luda 传媒内参导读：看起来“甜宠”一片光明，可是也暴露了与虐恋剧发展过程中相同的问题。同质化的内容、空洞的“发糖”像“发刀”一样，让观众大呼“腻了”。糖与药，到底谁能获得持久的生命力，不在于观众口味善变，而是谁把住“尺度”这个最重要的关口。
来源：传媒内参—传媒独家
文/苏湛
开年至今，主打“甜宠”标签的剧集数量占到了约30%，无论是曾一度霸屏热搜的《独家记忆》《奈何boss要娶我》，还是《绝世千金》《大约是爱》《最动听的事》《彗星来的那一夜》等十几部剧集的接连播出，相较于一直以来大火的“虐恋剧”如《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》，“甜宠剧”无疑成为了今年开年以来最主要的剧集类型与话题担当。
看起来“甜宠”一片光明，可是也暴露了与虐恋剧发展过程中相同的问题。 同质化的内容、空洞的“发糖”像“发刀”一样，让观众大呼“腻了”。
糖与药，到底谁能获得持久的生命力，不是观众口味善变，而是，尺度仍然是最重要的把关口。
甜宠剧：托生自偶像剧并自成一派
甜宠剧与偶像剧定位相似，甜宠剧以大量时尚元素、爱情元素、偶像元素收割年轻女性用户。
根据几大平台早期公布的2019片单，腾讯的《致我们暖暖的小时光》《别碰我心底里的小柔软》《我只喜欢你》《余生请多指教》《舟而复始》、爱奇艺的《世界欠我一个初恋》、优酷的《我不能恋爱的女朋友》《当她恋爱时》《最动听的事》、芒果TV的《恋爱风线》《不可思议的晴朗》《白昼星辰》等待播网剧都以甜宠暖心为主打。有人说，“甜宠剧”已经从早期小规模打拼，迈步进入了批量化生产的时代。
如今的甜宠剧已逐渐从偶像剧中剥离出来，自成一派，以更年轻化的精准定位，贴合年轻女性的少女幻想与情感需求，打造出撩到观众内心“甜宠剧”，成为同类型青春题材中，更代表少女心的存在。
想要撩得起来，硬件一定要好，高颜值鲜肉小花、画面色彩鲜亮、“服化道”养眼，这是甜宠剧依托偶像剧的基础。同时，相比其他网剧曲折、虐心，甚至是烧脑的剧情，甜宠剧的故事线一般以男女主角情感发展为主，无论是“霸道总裁”，还是现在的“男女互宠”，“少虐”都是甜宠剧基于偶像剧、区别于一般偶像剧独有的。
这样独特的“高甜”剧情，一是 “治愈”，二是甜中带爽。大大满足了年轻女性女性逼近乎与“玛丽苏”的被呵护的心情。
虽然套路，但是虐恋是刚需
与甜宠剧背道而驰的当属虐恋剧，这类剧集有着更长久的发展历史。主要表现为男女主角之间的恋爱特别不顺利，往往彼此深爱却由于各种客观因素而被迫分离，甚至衍变成“爱她就折磨她”这样的剧情走向。
近期《东宫》虐出了新花样，“谈恋爱吗？死全家那种……”这成为追剧粉打招呼专用语。男主灭了女主外公全族，逼疯女主的父亲，逼死女主的母，之后还和女主殉情了……
其实所谓的“虐”绝大部分还是一种情绪的烘托，为了营造出这样的氛围，创作者们可谓是无所不用其极。
例如：
1、难以扭转的家国仇恨
2、悲惨的人设
3、弯弯绕绕的感情线
4、剪辑、配乐
比如《凉生，我们可不可以不忧伤》誉为感情虐恋梗之大合集：失忆、身世、绝症、背叛、破镜重圆……不管是亲情线，还是爱情线都却确实让人不得不忧伤。还有《香蜜沉沉烬如霜》中的《不染》，一到关键的悲剧情节，就响起毛不易的“不愿染是与非……”，扎心程度直让观众跪求毛不易闭嘴别唱了。虽然观众们深知套路，却不能自拔。
而且，从观众反应的角度出发，近年来大多数电视剧都能凭借大大小小的虐点戳中观众的情绪点，形成极高的话题度和关注度。如《琅琊榜》中的梅长苏、《伪装者》中大姐明镜的牺牲、《大江大河》中的姐姐的难产死亡，《三生三世十里桃花》中白浅跳诛仙台、《延禧攻略》中的皇后富察容音等。只要是类似剧情出现，必定是当晚热搜预定。
最后，从收视来看，虐是永恒，是刚需。
甜宠成本高于虐恋
虐恋与甜宠貌似是两个水火不相容的主旋律，其实二者经常“糖中有泪，虐中带甜”。但基于作品的主定向，还是有一些区别。近几年兴起的甜宠，更加倾向于小而美，定位是年轻女观众的腰部作品。
一方面，从受众来看，据《腾讯2018年指数报告》显示，腾讯视频追剧用户中90后和00后分别占据54%和18%，24岁以下节目用户占比由2017年的51%上升至55%，品味多元的“Z世代”（95后和00后）逐渐成为各个维度的主力受众群，用户群体倾向年轻化。年轻人在甜宠的“蛊惑”下，虐恋有渐渐让出流量主位的趋势。
一方面，从IP存储量来看，虐恋这个题材一直被主力开发，套路走向狗血，有待翻新。甜宠市场其实一直都存在，作为“爽片”近几年由网文改编的较多，网文IP的兴起和影视化改编，让“甜宠”的概念越来越深入人心。”
另一方面，从体量来看，小体量的甜宠剧，定位腰部作品。混搭多种网感十足的元素，与高甜少虐、无虐的剧情特性叠加，势必会与其主体受众的核心需求进一步贴合。启用片酬较低、面孔青春化的新人演员出演成为了甜宠剧的常态，一方面也对影视行业人才结构和培养方式产生了一系列影响，也成为了甜宠剧被资本方所青睐的原因。
甜宠与虐恋殊途同归
说起甜宠剧的兴起，主要是甜宠剧的甜度更为直接，观众的接受门槛更低，爆红的路径更短；其次是，市面上的虐恋剧常常沦为狗血剧，观众对狗血剧已经审美疲劳。但是有的甜宠剧为甜挑战底线，有的虐恋剧为虐而虐，以至于触及伦理，过于追求扁平化爽感，无脑并不能正确引导青少年向上的价值取向，很有危险被点名“一刀切”。
事实上，无论是甜宠剧还是虐恋剧，受众们追的都是同样的东西：爱情。差别仅在于它们表现爱情的方式不同，甜宠剧是不断加糖来突出爱情的甜度，虐恋剧是通过给爱情制造困难，来衬托爱情的无法抵挡、不可毁灭。表现形式只是手段，创作者可以乘着风口将“甜虐”无限延展，但切勿把他们推向悬浮与自娱自乐。无论是甜宠还是虐恋剧，在符合现实的正确引导下，才能在市场上走的长久。