鲁达 本文来自微信公众号“Tech行星”(ID:tech618)，作者：赖九华，36氪获得许可后发表。
2016年大学刚毕业的赵雅在招聘网站上发布了海投简历。她的目标很明确。希望加入创业公司。"我想知道一件事是如何从无到有的。"因为当时新媒体正在升温，Zoya的另一个要求是希望从事内容相关的工作。
有一天，她被邀请参加一个名为“总经理”的面试，公司在她所在位置的楼上。连纸质简历都不提供，就谈了基本情况，老板看完了她写的影评和制作的视频内容，第二天赵雅开始上班。
这样，Zoya成为了社交产品Soul的第一名员工，紧急聘用Zoya的老板是Soul的创始人张璐。
作为早期员工，Zoya完全目睹了Soul五年来的变化。
当时这个名不见经传的小公司没有自己的独立办公室。他们的基地是陆家嘴的共享办公空间。当时张璐是社交产品新兵，画出了自己用PPT构思的产品原型，找兼职UI做设计，最早的产品demo就是这么一点点做出来的。
今天，Soul已经有超过1亿的累计用户数。几乎每天都有数千万用户打开Soul，在上面发表自己心情的瞬间，交朋友，聊天。(威廉莎士比亚、斯图尔特、SARTER)其中73.9%的用户是“90后”。
不看脸，强调真实社交、玩游戏的索尔近年来成为社交行业少有的创业黑马企业，绕过横亘在社交产品前的两座大山3354地社交和陌生社交，走出了属于soul的道路。
5月10日，Soul正式向美国纳斯达克交易所提交上市股东书。6月23日，原定于第二天上市的Soul突然表示将停止上市。据市长/市场分析，这一结果是由社交软件Uki和Soul的民事诉讼引起的，但据有关人士称，实际原因并非如此。IPO过程中有民事诉讼，Soul不是个例。
在资本市场上，Soul原计划筹集2亿美元，但在上市停止之前，SOUL已经筹集了超过30亿美元的资金，获得了10多倍的超额认购。Soul停止定价的最根本原因是，林文一发新股东除了资本级合作外，大股东腾讯也对此表示强烈关注。Tech星球还获悉，这一战略合作预计将在未来一个月内对外公布。
在Soul曲折的上市道路的另一边，更值得注意的是，高喊“社交元宇宙”新概念的这家公司是如何走到今天的？
根据
Soul的五次搬家
Zoya的印象，公司几乎每年搬家一次。
变化是一点点产生的。2017年，Soul在共享办公环境下升级，作为第一个独立办公室，最多可容纳20-30人，有时无法避开公共空间“游击办公室”，但这个办公室有冰箱，可以“在办公室煮面条”。
今年，Zoya和同事们做了大量的数据标记工作。2017年11月，在线一年，Soul进入了“算法时代”，能够实现“千人千面的广场和星星”，帮助Soul快速积累了第一批用户。
和平时不同，索尔不看脸，不依靠颜值。一个用户的基本信息、漫画图案的头像和适用性、用户发布的“瞬间”(类似于微信朋友圈动态，但可以通过“广场”功能向陌生人展示)。
灵魂广场接口。
Soul在线后进行了多种性格测试。除了三个基础的性格问卷外，还涵盖性格、情绪、运势、知识水平、趣味侦探等多种类型的测试。
这样专注于“灵魂”的独特产品理念使Soul在当时的社交产品中跳出来。随着公司的发展，人员扩张，Soul在上海的办公室开始从一个房间扩展到一楼，再扩展到三楼，公司没有固定的办公室，从四面经过“游击办公室”到上海、北京、南京，都有自己的独立办公室。
Soul一年一年搬家的情况也从不同的角度反映了公司近年来的迅速演变。
从2016年11月到今年第一季度，Soul的DAU同比增长了94.4%，其中73.9%的DAU是Z一代。从2020年7月到现在，Soul的每月MAU用户增长率平均保持在105%以上。
社交一直是互联网大厂、创业者绞尽脑汁想探索的领域，市场上不断有新的挑战者。除了熟人社交和陌生社交领域之外，Soul还是大量Z代用户，攻克了社交的领地，成为了第三条赛道的“幸存者”和破局者。
Soul的诞生来自创始人张璐的个人感悟。也就是说，市场上缺乏一种产品，能够让用户在没有压力的情况下自由表达、公布日常和感受、获得即时、高质量的共鸣。
在多次采访中，张璐反复强调，soul要做的是让用户减少孤独。“任何游戏都可以推荐其他场景或其他人，最终结果是用户发布真实信息，可以深入沟通的其他用户。”
Soul式进化
对于新成长起来的创业公司来说，Soul也继续着进化的道路。
2020年初，张璐在接受媒体采访时提到：“我想让用户通过单一信息流或tag发现同样的东西”，“让用户更容易找到感兴趣的人，这是我们想要优化的。”
从社会平台的发展规律看
来看，但凡有公域流量池子的平台，无论微博、知乎、公众号、抖音、快手，最终都会有一批用户能够凭借优质产出而积攒关注量，称之为“大V”、“头部创作者”。这部分人为社区用户的创作提供某种示范，也能聚合影响力。在Soul，这样的用户被称作“SSR”，全称为“Soul Super Real”，是社区中优质创作者的称号。Soul 鼓励这些有才华、热爱生活的年轻人勇敢表达、展示自我，传递Z世代有趣、多元、温暖、真实的社交面貌，通过圈层社交引导正向价值观。值得一提的是，SSR也是Soul提交上市招股书时，所申请的交易代码。
