luda 一线导读：在发展两年后，竖屏剧似乎找到了精品化的方向。而伴随互动剧、“火锅剧”的入局，视频网站收割流量的决心也昭然若揭。不过虽然各家共同发力，但从几种剧型目前的发展看，或许另辟蹊径暂时还无法彻底搅动影视市场。
文丨于帅
据QuestMobile去年底发布的报告显示，2017年上半年到2018年上半年间，互联网长视频总使用时长从6980亿分钟增加到了7617亿分钟，几乎陷入停滞。而短视频用户的总使用时长却从1272亿分钟猛增至7267亿分钟，上升势头迅猛。
二者增幅的明显差距，使得短视频领域的竖屏内容大有取代传统模式，成为网络视频消费主流方向的趋势。在此背景下，几家视频网站也被动的依次开启对短视频，尤其是竖屏内容的尝试。
包括由爱奇艺自制的高口碑系列竖屏剧《导演对我下手了》《生活对我下手了》；腾讯yoo视频推出的《我的二货男友》《公主病的克星》等十多部竖屏短剧；以及虽未有成品放出，却早已推出竖屏理论的优酷，头部的视频网站均将竖屏内容定义为了下一个内容竞争战场。
那么在距离首部竖屏剧《生活对我下手了》播出半年后，备受期待的竖屏内容究竟取得了怎样的成绩？未来，竖屏剧与刚刚刚刚入局的互动剧，又能否实现视频网站抢夺短视频市场的期待？
发展两年后
竖屏剧似乎找到了节奏
顾名思义，竖屏短剧即拍摄、观看方式均为竖屏的剧种，具有剧集时长短、每集之间没有剧情衔接的特点。相比于传统的横屏内容，竖屏剧更有沉浸感，在展示戏剧化、生活化等内容方面，能够有效拉近内容与观众的距离。
同时，因为目前市场中的竖屏剧大多以“段子剧”为主，这对于当下视频网站与短视频平台的共同用户来讲，在适应性与观看内容两方面均较为契合。
早期段子剧《屌丝男士》
不过区分于抖音、快手等短视频平台内容大多由用户自主上传，制作方式比较简单的特点，在专业的制作团队入局后，竖屏短剧的制作水准与呈现方式开始向电视剧靠近，以工业化的手段重新解构竖屏内容，对于用户已经养成观看习惯，却始终野蛮生长的短视频而言，无疑是一种良性的发展方式。
因此结合用户观看方式与较高的内容质量，在诞生之初，“新奇”的竖屏内容在热度上应当有一定保障。
然而从2017年开始，无论是优酷率先推出的竖屏资讯节目《优酷辣报》，还是腾讯视频自制的竖屏综艺《和陌生人说话》，竖屏内容即使有口碑的肯定（《和陌生人说话》两季豆瓣评分9.2以上），在热度上也无法与传统内容及短视频相提并论。
直到2018年，首部竖屏剧《生活对我下手了》在爱奇艺上线，剧集凭借不错的质量在当天就获得了5900点的单集热度，并跃升至爱奇艺剧集热度值第4名。同时，豆瓣开分超过8的成绩，也好过了大多数影视作品。
2019年，《生活多我下手了》的姊妹篇《导演对我下手了》则再度刷新了竖屏剧的口碑记录。剧集同样主打喜剧元素，以吐槽经典作品为核心。也似乎从《导演对我下手了》开始，竖屏剧找到了自己的节奏，《导演》不但在故事类型上多过了《生活》，在包袱的设置、整体的质量上相较前作都有较大提升。
未来，如果竖屏剧能够延续《导演对我下手了》在构思上的新意与质量，那么伴随短视频用户数量的进一步提升，可以满足观众移动碎片化观看需求的竖屏剧，或许真的可以成为下一个内容风口。
尤其在面对短视频平台在内容上的不断“侵略”，视频网站势必会将竖屏内容视为争夺用户的关键。长此以往，伴随工业的升级与创作者思路的扩展，竖屏剧未尝不能在内容市场分得一杯羹。
大热的竖屏剧
只是对标短视频的快销品
然而，虽然各家共同发力，经过几部作品的调整后，竖屏剧的品质也不断提高，但从竖屏剧自身的特征看，或许竖屏剧只是短视频精品化的一个方向。
一方面，不同于横屏内容的叙事逻辑，竖屏在展现水平运动、复杂人物关系以及全景构图等画面时存在先天不足，尤其在面对宏大画面以及复刻大IP作品等镜头上，竖屏内容更是力不从心。
