luda 2020年初，一部泰腐剧迅速登上微博热门，短短五天内话题粉丝数从开播前的数千人攀升至如今的21.1万，剧中主人公的CP超话 #BrightWin# 跻身相关微博榜单前五，如此快速的爆红速度，让人惊叹于现今泰国越来越纯熟的影视制作产业链。
《假偶天成》豆瓣页
《假偶天成》改编自泰国热门耽美小说《只因我们天生一对》，于2020年2月21日在泰国播出，后同步登陆我国部分视频网站，讲述了可爱的大学生Tine为了摆脱男生Green的追求，请求校园人气吉他手Sarawat假扮自己的男友，没想到Sarawat早已暗恋自己多时，最后一步一步两人从"假情侣"到"真夫夫"的甜蜜过程。
《假偶天成》剧照
虽然目前只播出了四集，但已经收获人气无数，被誉为泰国腐剧颜值天花板，剧中男主Sarawat在Instagram粉丝数已破百万，第四集播出仅十分钟推特上泰国趋势第一，世界趋势第二，2020年3月16日开通微博，仅一天时间，两位男主微博涨粉20万，微博单条评论过万，国内见面会也已经提上议程。
泰剧从过去在中国市场的稀薄存在感，到现如今让人不得小觑的文化输入能力，是怎么做到的呢？
从需求端来看：
- 稀缺类型题材补充
细数在国内大热的泰剧题材，主要分为两大类，一类是刷新认知的多人物关系链下的伦理狗血剧，一类则是备受观众喜爱的腐剧，尤其后者不仅能得到大众关注，更是可以吸引一大批自来水粉丝，在未来通过周边售卖、巡回见面会等方式实现更多的商业价值变现。
而这些题材在国内的相关政策导向下，是很难被开发的。
在国内鼓励现实向题材和正能量旋律的背景下，狗血伦理剧难以拍出新意，多聚焦在婆媳关系、三角恋情上，十分套路和陈旧，而泰国的伦理剧可谓是把脑洞发挥到了极致。
举个例子，2019年6月在泰国GMM One台播出的电视剧《吹落的树叶》，讲述了有性别认知障碍的男孩Nira，在变性后和姑父的情感纠葛，虽然人物关系足够狗血，但人物内在情感逻辑自洽，同时也反映了社会对跨性别者的态度，拔高整部剧的思想内核。
《吹落的树叶》海报
而耽美剧更不必说，在国内一直都行走在钢索上，虽然有大爆剧《镇魂》《陈情令》，但也都是社会主义兄弟情，无法还原原作真实的人物关系和情节，尤其在今年肖战粉丝AO3事件后，未来走向陷入迷雾。
但在泰国全民嗑CP才是主流，不仅耽美剧360°还原小说剧情，而且影视结束后马不停蹄一堆CP花絮和综艺活动，用饭圈的话说就是躺平吃糖，尤其和国内所谓的夏日限定区别，一对CP人气足够高的话，营业期可在5年以上。
例如2016年国内大热的泰腐剧《一年生》，在剧集结束后不仅有大量双人综艺例如《萨瓦迪大本营》《芭提雅旅行》等，还在中国举办了广州、上海、杭州三地见面会，场场爆棚，如此贴心的CP售后让不少国内的腐女投入泰剧的阵营。
《一年生》剧照
- 国内相关受众基础牢固
从《镇魂》《陈情令》的大火，以及AO3被封后的群体激愤不难看出，曾经属于亚文化圈的腐女势力凭借着超强的购买力和传播力，正成为泛娱乐板块的重要新兴力量。
购买力上，《逆袭》和《上瘾》两部剧的收入不算版权、点击量和广告植入，单单以未删减版DVD和相关周边就收回成本，《逆袭》DVD上架3分钟就被一抢而空，直接收入164.5万完全覆盖了150万的制作费。而《镇魂》中朱一龙和白宇的CP站"肆月山河"贩卖自制图册，一套价值149元，最终售出13798件，销售额达205.59万元。
