时间, 她每天利用下班的时间搜集新华社、央视和央广的新闻报道, 时刻关注最新消息。如果看到央视有画面直播, 就会第一时间截屏发到微博上。一个微博通常会花上三四个小时, 写完之后反复看上三四遍。有不清楚的再请教航天和天文达人, 经常会弄到凌晨。「每发完一条微博之后, 我都会把评论看一遍, 看到有吐槽的就会立马和对方讨论。弄清楚问题出在哪里」
有过果壳网微博运营经验的她非常认真地对待与网友的互动, 根据网友的问题选出他们最感兴趣的来编辑微博。
尽管这样, 仍然会出现一些「乌龙」,「刚开始的时候, 很多人都以为玉兔是金色的, 穿着黄金甲。很多媒体的报道也是错误的, 我在微博中也写到金光闪闪的玉兔。后来有网友纠正我, 我才立马改为银色的兔子。」为此, 她还查阅了许多资料, 想了解为什么材质一样, 嫦娥三号和玉兔却分别为金色和银色, 后来才知道, 这只是为了作出区分而已。
科技传播专业出身的宗唯伊对航天、天文有着极大的兴趣。在果壳网的一次万有青年大烩上,「嫦娥之父」欧阳自远院士的演讲——《嫦娥, 让中国飞得更远》让她十分感动, 后来, 她把「嫦娥一号」「二号」「三号」写进了文章里, 并称呼他们为姐姐, 这就是微博里玉兔称呼的大姐、二姐、三姐。
果壳网主编徐来曾这样评价宗唯伊：她是一个非常好的、能「代入式体验」的演员，「就像好莱坞的明星演员一样」。
任何演出都有即将落幕的时候, 随着玉兔月球车「生命力」的下降, 有关他的消息也越来越少, 宗唯伊对 @ 月球车玉兔 的更新也停留在了 4 月 23 号。「暂时不会再更新了, 任何故事都会有结尾的, 如果换成其他介绍科普的方式我会觉得很生硬。」
结语:科幻迷们也许看过 1902 年科幻电影的开山之作——《月球旅行记》, 电影里的奇妙经历曾勾起无数人的想象。如今, 呆萌的「玉兔」踏上了相同的旅途, 以孩童的视角, 为我们真实重述了一百年前的故事。科技与人文、趣味结合, 将会有更多的奇思妙想。
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