admin 现在早上叫醒我的不是梦，也不是闹钟，而是朋友的建筑邀请函。
从春节的集福，到618的叠猫猫，再到双十一的盖楼，似乎每到一个大促的节日淘宝就会开始一些全民助力的活动。而这次的盖楼活动，规则复杂且霸道，但却全面激发了大家的好胜心。
活动有多霸道呢？
每天九点强制开启盖楼大挑战，系统会为你自动匹配对手。赢了之后第二天强制将你分配到更高级的赛场，而且会自动缴纳参赛门票费，并且输的一方将会直接从队伍红包中扣除门票费。队伍一旦败北，就有可能一夜回到解放前……
助力次数却被限制在6次内，要想赢，和别人互助6次远远不够。这时候，纠结沉没成本的你，要么低声下气到处求助力，要么就只有发红包拉人这一条路……
这个营销套路其实并不难看穿，玩儿的大多还是年轻人，曾经在朋友圈转发《拼多多请滚出我的社交圈》的他们，为什么口嫌体正直地参加这个活动呢？
01
“佛系”背后的好胜心
强烈的好胜心就是其中一个原因。
虽然现在许多人嘴巴上都在说着“佛系”，实际上不过是一种自我安慰，世界那么大好工作却很少，美好的东西那么多物价却很高，经常要使出浑身解数才能满足一点点生活要求……所以只有将欲望降到最低，才能保证身体里紧绷的那根弦不被压断。“佛系”一说，虽然承载了年轻人们对慢生活的向往和对进与退的思考，但他们的骨子里还是有一种天然的好奇心和好胜心。
没人会想着凭借这场盖楼得到暴富的机会，但能够释放内心积攒已久的战斗力。在这场盖楼里，“佛系”的年轻人变成了不屈不挠的“斗战胜佛”。反正对方不是低头不见抬头见的同事，我为什么不用实力去“碾压”他们？反正是对方不是需要处处忍让的甲方，那我就不需要手下留情了……一层层楼盖上去，远远超过对方，时间一到，“胜“字红艳艳地戳在队伍的名称上时，仿佛人生终于逆袭了一回。
这种现象叫做“心理投射“，把自己之前所经历的情绪、感受、价值观、信念、好恶等个人体验，不自觉地影射到外界事物或者他人的一种心理现象。
虽然“争而不得”是生活的常态，但绝对不是我们的态度。盖楼只是一个娱乐活动，也是生活里为数不多的精神发泄口，“只要努力就能看到胜利”，这不就是最初对生活的信仰吗？
保持心中的那束光，未来你会借着它穿过黑暗。
02
网络鄙视链的错觉
各个圈子都存在自己的鄙视论，网络也一样。
比如看抖音的瞧不起看快手的，玩B站的瞧不起玩抖音的，知乎用户鄙视微博用户……虽然同样是分享链接助力，但一向喜欢与众不同的年轻人们，觉得玩淘宝助力盖楼和拼多多砍价是不一样的。
因为负面新闻的大规模传播，使用拼多多的人都被冠上了“贪小便宜”、“买假货”的帽子。且其用户多为三四城市或以下的人群，病毒营销由来已久，让它置身购物APP鄙视链的底层。
盖楼规则与拼多多简单的拉人点击拿低价不一样，讲究的是团队作战，既要讲究方法策略层层升级，还得与队友团结协作麻痹敌人。在活动的过程中不少人还通过改队名的方式，与敌方battel——这深得喜欢在自己的小型社群里各自为战的年轻人的心。
你不盖，我不盖，团队升级怎么快？
鄙视，只是企图体现个性，找寻归属感，抑或是消除不安的一种方式。每个人都想要显得与众不同，不只年轻人而已，广场上跳《荷塘月色》的还瞧不起《小苹果》呢。
心理学上有一个“中介变量”，其中一个说法是自以为开放的人，会觉得自己是独特的、别人都不懂他们，但实际上他们高估了自己「与众不同」的程度，他们是因为自己很渴望「与众不同」，所以才会有这样的认知。
所以盖楼助力产生的一种与众不同的感觉，不过是因为自身心理需求产生的错觉而已，它本质上和拼多多砍价没有区别。
03
重拾情感的契机
之前网络上有一个特别火的采访，问：“你什么时候最感到孤独？”一个北漂的姑娘说：“当我生病了，躺在床上打开通讯录的时候，发现一个可以联系的人都没有。”
每个人的通讯录里躺着许多“熟悉的陌生人”，曾经一起逃课、一起通宵改方案、一起来一场说走就走的旅行，但时间匆匆过去，彼此都有了新的圈子新的生活，有一堆的往事可以诉说，却找不不到一句可开场的话。
第一个给我发盖楼链接的，是很久没联系的发小，助力之后顺势聊了一下近况，知道她换了新的工作，养了一只很萌的小猫咪，还约好了周末一起回老家看看……这几天手机叮咚叮咚很多都是朋友发来的信息，每次都能发现一些被遗忘的人，而且大多数都会再热络地聊起来。
当然肯定有人的目的是薅羊毛，并不排除。但对于年轻的上班族来说，我觉得更大的意义还是在于拉拢了同事朋友之间的关系，增加了互动。比如平时不怎么熟络的同事，会在办公室里激烈地讨论这个，你队伍拉我什么什么的，然后可以也去加个好友来邀请你加入——这是“团建”都达不到的和谐。
更多的人，聚集到了大城市中，在钢铁混凝土构成的一间间屋子里。平时各自奔波，哪怕楼上楼下，一年也不得见几次，遑论两地分隔的朋友了。信息是时代只提供了更便利的联系方式，但没有提供联系的理由和勇气，可能你在犹豫不知如何开口的时候，对方也正盯着输入界面迟迟不落手……
梵高说，每个人的心里都有一团火，路过的人只看到烟，但是总有一个人，总有那么一个人能看到这火，然后走过来，陪我一起。
也许这个盖楼的活动就是你心里燃起的那把火。
其实不管是砍价行为，还是助力，都是资本根据消费者的心理需求开始的营销活动，其目的是为了刺激消费。而参与其中的我们能得到的满足感是否与付出成正比，就需要自己进行考量了。