此外，竖屏剧的人物关系简单，更适合直播式、沉浸式的生活化镜头，如果遇到除喜剧、恶搞外其他题材的作品，其传播效果想必不会太理想。
另一方面，目前竖屏的观看方式也尚未真正成为主流，只能迎合抖音快手等短视频用户的观看习惯，所以必然具备体量轻，节奏快，生活化、爽感足等特点。但这样的内容，争取的是用户的碎片化时间，只能作为快销品存在。如果放在剧集市场，无论在二次营销还是类型的沉淀上，都暂时无法立足。
最后则是目前的竖屏剧除了广告赞助外，暂时没有清晰的盈利模式与拉动会员能力。而参考短视频平台用户自己上传内容的方式，竖屏剧远超短视频内容的成本，也将对视频网站的耐心提出考验。
一旦资本看不到竖屏剧的盈利希望，那么竖屏剧也不排除转瞬即逝的可能。
互动剧、“火锅剧”入局
视频网站能否如愿收割流量？
这边厢竖屏剧被持续关注，那边厢互动剧、“火锅剧”等多种模式也开始入局视频网站。
2019年3月，在UP2019腾讯新文创生态大会上，腾讯正式发布首款移动端互动叙事合辑《一零零一》，合辑将持续提供互动视觉小说、互动漫、互动真人剧等多种形态的互动叙事内容。
2019年5月的爱奇艺世界大会中，爱奇艺也发布了平台互动视频的标准，包括可以提供分支剧情、角色切换、画面信息探索等剧本结构设置，并提供与之对应的互动组件，从剧情设置到互动能力展现多个环节协助创作方制作互动影视内容。
爱奇艺副总裁陈潇展示互动剧
同时，包括早已携《黑镜：潘达斯奈基》进军互动剧市场的Netflix、一度登上Steam全球热销游戏榜榜首的互动游戏《隐形守护者》，互动内容已经成为一种不可忽视的新内容方向。
可惜虽然相比于竖屏剧，互动内容的整体框架与传统内容相同，接下来爱优腾也会针对互动剧重点布局。但从视频网站对互动剧内容的期待看，互动剧似乎只能作为互动游戏的低端模式出现，无论在故事性、尺度还是趣味性上，互动剧与互动游戏短期内看不到拉开差距的可能。
这一现状与未来的发展可能，将会对仍处于概念期的互动剧提出考验。
《隐形守护者》
同时，继“泡面剧”之后，视频网站又提出了“火锅剧”的概念。
与“泡面剧”类似，“火锅剧”的单集时长为1至10分钟，具备完整叙事、题材广泛、形式多元、镜头语言丰富等特点。但与“泡面剧”的不同之处，便是“火锅剧”不只限于短剧，体量短小的综艺同样属于“火锅剧”的范畴。
从已经播出的作品看，《抱歉了同事》《小哥哥有妖气》《史密私》等剧集，同样将主题定在了喜剧类型上，而短平快的特点以及轻体量的制作，也可以看作是视频网站对年轻用户的针对性尝试。
总 结
虽然目前视频网站在制作类型上的尝试增多，但其实从内容本身的角度看，相比于优质的传统剧目，新的类型短期内难出佳作。
一方面新类型所带来的工业变革，是创新必不可少的阵痛。但另一方面，目前无论是竖屏剧、互动剧还是“火锅剧”，都是视频网站针对不同分众的短剧集尝试，本身更像是快销品。短期内尚可以凭借新奇的设定吸引观众，长期看竞争力仍有不足。
同时对于视频网站而言，在长期亏损的现状下，盈利是对自制内容不可忽视的要求，而会员又是视频网站变现的重要手段。但区分于能够大量拉动会员的头部网剧，短剧集目前的受众大多只是视频网站的高粘度用户，即使普通观众选择试看，稍显劣质的内容也有可能成为弃剧的原因。
所以虽然伴随短视频平台的崛起，视频网站纷纷寄希望于利用新类型来抢夺流量，但从目前几家所提出的概念与实际效果看，距离出现爆款尚有差距。
好在从当下市场的反馈看，观众对于这类碎片化的内容认可度较高，竖屏剧口碑的攀升也表明新类型并非没有精品化的希望。因此，如何在提出新类型后，在制作水准与剧情两方面快速提升以满足观众对于内容的期待，才是新类型能否在市场中立足的关键所在。
即精品化，才是内容真正的出路。