《镇魂》剧照
传播力上，腐女大多技能点满且为爱发电，自带营销能力，剪辑视频、编写同人歌、出梗出段子等各种操作真的是公司营销部门拍马也赶不上，帮你扩圈，帮你提高讨论度和话题度，这些对于腐女群体而言真的只是小事一桩。
在泰腐剧如此良心的CP服务后，国内腐女自然投桃报李，四集时间就让《假偶天成》登上电视剧话题榜第二，#BrightWin# CP超话跻身前五。
从供给端来看
- 已臻成熟的泰国影视制片风格
在长时间韩国和欧美影视制片的学习后，泰国影视制作方面取得了长足进步，尤其是在青春题材的拍摄上。
2007年的《暹罗之恋》，2010年的《初恋那件小事》，2013年的《荷尔蒙》，2016年的《一年生》，2017年的《天才枪手》和《逐月之月》，到现如今的《假偶天成》，凭借其纯粹的情感表达、质朴的表演形式还原青少年真实的内心世界和现实烦恼，不仅在本土引起轰动，更是成功输出中国等亚太其他地区。
例如在国内取得2.71亿票房的《天才枪手》，故事的主要内容是天才学生用高智商手段带领学渣们作弊并换取利益的青春犯罪故事。出彩的表演，优秀的叙事，利落的剪辑，快节奏的配乐，将观众快速带进电影的光影世界，高潮迭起，富有张力，同时在故事的抽丝剥茧下，展现阶级固化、身份认同等沉重的现实问题。
不难发现，已经能够窥见韩国现实向影片的部分特质，泰国影视在学习、借鉴他国家的成熟经验后，初步实现了商业与艺术内核的平衡，为泰国影视探索成熟类型片并实现内容出海提供了可能。
- 娱乐内容制播合一的生产模式
泰国目前电视剧公司呈现三足鼎立的局势，分别是具有军方背景的七台、老牌制作公司三台和综合性娱乐帝国GMM。
其中七台主打大尺度爱情片，例如《人的价值》《偷心俏冤家》，三台走纯爱路线，捧出很多知名的男女CP，例如Nadech和Yaya组成的"NY夫妇"，Taew和James组成的"奶酪夫妇"，而GMM凭借音乐唱片发家，其后开设Exact制作公司、True Fantasia演艺经纪公司和腐剧制造机GMMTV。
GMM公司LOGO
和国内制播分离的模式相区别，泰国各大电视台都会有自有的制作团队和艺人，在影视娱乐内容创作中，能够实现全产业链的资源整合，因此电视台的话语权较高，不仅可以边拍边播，根据观众反馈实时调整，安排档期和相关的综艺资源配合宣传，同时也可以控制总成本，例如在我国影视剧中主演片酬可占50%以上，而在泰国明星片酬最高一集才人民币5万左右。
反观我国的文化输出，其实也有一些成功案例，工具类比如抖音风靡海内外，长期居于免费下载榜的前列，成为Facebook的眼中钉肉中刺，内容类比如李子柒，常年稳居YouTube排行榜前列，但聚焦到影视内容，中国的海外输出却并不顺利。
TIKTOK
事实上，文化输出首先必须是符号化的东西，便于传播与记忆，然后在符号化的过程中，让人产生兴趣，最后全面深入的了解。就像泰国此次《假偶天成》在国内的爆红，也离不开最初《暹罗之恋》《一年生》《逐月之月》的铺垫，让人联想到腐剧第一时间浮现在脑海的便是泰国。
从微博的粉丝反馈来看，已经有不少人开始燃起学习泰语的热情，也通过剧里面的一些情节了解泰国当地的文化，例如泰国校园的"院之月""院之星"的评选，以及泰国本土的日常生活等。
文化产业是一个国家软实力的重要标志，在当今中国硬实力已在世界前列的当下，如何找寻华夏文化输出的符号，立体化中国的海外形象，是中国内容生产者不得不深思的问题。