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“爱画画的扁扁”就是SSR的其中一员。她是一位绘画达人，作品上过中国国际时装周秀场。扁扁在Soul上记录了自己从做影视动画工作到做服装设计，再到自主创业，创办自己的服装品牌的过程。扁扁说，在分享原创绘画作品的同时，“也会经常更新一些废话”，比如插画创作的步骤、创业经历、糟糕或者开心的心情等。
2019年，Soul的用户数和生产信息总量都到达一定基数时，Soul内部做了分门别类统计后，发现在细分的兴趣领域，已经出现一批类似“爱画画的扁扁”一样的，有拔尖的产出能力的用户。
"记录者北江"也是一位“SSR”用户，注册Soul1075天的他，一共发布了3313个瞬间，相当于几乎每天，他都会在Soul上分享三条自己的动态。
某种程度上，SSR用户作为资深Souler，也是Soul上用户画像的一个缩影。
在Soul的上市招股书中，有一个数据，在用户粘性上，2021年3月，每月活跃天数超15天的用户比例达56.4%。2020年12月活跃超15天的用户中，有78.4%的用户在三个月后仍维持同样的活跃度。
Soul SSR运营负责人告诉Tech星球，SSR用户领域标签包括音乐、旅行、摄影、装扮、手工、潮玩、生活等27个兴趣领域。截至2021年一季度，在Soul上有2097名SSR。
在Soul上，既能关注有深度交流的好友，也可以关注兴趣向的SSR。为了保持在分发上的去中心化，即便有对SSR提供流量扶持，Soul也把决定权交给了用户。
每个季度，Soul都会根据SSR用户的信息进行评估，给予相应的礼物——SSR专属扶持计划。为了避免类似抖音、快手更偏向算法、标准化的信息分发，Soul将扶持的选择权交给了SSR用户，SSR用户可以依照自己的喜好和判断，将流量给到具体想要获得更多曝光的信息。这是极其具有Soul特色风格的规则。
“元宇宙”是社交的明天吗？
过去，外界对Soul的对标企业有过很多判断，有人认为是Instagram、有人将美国约会交友软件Bumble作为对比。
但Soul给出的答案是，Roblox，是第一个将“元宇宙”概念写进招股书的公司，成功股登陆纽交所，上市首日市值突破400亿美元，引爆了科技和资本圈。在Roblox上，任何用户都可以自主开发各类形式、类别的游戏，同时兼具社交的属性。
Soul则想参照Roblox，做一个“社交元宇宙”。Soul对社交元宇宙定义是，基于用户的社交画像和兴趣图谱，通过机器学习来推荐用户可能会产生的高质量的新关系。通过反复的动作，让Soul的用户能快速被推荐给与自己“灵魂契合”的用户，并可以很低成本开启交流，获得高质量的关系。
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换句话说，就是找到更多场景和玩法，用更加游戏化的社交方式，来实现人和人的连接。从这个角度来看，这也是现在社交产品的进化趋势，通过更创新化的方式，提供更多游戏化的社交体验来吸引用户的注意力和时间。
对Soul来说，能发布瞬间动态的广场是作为社交产品的根基。而如何让不同用户真实的表达，通过不同的渠道和方式进行社交，产生互动，则决定着Soul这幢大厦的最终高度。
在Soul内部每个月的高管会议上，“创新”、“好奇心”是长期强调的。产品侧，Soul也在不断更新玩法满足用户需求，构建用户画像的方式除了最早的灵魂测试之外，还增加了个性捏脸、广场。此外，Soul还有包括群聊派对、语音互动、脸基尼视频互动、Soul狼人、校园吧等游戏化的社交通道，涵盖了市场上最受欢迎的新型兴趣社交体验。
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无论是时下最火爆的狼人游戏、语音聊天室，都可以以社交功能卡片的形式嵌在Soul中。这些功能的推出也始终围绕两件事，一是提供UGC的输出窗口沉浸式的体验，二是达成社交，根本作用都在于降低用户的孤独感。
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对于Soul主流的Z世代人群来讲，通过兴趣将关系连接，也是粘性更强的，更具备想象力的产品模式。Soul上极高的Z世代用户比例也在促使Soul在这一群体中成为一种社交货币，有自扩散效应。毕竟，抓住新一代年轻用户，才能抓住社交的未来。
从上线初期，Soul就不支持真人头像，弱化颜值、外形，也不通过导入通讯录建立关系，从而完全独立于用户原有的社交关系，免除了因发布信息而暴露身份的焦虑。
而随着Soul的进化，无论信息质量还是分发的准确度都在提高，这就让用户们能快速与相同兴趣、有相同话题的用户建立关系，找到同好，获得共鸣。
这同样是社交产品永远需要解决的问题，实现更准确和快速的用户连接，同时更自然的破冰。
在虚拟的社交网络上，Soul构建了一个更私密的环境，也提供了最大的宽容度。在Soul上，可以看到形形色色的用户，自由地分享着自己的故事和热爱。比如通过Soul记录苦练绍剧日常的00年绍剧演员；比如在海拔3200米的凉山彝族自治州支教了大半年，22岁的可达；又比如专门收集故事，把故事转化成插画发布的插画师，Soul用户的故事成为了他重要的信息来源。
这些用户的故事，都隐藏在发布了大量“瞬间”的个人主页里。愿意分享真实感受的用户，成了Soul的宝藏，也成了Soul星球中的一个个支点。
而Soul社交元宇宙的故事，才刚刚开始。